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07/12
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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精品專欄

受行業(yè)拖累主業(yè)遇冷,新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)是未知數(shù),帥豐電器何去何從?

摘要:曾經(jīng),隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮,新房裝修和二手房翻新帶來(lái)的廚房改造需求不斷增加,從而推動(dòng)了集成灶市場(chǎng)的快速發(fā)展。

2月24日,早盤集合競(jìng)價(jià)階段,帥豐電器一字漲停,但早盤股價(jià)極速下跌,截至收盤,報(bào)17.85元/股,下跌4.55%,市值為32.7億元。

從去年的“以舊換新”政策開(kāi)始,家電消費(fèi)帶開(kāi)了新的增長(zhǎng)局面。機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示,2024年國(guó)內(nèi)家電內(nèi)銷在“以舊換新”政策帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),2025年1月至2月白電排產(chǎn)量同比增長(zhǎng)10%,行業(yè)整體呈現(xiàn)積極開(kāi)局。

其中,白電頭部企業(yè)受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及效率提升,盈利增長(zhǎng)預(yù)期較強(qiáng);廚電板塊中油煙機(jī)、洗碗機(jī)等品類受國(guó)補(bǔ)政策提振,但集成灶需求或因地產(chǎn)行業(yè)低迷而承壓。帥豐電器作為集成灶領(lǐng)域代表企業(yè),近兩日股價(jià)逆勢(shì)沖高與震蕩或與市場(chǎng)情緒及短期資金驅(qū)動(dòng)有關(guān)。



集成灶市場(chǎng)需求疲軟

帥豐電器成立于1998年,公司專注于以集成灶為核心的新型智能廚房電器的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù),產(chǎn)品線涵蓋集成灶、集成烹飪中心、洗碗機(jī)集成水槽、熱水器、整體廚房、全屋定制等。

于2020年上市的帥豐電器,近幾年的日子不太好過(guò)。在2020年與2021年短短的兩年增長(zhǎng)之后,2022年至2024年,帥豐電器業(yè)績(jī)已連續(xù)3年下降。尤其是2024年,其凈利潤(rùn)或?qū)⒋蠓禄?2.06%至58.35%。


帥豐電器的業(yè)績(jī)下滑也是集成灶行業(yè)的映射。所謂集成灶,也被稱為環(huán)保灶或集成環(huán)保灶,是一種集成了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器。

曾經(jīng),隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮,新房裝修和二手房翻新帶來(lái)的廚房改造需求不斷增加,從而推動(dòng)了集成灶市場(chǎng)的快速發(fā)展。也是出于對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的過(guò)度依賴,如今,房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷也降低了集成灶市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

根據(jù)數(shù)據(jù),2016年至2022年間,也是房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮時(shí)期,我國(guó)集成灶零售量從91萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至290萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)了近200萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率為219.0%。2024全年,集成灶市場(chǎng)零售額累計(jì)為173億元,同比下滑30.6%,顯示出市場(chǎng)需求的疲軟。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)待觀望

向外求,是大環(huán)境限制了帥豐電器的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng);向內(nèi)求,帥豐電器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售模式也存在限制公司發(fā)展的短板。

目前,帥豐電器業(yè)務(wù)主要分為集成灶、其他廚房用品和木質(zhì)櫥柜,2024上半年,三個(gè)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為1.99億元、0.22億元和0.093億元。要知道,2023年帥豐電器集成灶業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模還有7.18億元。可以說(shuō),作為公司支柱型業(yè)務(wù),集成灶市場(chǎng)需求的萎縮,對(duì)帥豐電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)造成直接負(fù)面影響。

近年來(lái),為了彌補(bǔ)集成灶所帶來(lái)的虧損,帥豐電器也在積極拓展集成烹飪中心、集成水洗產(chǎn)品等第二品類,并推進(jìn)櫥柜、全屋定制的布局。

2023年,帥豐電器召開(kāi)新一代集成烹飪中心發(fā)布會(huì),其亮點(diǎn)在于“重構(gòu)集成時(shí)代”。會(huì)上,帥豐電器推出三大系列、四款集成烹飪中心新品;同年,帥豐電器拓展集成水洗產(chǎn)品,推出了集成水槽、集成洗碗機(jī)等系列產(chǎn)品;2024年,帥豐電器將原本用于“高端廚房配套產(chǎn)品生產(chǎn)線項(xiàng)目”的募資余額改用在了“全屋高端建設(shè)”項(xiàng)目上。

據(jù)悉,新項(xiàng)目“全屋高端建設(shè)”總投資金額為1.3億元,建設(shè)期為2年。但在外界看來(lái),作為一家廚電公司,帥豐電器對(duì)全屋定制業(yè)務(wù)并不熟悉,因此,帥豐電器的“全屋高端建設(shè)項(xiàng)目”是否能順利運(yùn)行仍是個(gè)未知數(shù)。

從目前公司的狀態(tài)來(lái)看,成烹飪中心、集成水洗產(chǎn)品和全屋定制仍處于投入大于產(chǎn)出的階段,均還未發(fā)揮出預(yù)期內(nèi)的效果,帥豐電器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)可以說(shuō)暫未成功。

重線下輕線上

在銷售渠道方面,線下是帥豐電器的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)2023年報(bào),經(jīng)銷商營(yíng)收達(dá)到7.28億元,占總體營(yíng)收87.7%;電商營(yíng)收0.7億元,占總體營(yíng)收8%;線下直銷及其他營(yíng)收占比為3%。

帥豐電器認(rèn)為,集成灶產(chǎn)品具有較強(qiáng)的線下屬性,公司自成立以來(lái),一直以扁平高效的經(jīng)銷商模式為主要銷售模式,該模式有利于公司對(duì)渠道的有力管控,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴(kuò)展,統(tǒng)一企業(yè)品牌形象,保持產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格統(tǒng)一及提升服務(wù)效率。

目前,帥豐電器擁有近1100家經(jīng)銷商和約2000個(gè)銷售終端。

盡管集成灶的重要陣地在線下,但線上市場(chǎng)和新興渠道的力量不容忽視。在渠道和流量愈發(fā)分散的當(dāng)下,整合線上線下渠道的能力對(duì)于企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存至關(guān)重要。

其實(shí),早在2018年,帥豐電器就已經(jīng)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)推廣工作,覆蓋了專業(yè)網(wǎng)站如集成灶之家、中華集成灶網(wǎng),以及消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái)如土巴兔、買購(gòu)網(wǎng),還利用了新浪和騰訊等大流量平臺(tái),全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),打造集成灶界的網(wǎng)紅品牌。此外,帥豐電器還在天貓、京東、抖音等國(guó)內(nèi)大型主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方旗艦店,推動(dòng)線上線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”的銷售模式。

然而,從數(shù)據(jù)上來(lái)看,帥豐電器線上營(yíng)收在經(jīng)銷商營(yíng)收面前可謂不值一提。


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