母嬰行業內“健康管理”的熱潮已經持續近一年的時間，并且至今仍然保持熱度不減。在此之下，大批企業爭前恐后地涌進賽道分羹，但伴之而來的是品牌間的競爭加劇。為了獲得更多利益，部分品牌開始“不講武德”。

就有如：脾牛宣稱“兒童易感染支原體肺炎，脾氨肽是治療優選！”可該言論經得起推敲嗎？是夸夸其談，還是言之有物？帶著疑問，筆者對該品牌進行了一番深入探析。結果發現，這可能是妥妥的智商稅產品！

脾牛脾氨肽口飲液能治支氣管炎、肺炎，還對皮膚病和防癌有效？

眾所周知，近期多地醫院的呼吸道感染接診量處于高位。在此之下，筆者注意到，母嬰渠道內正在熱銷一款「脾牛脾氨肽口飲液」，原因就在于：該產品對因自身免疫紊亂造成的肺炎支原體等疾病有輔助治療作用！

從部分母嬰門店曬出的調理案例中可見：孩子感冒發燒，整整兩天兩夜，沒有吃一粒藥，就喝脾牛脾氨肽，體溫從39.3降到37.8；孩子哮喘，一天喝了五支脾牛脾氨肽口飲液，晚上睡覺的時候一聲都不咳嗽了。

而根據脾牛官方介紹，脾氨肽口飲液不僅能用于治療細胞免疫功能低下、免疫缺陷和反復呼吸道感染、支氣管炎、肺炎、哮喘，還對重癥帶狀皰疹、牛皮癬等自身免疫功能紊亂性疾病也有效，并且能降低惡性腫瘤病人數、化療的感染發生率等。

通常來說，出現上述癥狀應及時就醫并進行針對性的治療，但脾牛脾氨肽口飲液卻宣稱“都能包治”。那么這款產品究竟是何物呢？經了解，脾牛脾氨肽口飲液屬于“特殊膳食食品”。更準確地說，是補充蛋白質類的運動營養食品。

公開資料顯示，運動營養食品是為了滿足運動人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續時間30min及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群）的生理代謝狀態、運動能力及對某些營養成分的特殊需求而專門加工的食品。

其中，“補充蛋白質類”的主要功能是滿足機體組織生長和修復需求。

有業內人士表示：高強度運動會引起肌肉蛋白不同程度的分解，這也進一步增加了運動人群對蛋白質的需求。為了修復受損的肌蛋白，攝入足量的蛋白質或其水解物有助于修復肌體組織，為肌肉的合成提高必需原料。因此，蛋白質常常作為運動或訓練中保持和增強肌肉力量的關鍵營養成分得到廣泛應用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分離乳清蛋白、肌勵矩陣蛋白、蛋白棒。[1]

綜上顯而易見，脾牛脾氨肽口飲液雖有些功能，但并非靈丹妙藥。

事實上，在《預包裝特殊膳食用食品標簽GB 13432-2013》明確規定：特殊膳食用食品標簽不應涉及疾病預防、治療功能。《中華人民共和國廣告法》第十七條也指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

另外，需要指出的是，運動營養食品只有在特定需求的情況下的人群才適合食用。在沒有運動的情況下過量食用運動營養食品，可能導致微量元素攝入超標影響健康。

脾牛脾氨肽口飲液如此明目張膽標榜產品疾病治療和預防功效，已經不是打擦邊球，而是藐視國家法律，挑戰司法權威，羞辱消費者智商。正義永遠不會缺席，所有的任性妄為都將被嚴懲不貸！

監管部門判定脾牛違規宣傳，多家母嬰門店被行政處罰

據了解，脾牛是湖北研妝實業有限公司（簡稱“湖北研妝實業”）旗下品牌。該公司創于2015年底，旗下品牌包括原香草、曉嬰坊、殷醫生、芷御坊、芳蘭幽芷等。從股權比例來看，沈曉嬰占70%，陳出新占30%。

自2021年起，湖北研妝實業有限公司陸續投資開設與脾牛業務有關的子公司，涉及脾氨肽（湖北）國際生命科技有限公司、脾牛（武漢）國際生命科技有限公司、湖北研康生物藥業有限公司等，法定代表人均為陳出新。

經過一頓深扒發現，脾氨肽口飲液只是湖北研妝實業虛假宣傳的冰山一角。實際上，一提到脾牛，對于該品牌有些了解的消費者可能會不約而同地想起，那個有著批準文號“衛食健字(1998)第142號”的清明沖劑。

由此，也讓他們對脾氨肽口飲液的功能產生了幾分相信。

但在《“脾牛”誤導營銷背后：不管脾不管胃，專管“智商稅”》（點擊可跳轉）一文中，我們就曾深入探討過該品牌為了追求利益，罔顧保健食品“明確的人群限制”和“有限的預期用途”，虛假宣傳的問題。

