開年爆劇《繁花》霸屏各大榜單，連續7天播放量破億。合作品牌達40+、單集廣告個數高達10+，成為開年已播劇集招商冠軍。劇中唐嫣飾演的女主“汪小姐”深受觀眾喜愛，角色話題討論量超2億、收官仍熱搜不斷，與之相關的品牌關注度高漲。《繁花》響了、角色響了、品牌也響了，帶來了多方共贏局面。

代言人的選擇是品牌運營中一個高技術任務，頗有成敗蕭何的作用。《繁花》拍攝期間，唐嫣與NUOMI諾米家居五金簽約成為其品牌代言人。這個獨樹一幟、五金起家的品牌，做了一個略出人意表的代言人決策。而我們也可以從這個代言人決策里，看到NUOMI諾米品牌煥新的輕奢美學新發力點——顏值實力派吹響新一輪高端化沖鋒號，更看到市場對新型家居五金企業的期待。

家居五金，為何以“美”再出發？

柔中帶剛的滬語本是一著險棋，但那恰恰是描寫上海90年代股風的《繁花》所需的語境，也就順勢一氣呵成地推起了黃金年代該有的情緒。

而唐嫣對于NUOMI諾米品牌，也如那時那地該出現的一個人，初看讓人略有吃驚，再細想，則讓市場更直觀地看到了這個品牌的價值選擇動向。

在繁花綻放背后，唐嫣三年死磕一個角色，塑造了令人驚艷的“汪小姐”。NUOMI諾米起家于櫥柜拉籃，深耕功能五金多年后，先于行業提出全屋五金生態鏈、全屋同色一體化等美學主張，產品線也逐步覆蓋衣柜五金，水槽，柜類照明，鉸鏈導軌等家居五金領域，輻射到定制家居賽道。

這個一向強調品質、精工的行業，在以往很少以柔美一面示人。彼時的五金行業，呈現出千人一面的傳播套路或品牌定位——我們的東西是結實耐用的、是有高技術含量的、是靠譜的。

?諾米首創【全屋五金生態鏈】6大系統 一體配齊

這樣強調制造的論調，內在里，透著一種缺乏品牌自信。國產五金件在進口五金件、尤其歐洲產品面前，歷史上有些氣勢不足。所以才有傳播敘事中的“我們做得也很好”的說法。

把這種論調放低，則是向自信又進了一步。家居新范式觀察發現，高定和輕高定春風吹拂的行業趨勢下，NUOMI諾米立足差異化，以全屋五金一體化戰略率先打響品牌認知戰。其產品配套同色率達95%以上，開創行業之先河，筑牢高端輕奢美學競爭優勢。?

?諾米智能生產基地Ⅱ期

同步進行的，還有諾米煥新國際化的品牌VI視覺系統，及展廳設計空間SI的調性升級，從品牌內核到外在表達全方位戰略升級，而唐嫣作為品位美學的絕佳詮釋者，也成為五金美學戰略升級的合理代言。

縱觀NUOMI諾米的傳播表達，從研發重點、產品設計特色，到傳播——都在強化技術給生活帶來的品位美感。貌似減少了五金件硬核技術的存在感，但卻會意其中，盡得風流。

?諾米全新展廳形象

不只是一個代言人的氣質契合，更是一個內外兼修升級的品牌時代到了。國產五金品牌如果不再需要聲嘶力竭地強調技術，反倒是因為品牌技術實力更強的時代到了。而生活美學，也以更重要的姿態出現在產品的高級訴求中。

五金的新魅力：

制造功力為底，品牌定位推動行業產品進化

與此相關的是，五金品牌開始更加注重形象了。這種在五金行業的變化，又恰與社會風尚的變化有關。最早，品牌選擇明星代言的標準，往往相當簡單。個人形象好、出演的多為正面角色，演技甚至可以基本不考慮，演員也可以拿到不錯的品牌代言。

?諾米-艾斐系列飾物架、西褲抽、密網籃?

但是當明星們魚龍混雜、市場對“演員”作為藝術踐行者的品味更高，品牌對代言人的選擇更謹慎。而消費者通過代言人選擇來鑒別品牌特色的能力也愈來愈老道了。

現在的唐嫣，有著一種NUOMI諾米踐行的特質——扎實演技和內功，讓她的美感升華為魅力；家居新范式判斷，NUOMI諾米作為時尚輕奢家居主角之一，選擇她作為代言人，也為品牌推動全屋五金一體化起到錦上添花的傳播效果。

?諾米-魅影系列櫥柜功能五金

為了《繁花》中的多面汪小姐，唐嫣三年磨劍。汪小姐的仁厚與敏銳、多情與干練、堅毅與脆弱、豪爽與細膩，都讓她揮灑得恰如其分、游刃有余。

這如同五金產品在當下高定潮流中的一種“源于美、超越美”的訴求。

?諾米-子彈頭一字底座鉸鏈

回顧五金行業發展史，全屋五金有品質參差不齊、風格不一、品牌不同、整體效果呈現差的痛點，這曾是行業難以解決的共同難題。五金件之美，來自以剛塑柔，讓開合變得輕松，讓平面或軌道的空間轉化不再生澀無趣。當這種美感充盈在家居空間，居者便能夠發現經過精心設計的五金件的另一種令人欲罷不能的魅力。

?諾米-拉斐電動升降掛衣架

五金，不止于功能，更是家居美學核心。率先轉變認知的品牌，敢于大膽創新，從質感和設計感雙重提升著墨精致細節。一如NUOMI諾米在業內首創全屋五金同風格、同顏色、同品質、同品牌的“四同法則”......讓人眼前一亮，也向行業拋出一道思考題：如何打破固有維度，讓設計成就更高品位的藝術和生活美學。

結語：家居品位生活的軸承

家居設計是家庭文化的框架；以五金件為代表的家居細節則是這部框架的軸承。可以將角色演繹得豐盈而不做作的唐嫣，在銀幕外也是一個揮灑自如的生活家。在形象上，唐嫣是柔美的；但她在經營自己的幸福方面，則充滿著豐富的力量，演繹著對生活方方面面的掌控能力。

?諾米全新展廳形象

這恰似NUOMI五金件傳達出的輕奢美學主張：蘊柔于剛，讓家居體驗渾然一體又亮點連連。唐嫣的勤勉與古靈精怪，宛如NUOMI諾米五金件在家居設計中的作用——工于細節，成于驚喜，讓市場看到了家居五金的獨到風景。

NUOMI諾米與大女主的攜手，正在將一種新的家居設計文化推廣開來：家居環境中的人，應是對生活細節充滿掌控力的，可銳可柔，可揚可抑。而那些家居細節中的閃光點，則因他們閃光、助他們閃光。