辭舊歲，迎新年，甲辰龍年越來越近！面對全年最重要的節日——春節的即將到來，各大家居品牌紛紛發力春節營銷。作為品牌營銷的必爭之地，春節的重要性不言而喻。
最近這段時間，家居新范式發現就有品牌陸陸續續采用推出新春大片、致敬“國潮”、助力春運、聯合明星名導等營銷手段，想在這個特殊節點抓住春節營銷契機，為國人送上一份好禮，為自己斬獲一波銷量與人氣，以此在全新的一年里，取得“開門紅”，贏得好彩頭！因此，家居新范式特意整理了一波家居企業春節營銷的品牌案例，讓大家看看歐派家居、冠珠瓷磚、敏華芝華仕、京東家電家居、我樂家居都是如何花式玩轉營銷、贏在新春！
歐派家居：回家大片打造情緒價值
順應情緒價值，傳遞美好祝愿，近些年來，社會壓力陡增，很多人釋壓無能，而春節則是宣泄情緒、祈愿美好的“頂峰”時刻。辛苦了一年，消費者亟需獲得心靈的慰藉。于是，情緒價值，變成了春節營銷中一種可以四兩撥千斤的法寶。
歐派家居的春節回家大片《喊你回家2》正是通過打造情緒價值，與消費者實現了“雙向奔赴”。
每逢佳節倍思親，家人永遠是我們奮斗拼搏的基石，家永遠是我們治愈身心的溫暖港灣。在春節這個萬家團聚的日子，“孝道”“陪伴”“團圓”是經久不衰的話題。歐派將《喊你回家2》在這個節點推出，把中國人最看重的“愛家文化”進行反復的表達和贊頌——
“有家、有愛”才是中國家文化的精髓，有家無愛，再好的裝修、再好的家具，那就是一個冰冷的房間。
《喊你回家2》深挖?“居住”、“空間”、“愛家”、“愛家人”與春節的關系，持續為消費者提供情緒價值，用暖心的故事、有淚點的內容，引發消費者對春節與家的情緒共鳴，實現了品牌與消費者的共情，讓消費者對歐派品牌產生了喜好度、偏愛度與信任度，歐派品牌成為“愛家文化”的代名詞。
冠珠瓷磚：書法展致敬“國潮”文化
打造國潮形象，注入文化價值。圍繞國潮文化，從藝術和文化兩大角度來圈粉消費者，是很多品牌春節營銷的常用手段。
今年，冠珠瓷磚攜手國潮書法領軍人朱敬一老師，開啟大美龍年，實現自身品牌與產品的價值飛躍。
1月15日，朱敬一老師正式以「冠珠瓷磚大美中國致敬人物」身份，攜手冠珠瓷磚推出限量聯名春聯禮盒，用創意書法演繹生活美學。
此后一系列新春國潮活動更是精彩不停，1月17日，「書寫美好一塊啟新」冠珠·智筑生態中心大美開放暨媒體品鑒日活動順利舉行。朱敬一老師與各界媒體代表一起，以此春節啟新之際，開啟一場傳統與新創相融的新潮龍年大美之旅。
1月27日，2024「冠珠新春大美妙會」在廣州東山口東方印象·一方東山文化創意園開幕。朱敬一聯名書法展，年味打卡拍照區吸引眾多游客打卡出片，傳統年味游戲攤位及集章抽獎區更是場面火爆，堪稱廣州春節檔“新晉人氣年味打卡地”。
冠珠瓷磚通過與著名書法大師合作，聚焦中國傳統書法文化，在注重傳承中華優秀文化的同時，不斷創新，吸引更多的年輕人參與活動之中，一同領略傳統文化藝術之美，掀起一股“冠珠”書法潮。而這又與冠珠瓷磚“生活向美，一塊過年”的slogan不謀而合，實乃高招。
敏華芝華仕：冠名高鐵提供獨特體驗
塑造獨特體驗，構建情感鏈接。告別同質化，如果你的品牌春節營銷能帶給消費者“大不一樣”的體驗，那么你就成功了一半。如何去做？“讓消費者通過深度參與或沉浸式體驗，來釋放一整年所有的情緒和渴望”是一種操作簡單、切實可行的方法。