可是這樣的警示并未使脾牛收斂違規行為，反而是在渠道內采取了洗腦式宣傳。部分渠道商無腦效仿宣傳，由此被罰案例也隨之而來：

今年10月，淮南市市場監管局公布“鐵拳”行動第四批典型案例。在這其中，就提到了潘集區蘆集鎮某嬰生活館擺放的脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品有“喝脾牛脾氨肽，跟感冒咳嗽說拜拜”的宣傳牌，另有一份標題為“一份來自中國全科醫學網的文獻”的宣傳單頁，內容載有“脾氨肽能增強患兒TH1介導的細胞免疫，抑制TH2介導的體液免疫，調節TH1/TH2細胞因子平衡、臨床療效確切、安全性高”等內容。

然而，經查脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品屬普通食品。執法人員認為普通食品宣傳其能夠消除感冒咳嗽癥狀，是對其商品的性能、功能作虛假或者引人誤解的商業宣傳，容易引起消費者誤解，有誤導消費者購買的意圖。以違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的相關規定，對當事人罰款10000元。

無獨有偶，同年2月，全南縣一家母嬰門店被當地市場監督管理局行政處罰。原因正是在脾牛清明沖劑、脾牛脾氨肽宣傳中含有“調節腸胃敏感 提高免疫力”“喝脾牛脾氨肽感冒/咳嗽/過敏好起來”。而經認定，“脾牛清明沖劑”為保健食品，“脾牛脾胺肽”為普通食品，涉及違法使用疾病預防、治療、治療功能用語的廣告。

雖說營銷是品牌發展的重要一環，但應有原則和底線。諸多行政處罰案例也在告誡脾牛，品牌出圈的方式有很多，但忽悠不是一個可取的做法。同時，也提醒母嬰渠道商們，產品賣點宣傳要有度，否則將承擔一切后果，包括行政處罰、消費者的不信任，貽誤病機帶來的糾紛等等。

脾牛脾氨肽飲品售價118元/盒，成本價只要15元

值得一提的是，脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品（簡稱“脾牛脾氨肽飲品”）是脾牛脾氨肽口飲液的早期版本，一直以“調節免疫球蛋白，改善過敏體質”為產品賣點。對比二者來看，從配方到含量再到生產企業，許多地方都出現了改變。

具體來看：在含量上，脾牛脾氨肽口飲液10mL添加牛脾肽粉≥600mg，而脾牛脾氨肽飲品中10mL添加牛脾小分子肽300mg。在數量上，脾牛脾氨肽口飲液已從原來的10支升級為20支。在價格上，從 118元/盒提至228元。在生產商上，由原來的廣州金葉健康科技有限公司，更改為湖北研康生物藥業有限公司。

從愛采購網站可見，從廣州金葉健康科技有限公司定制脾氨肽牛脾肽飲品10mL/支（含牛脾小分子肽300mg）。如果按3000瓶起批，價格為1.50元/支；5000瓶起批，價格為1.30元/支；10000瓶起批，價格為1.15元/支。

也就是說，即使按最貴的1.50元/支計算，脾牛脾氨肽飲品10支裝的成本也才15元。但轉到市場上，該產品的身價卻翻了又翻，漲了將近八成。既如此，那么作為升級版的脾牛脾氨肽口飲液，成本又能有多少？

此外，脾牛脾氨肽飲品與脾牛脾氨肽口飲液之間的最大區別還在于，由普通食品升級成為特殊膳食食品。然而，在早期的宣傳中，脾牛明知脾氨肽飲品并非藥品，卻將其描述得像藥物一樣能夠緩解過敏癥狀，這與普通食品的定位并不相符。同時，也透露了其虛假宣傳獲利的事實。

需要注意的是，從配料表可知，脾牛脾氨肽飲品的成分為“水、牛脾肽粉、檸檬酸、山梨酸鉀”，而脾牛脾氨肽口飲液的成分為“純化水、濃縮草莓汁、牛脾肽（添加量≥6%）、赤蘚糖醇、β-環狀糊精、一水檸檬酸、甜味劑（955）”。

從這些信息中可以明顯看出，脾牛脾氨肽口飲液的升級版雖然增加了牛脾肽的含量，但同時也添加了更多的調味添加劑。對于這種變化是好是壞，需要消費者自行判斷。

誠然，脾牛借助虛假營銷賺上了“快錢”。但紙終究包不住火，當底褲被扒光后，脾牛還能走多遠？

參考資料：

[1]《康比特：關于運動營養食品，你必須了解的概念》，食藥技術研究