現如今，基于人口增長的商業優勢已經不復存在，品牌間的相似化競爭更是愈演愈烈。在此之下，首當其沖受影響的不僅僅是嬰配粉，還有本就因消費者認知不足，導致市場增長不甚樂觀的「輔食」，生意變得更加難做！
在此之下，品牌若不想被淘汰更應加倍愛惜自己的羽毛，在原料選用、配方設計、生產加工等方面把好品質關才能成功過河。然而，輔食行業頻繁曝出的產品質量問題，也暴露出該行業仍然存在諸多需要彌補的短板。
質量安全問題頻現輔食行業內
12月初，國家市場監管總局發布《關于12批次食品抽檢不合格情況的通告》。從中了解到，近期食品安全抽檢監測司對嬰幼兒配方食品、特殊膳食食品等22大類食品926批次樣品進行監督抽檢，發現有2批次輔食質量不達標。
其中提及，由哈爾濱蘇雪食品有限公司委托的、延壽縣德豐食品有限公司生產的——嬰幼兒營養彩面（豬肝菠菜），不合格原因是“鐵含量超標”。需要指出的是，這兩家實控人都是白雪冰，旗下主營輔食品牌為“寶樂元”。
據了解，這款嬰幼兒營養彩面（豬肝菠菜）的鐵含量明示值為0.32mg/100kJ，但實測值為0.731mg/100kJ。而根據《嬰幼兒谷類輔助食品》（GB10769—2010）中規定，鐵含量應在0.25—0.50mg/100kJ范圍內。
公開資料顯示：鐵是人體必需的微量元素之一，參與體內氧的運送、維持正常的造血功能、參與維持正常的免疫功能等。但鐵元素補充并非越多越好，因為嬰幼兒各臟器器官的發育和功能并不成熟，消化吸收及代謝等都處于偏弱狀態，過量服用不僅會增加肝、腎的負擔，還可能會造成不可逆轉的損傷。
另外一款產品，是標稱山西沁州黃小米集團谷之愛食品有限公司生產的——谷之愛PRO-LOVE暢貝樂營養小米粉鈣?鐵?鋅，葉酸含量實測值為1.02μg/100kJ，不符合標準值≥1.2μg/100kJ，而且低于1.5μg/100kJ標示值的80%。
葉酸是一種水溶性維生素，缺乏可導致貧血。
對于嬰幼兒谷類輔助食品中，鐵和葉酸含量不達標的原因，監管部門表示：“可能是原輔料用食品營養強化劑不符合質量要求；也可能是生產加工過程中攪拌不均勻。而含量缺失，也可能是在加工或儲存過程中的損失。”
然而，以上所述僅僅是被公開點名的部分輔食品牌，實際上還有相當數量的品牌遭到了消費者的投訴。通過查閱黑貓投訴平臺，我們可以發現小皮、英氏、嘉寶、爺爺的農場等品牌均曾提及過，其中大多數投訴都是關于產品中出現異物的問題。
品牌需在品控上進一步的“精琢”
據了解，“輔食”在寶寶成長過程中，起著承接母乳或嬰配粉基礎上的營養補充，幫助寶寶訓練咀嚼和吞咽的能力，以順利開啟向成人食品過渡的作用。世界衛生組織建議從嬰幼兒滿6個月開始就添加輔食，并且在每一罐嬰幼兒配方奶粉（2段）包裝上也明確標示“須配合添加輔食產品”。
但也正因此，相較于一般食品而言，輔食執行的是更嚴苛的標準。目前，我國衛生部實施的關于嬰幼兒輔助食品的國家標準有3項，分別涵蓋6-36月齡嬰幼兒的谷類輔助食品、罐裝輔助食品，與6-60月齡嬰幼兒及兒童的輔食營養補充品。2015年至今，暫未出臺在三類輔食以外的國家標準。
為了加強嬰幼兒輔食質量安全許可監管、規范嬰幼兒輔食生產加工活動，原國家食藥監管總局發布實施了《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則(2017版)》，對生產場所、設備設施、設備布局與工藝流程等方面進行了細化與補充，統一了嬰幼兒輔食生產許可審查要求。
可盡管有三類輔食標準和生產許可審查的約束，輔食行業的實際品控情況也并沒有我們想象的那樣好。據了解，上述兩家涉事工廠就都持有特殊膳食食品——嬰幼兒谷類輔助食品的生產許可證。但不合格情況的出現，也揭示了這些企業在生產細節把控上仍存有不足的地方。
需要指出的是，輔食行業采用代工廠生產和輕資產運營的模式，已經成為了新品牌節約成本并更快地進入市場的常有策略。根據國家市場監管總局數據顯示，截至2020年底，全國嬰幼兒輔食獲證企業數量為127家。
然而，輔食市場上的品牌數量，可謂是沒有上千也有五百。由于造一個輔食品牌的門檻相對較低，所以導致了市場內產品魚龍混雜。據艾瑞咨詢發布的洞察報告，中國嬰幼兒輔食市場規模在2022年約為527億元，并預計在2023年增至581億元。
可問題在于，即便是那些擁有自有工廠的品牌都仍存在品控挑戰，那根本沒有深入到中上游制造端的品牌們，又該如何避免這種問題呢？所以說，要想改變輔食賽道現狀，除卻國家加大對輔食產品的監管力度，更需要品牌自身嚴以律己，在品控上進一步的“精琢”。
持續內卷下，輔食行業早晚會優勝劣汰
隨著科學育兒觀念在當代家長中的普及，他們在喂養方面對輔食產品提出了更精細的要求。除了確保品質優良，家長們還期待產品具備營養均衡、無添加、方便攜帶、易于消化、使用有機原料以及提供多種口味、品類等特點。
因此，這就要求追求長期發展的品牌，不斷錘煉自己的基本功，加強對產品各個環節的管控能力，包括原料選擇、配方設計、制作工藝、生產加工和出廠檢驗等。只有這樣，才能滿足消費者不斷升級的需求，同時在競爭激烈的市場中找到獨特的競爭優勢。
當然，輔食賽道也不缺做深做透的優秀品牌。在此之下，可以看到各種新型輔食產品，從口味到營養成分，從包裝到營銷策略，每一個細節都在被精心打磨和改良，如：不含小麥、蛋奶的低敏輔食面條；更加貼合寶寶牙齦的磨牙棒；專注于有機的輔食產品等等。
隨著輔食賽道持續“內卷”，優勝劣汰的“叢林法則”即將上演。那些無法適應環境、缺乏核心競爭力的品牌將會被淘汰。而留下來的那些品牌，將有機會搶占更多市場份額，迎來跳躍式發展。