1月18日，由敏華控股芝華仕頭等艙品牌隆重打造的高鐵品牌冠名發車儀式在廣州南站開啟。正值春運節點，芝華仕讓無數消費者的回家路更加舒適。
敏華作為沙發領域的標桿品牌，積極響應消費趨勢變化，在行業內首次提出“全民升艙”理念，以加快實現人們對美好生活的向往，實現品牌影響力與市場銷售業績的并駕齊驅。芝華仕頭等艙近幾年積極轉型升級，促進全行業形成由品牌企業帶動，不斷創新的發展態勢。而此次將資源聚焦于主流高鐵媒體平臺，則是為了借助大戶外在喧囂的營銷環境里強化品牌辨識度，實現品牌資產進一步沉淀。
通過高鐵全列車冠名，搭乘快車，長線傳遞，覆蓋重點市場和多個經濟要區，在更大程度上鎖定全國主流消費人群。借助發車儀式事件營銷，充分發揮列車媒體的公關效應，進一步夯實品類代表地位。雙管齊下，實現芝華仕頭等艙高端品牌認知疊加的同時，也成為其挖掘客戶、創造渠道增長的重要路徑。
京東家電家居：聯合汪蘇“龍”提升品牌質感
回歸內容本質，打造品牌質感，就是要讓產品能夠帶給消費者實質性的價值，而不是花里胡哨的吹噓，進而在更深層面上贏得消費者的信任。正值龍年，名字里帶“龍”字的明星自然被各大品牌方看上。京東家電攜手京東家電家居年禮官汪蘇瀧，送上了一份“舒福”過年的秘籍，讓汪蘇瀧連呼6聲：“舒服！”。
短片聚焦于用電視看晚會、走親訪友送禮、大掃除、做團圓飯、居家生活的情境，通過多個場景串聯演繹，帶出了大家電、小家電、家政服務、廚電廚具、新年床品的商品類目，為過年的不同需求提供對應的解決辦法。此外，短片還通過同一場景下的前后對比，持續傳遞京東家電家居年貨節“又好又便宜”的核心賣點，以及對應的平臺優惠舉措「滿1元享9折」「又好又便宜」「以舊換新補貼翻倍」。
今年的京東家電家居年貨節依然非常熱鬧，從1月17日開啟，一直到2月17日才結束，整體分為“春送期”“專場期”“小年期”“春節也送貨期”，貫穿臘八、小年、春節多個檔期。通過精準把握消費者的需求和心理，京東家電家居以簡單、直接的方式傳達了京東家電家居的核心信息，并成功地吸引了消費者的關注。
我樂家居：對標Apple占據品牌高地
占據品牌高地，就是要打出差異化戰術，突出品牌與眾不同的閃光之處。通過品牌塑造，像科技巨頭Apple一樣，以品牌傳播為重、以品牌溢價獲取增長。
2月1日，由我樂家居與新銳導演王震聯合主創的2024春節大電影《家的樣子》溫暖上映，新的消費場景、新的營銷方式，為家居行業節日營銷提供了新的思路。
我樂家居2024春節大電影《家的樣子》以一個8090年代出生的人為主角，以他的成長為時間主線，展示了不同時期，家對于其個人情感需求的滿足，同時也映射了當時8090兩代人對于“未來新家”的想象。
除了新穎的內容外，《家的樣子》這部作品突破傳統拍攝手法，全片僅用iPhone進行拍攝創作，拉足了噱頭。以最擬人的第三視角見證主人公的生活變遷，讓觀眾與主人公產生緊密的情感共鳴，也為觀眾帶來了不一樣的觀看體驗。
而這部影片中展現的不同時期“家”的模樣，不是主人公一人的回憶，也是千千萬萬個80后、90后的回憶，如今他們已經成長為社會中流砥柱，亦是高端家居消費主力人群。我樂家居此次春節營銷最大化的與目標客群形成強烈的情感共振，為產品創造新的場景，為品牌續寫新的故事。
