近年來，營養(yǎng)品賽道展現(xiàn)出強(qiáng)生機(jī)，成為母嬰行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)品類。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模已逼近千億，且一直保持著雙位數(shù)增長。但與此同時(shí)，營養(yǎng)品賽道的擠壓式競爭已掀起，價(jià)格戰(zhàn)、扎堆的培訓(xùn)、講座，讓品牌、渠道都疲于奔波。在此之下，踏準(zhǔn)節(jié)奏，沉下心來精耕市場，不失為品牌蓄力穿越周期的破局之道。

近期，新西特乳鐵蛋白節(jié)在母嬰圈內(nèi)強(qiáng)勢打響，這也是新西特乳鐵蛋白節(jié)自2020年正式創(chuàng)立以來，連續(xù)舉辦的第四屆活動！作為行業(yè)內(nèi)首家也是唯一的乳鐵蛋白節(jié)。每年的如期而至，以及不遺余力地做全民營養(yǎng)科普，讓外界看到了新西特強(qiáng)大的踐行力。而在這背后也蘊(yùn)藏著新西特大中華區(qū)總裁宋海華執(zhí)著且堅(jiān)定的信念：推動?jì)胗變后w質(zhì)發(fā)展，將提升嬰幼兒免疫力作為一項(xiàng)長期而榮耀的事業(yè)！

狂歡再啟動，“乳鐵蛋白”和“新西特”深度捆綁

作為品牌與消費(fèi)終端的一年一約，新西特乳鐵蛋白節(jié)的創(chuàng)建，旨在以最嚴(yán)苛的要求向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力嬰童體質(zhì)發(fā)展，提高國人營養(yǎng)意識，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并且每年新西特對于乳鐵蛋白節(jié)的重視度以及資金投入都是空前的。

以2022年舉辦的第三屆新西特乳鐵蛋白節(jié)活動為例，除了設(shè)有超值的價(jià)格優(yōu)惠外，全國有數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者參與到100%中獎的刮刮樂活動中，而獎品則是有再來一罐，以及iPhone14手機(jī)等等重磅福利，在終端市場掀起了消費(fèi)熱潮。

超值優(yōu)惠、100%中獎，以及大手筆砸入重金回饋忠實(shí)粉絲，再次在本屆新西特乳鐵蛋白節(jié)活動上延續(xù)。據(jù)悉，今年的新西特乳鐵蛋白節(jié)從9月23日開啟，至12月31日結(jié)束，勢要打造整整一百天的消費(fèi)狂歡。

活動不僅設(shè)有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾等多重豪禮，還推出9周年總裁特別獎iPhone15手機(jī)驚喜。不止于此，今年線下幸運(yùn)刮刮樂福利更是直接拉滿，幸運(yùn)者將免費(fèi)獲得上海迪士尼門票，瘋狂玩遍迪士尼。

重磅禮遇機(jī)制對于新西特而言只為達(dá)成一個(gè)目的，那就是讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對寶寶成長的助力，讓更多的中國寶寶健康度過秋冬季。

為此，在線下活動開啟的同時(shí)，新西特還特邀唐輝等三甲醫(yī)院兒科專家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營養(yǎng)養(yǎng)育，從小養(yǎng)成好體質(zhì)？》核心話題，以專業(yè)的育兒知識為新生代父母支招，緩解他們在育兒過程中的焦慮。值得一提的是，在直播間科普期間，消費(fèi)者進(jìn)入直播間還可隨機(jī)抽取乳鐵蛋白到店好禮，開啟線上線下同步福利狂歡。

而從新西特直播間內(nèi)，乳鐵蛋白節(jié)主題“天涼加衣服，乳鐵加保護(hù)”的強(qiáng)勢霸屏，以及線下銷售的火爆情況來看，隨著此次乳鐵蛋白節(jié)的推進(jìn)，"乳鐵蛋白"和”新西特"再次完成深度捆綁，并且新西特營養(yǎng)養(yǎng)育的新品牌理念，也將再深入新生代父母心智。

乳鐵蛋白持續(xù)熱門，新西特獲97%的媽媽選擇復(fù)購

眾所周知，90后、95后新生代父母，追崇精細(xì)化育兒、科學(xué)養(yǎng)育理念，重視寶寶的體質(zhì)提升并多數(shù)有著長期的健康規(guī)劃。其中乳鐵蛋白，一直是他們關(guān)注的熱門所在。有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研稱，全球乳鐵蛋白市場規(guī)模將在2027年超過2.65億歐元（約合 20.68億人民幣）。

