基于供需兩端雙重驅(qū)動,內(nèi)容營銷已成為中國品牌出海及全球化的重要一環(huán),而品牌內(nèi)容營銷的新增長點(diǎn)正聚焦在社交媒體平臺的影響力增長上,BrandOS評分根據(jù)中國出海企業(yè)核心訴求及發(fā)展特征,通過量化海外社交媒體運(yùn)營狀況,為品牌在各大社媒平臺主頁提供統(tǒng)一客觀參考坐標(biāo),基于對中國跨境電商平臺及品牌海外社媒營銷影響力的觀察,霞光智庫發(fā)布《中國跨境電商海外營銷觀察》。
品牌內(nèi)容營銷新增長點(diǎn)正聚焦在社交媒體平臺的影響力增長上,BrandOS評分根據(jù)中國出海企業(yè)核心訴求及發(fā)展特征,通過量化海外社交媒體運(yùn)營狀況,為品牌在各大社媒平臺主頁提供統(tǒng)一客觀參考坐標(biāo)。
BrandOS評分核心指標(biāo)包括粉絲數(shù)量、主頁年齡等主頁指標(biāo),以及互動數(shù)等帖文指標(biāo)。針對不同社媒平臺,基于該平臺受眾互動形式等差異影響,BrandOS評分核心參考指標(biāo)及其所占權(quán)重也有所區(qū)別。各社媒平臺BrandOS評分均由“基礎(chǔ)得分+優(yōu)秀主頁得分”構(gòu)成,通過一定算法邏輯最終計(jì)算出綜合評分。
海外主流社交媒體平臺多以圖文或視頻形式完成內(nèi)容發(fā)布及營銷傳播,核心用戶多為年輕群體,其中Instagram和X(原Twitter)用戶年輕化率相對較高,30歲以下用戶人群占比均超過三分之一,這些社媒平臺均在歐美地區(qū)受到更多用戶喜愛且擁有更高用戶使用粘性。
跨境電商平臺BrandOS評分Top15中,服飾類平臺占比為66.7%,約為綜合類平臺兩倍,跨境電商平臺BrandOS評分Top3分別為Temu、SHEIN和PatPat,分別為綜合跨境電商平臺和服飾、母嬰垂類平臺。
跨境電商品牌BrandOS評分Top73中,服飾類品牌數(shù)量最多,“服裝+配飾”合計(jì)占比為64.4%,其他類品牌合計(jì)占比約為三分之一??缇畴娚藼randOS評分Top3品牌分別為UNice、SHEGLAM和花知曉,分別為飾品、服裝以及個護(hù)美妝類品牌。
跨境電商BrandOS評分Top100中,社媒主頁海外市場分布中電商平臺占比較高的區(qū)域分別是南非、南亞和東南亞,占比分別為100%、83.3%和77.1%,電商品牌占比較高的區(qū)域分別是西非83.3%、拉美62.3%以及亞洲60%
跨境電商平臺BrandOS評分Top3中,綜合電商平臺Temu社媒主頁在歐洲數(shù)量最多,占比達(dá)57.9%,其次為面向全球開放,約占18.4%,服飾類電商平臺SHEIN和母嬰類電商平臺PatPat的社媒主頁中均是面向全球開放數(shù)量占比最多,分別為25.7%和38.6%。
社媒主頁發(fā)帖數(shù)及帖文互動數(shù)變化對OS分值影響:發(fā)帖數(shù)及帖文互動數(shù)均對Temu的OS評分產(chǎn)生一定影響,且綜合相關(guān)性影響顯著。
通過跨境電商BrandOS評分Top100社媒主頁區(qū)域分布觀察可以看出:跨境電商平臺及品牌社媒主頁分布前兩大熱門區(qū)域分別是歐洲和東南亞,一方面原因是這兩個地區(qū)居民消費(fèi)意愿及購買力相對較強(qiáng),且對線上消費(fèi)和線上社交接受度較高,另一方面也是得益于跨境電商在這兩個區(qū)域發(fā)展相對比較成熟。對于跨境電商平臺及品牌商家海外社媒營銷市場選擇的建議:1.深度考察當(dāng)?shù)卣弑尘凹盃I商環(huán)境,從而精準(zhǔn)預(yù)判市場進(jìn)入可行性及風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn);2.充分調(diào)研當(dāng)?shù)睾诵挠脩羧巳寒嬒窦跋M(fèi)行為習(xí)慣,進(jìn)而合理分析產(chǎn)品及服務(wù)與當(dāng)?shù)刂髁魇鼙娺m配度。
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