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藍鯨新聞5月21日訊（記者 王涵藝）5月21日，香奈兒（Chanel）公布了2024年財報。數據顯示，其營收自2020年以來首次出現下滑。

受全球奢侈品市場低迷影響，香奈兒全年營收同比減少5.3%，降至187億美元（約合人民幣1347億元）。營業利潤和凈利潤分別下滑30%和28.2%，分別降至44.8億美元和34億美元。

對比其他奢侈品競爭對手，同期愛馬仕收入增長14.7%，達到152億歐元（約合人民幣1241億元），LVMH收入則增長1%，至862億歐元（約合人民幣7042億元）。

從地區市場來看，香奈兒在亞洲市場（包括中國）銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4.3%，而歐洲市場銷售收入則增長了1.2%。

首席財務官Philippe Blondiaux表示，美國市場面臨著相當困難的宏觀經濟環境，但公司仍看好其長期潛力。同時，香奈兒計劃在中國市場繼續擴大銷售網絡，2025年將在中國再開設15家精品店，包括南京、成都等城市。

為應對成本上升壓力，香奈兒去年已漲價約3%，今年預計也將進一步調升價格。此外，金價上漲可能導致珠寶系列價格上揚。面對美國總統特朗普宣布的對等關稅政策，香奈兒選擇觀望，等待所有討論結果后再做決定。

與此同時，研究機構Bernstein在最新報告中將2025年全球奢侈品增長預期從+5%下調至-2%，預計主要奢侈品牌的息稅前利潤或將較2024年縮水4%至6%。報告還預警了關稅政策帶來的系統性風險，可能使奢侈品行業步入深度調整周期。

盡管面臨諸多挑戰，香奈兒高管在財報發布會上仍表現出積極態度。品牌成衣業務在去年保持了相對較好的增長勢頭，香水和彩妝護膚品業務增長強勁，腕表和高級珠寶業務也實現動態增長。此外，香奈兒今年計劃新增48家門店，并繼續加大在中國、美國、印度、加拿大等市場的投資。

然而，香奈兒在市場營銷方面卻罕見地遭遇了兩次滑鐵盧。品牌公開Classia Flap經典手袋制作過程短片，卻因機器工序占比過高引發消費者質疑，隨后短片被下架。此外，CHANEL J12全新BLEU限定腕表廣告詞也被網友批評過于簡單粗糙，不符合奢侈品牌質感。

面對市場寒潮，香奈兒的堅守與挑戰并存。品牌高管強調，新任藝術總監Matthieu Blazy的上任將帶來新變化，但品牌并不期待立竿見影的效果。未來，香奈兒仍將通過持續的營銷投入和市場擴張來鞏固其奢侈品巨頭的地位。