市場規(guī)模高漲的一大核心原因，還在于乳鐵蛋白具有廣泛的生物學(xué)功能。有如今年正式發(fā)布，經(jīng)上百位營養(yǎng)學(xué)科專業(yè)醫(yī)生進(jìn)行評估后形成的《乳鐵蛋白臨床應(yīng)用中國專家共識》，就以詳實(shí)的數(shù)據(jù)，明確了乳鐵蛋白可降低早產(chǎn)兒敗血癥和壞死性小腸結(jié)腸炎風(fēng)險(xiǎn)、降低嬰幼兒及兒童呼吸道和胃腸道疾病的發(fā)生率、改善嬰幼兒、兒童及妊娠期婦女貧血狀態(tài)、提高兒童及成年人幽門螺桿菌根除率等在內(nèi)的九大共識。

賽道的走紅，也吸引了更多的品牌加入掘金，品牌進(jìn)一步冗雜化。但作為澳洲澳藥集團(tuán)Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡稱FPA）的自主品牌，新西特乳鐵蛋白一直擁有著不容小覷的頭部優(yōu)勢。

依托澳藥集團(tuán)41年專研營養(yǎng)品，新西特乳鐵蛋白萃取自澳洲黃金奶源，擁有獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室，一流的科研團(tuán)隊(duì)，以及經(jīng)驗(yàn)積淀的先進(jìn)配方研發(fā)力。同時(shí)，新西特乳鐵蛋白產(chǎn)品在澳藥集團(tuán)自有工廠生產(chǎn)，整個(gè)生產(chǎn)過程重嚴(yán)格遵循HACCP生產(chǎn)流程，每一罐都經(jīng)過中澳雙重品質(zhì)檢測。

源頭自有，品質(zhì)嚴(yán)控。持續(xù)9年精耕中國消費(fèi)市場的新西特，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年銷量領(lǐng)先，熱銷于全國20000+嬰童專賣店，獲得97%的媽媽選擇復(fù)購的佳績，成為了多數(shù)媽媽心中乳鐵蛋白的代名詞。在各社交平臺上，新生代父母都在自發(fā)為新西特發(fā)聲：

我家吃過好幾個(gè)品牌的乳鐵蛋白，比較下來還是新西特乳鐵蛋白的吸收最好。更能有效調(diào)理腸胃的平衡，寶貝抵抗力也上來了。

我喜歡他家這種獨(dú)立小包裝，喝起來方便省事，一罐有30條，每100g含乳鐵蛋白100mg,日常寶寶一天一袋就夠了.......小朋友增加免疫力和促進(jìn)生長發(fā)育的小能手.....

最近功課做得比較足，特地選了新西特乳鐵蛋白。明星代言的，品牌知名度可以。含量100g含有100mg的乳鐵蛋白，符合國標(biāo)。

就此次乳鐵蛋白節(jié)活動，新西特大中華區(qū)總裁宋海華表示：“我們有97%的媽媽選擇復(fù)購，讓新西特?fù)碛幸慌种艺\的VIP消費(fèi)者，乳鐵蛋白節(jié)也是對他們多年信任的感恩回饋，感謝他們始終堅(jiān)定對新西特產(chǎn)品的認(rèn)可?！?/p>

深耕營養(yǎng)養(yǎng)育全新理念，盡顯頭部品牌擔(dān)當(dāng)

是一場消費(fèi)終端的狂歡，是一次專家品牌實(shí)力的秀場，更是對品牌全新理念“營養(yǎng)養(yǎng)育”的又一番踐行，肩負(fù)起了頭部品牌的擔(dān)當(dāng)。

據(jù)悉，在今年年中，以改善中國寶寶體質(zhì)為信念的新西特，率先洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費(fèi)層面的新趨勢，正式對外提出了“營養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”的全新品牌理念，成為了業(yè)內(nèi)首個(gè)倡導(dǎo)“營養(yǎng)養(yǎng)育”品牌。

與此同時(shí)，為切實(shí)提高國民嬰幼兒營養(yǎng)指導(dǎo)能力，改善嬰幼兒營養(yǎng)狀況和健康水平，新西特還參與打造了“營養(yǎng)養(yǎng)育指導(dǎo)手冊”，為新生代父母輕松科學(xué)育兒上的賦能；成功邀請斬獲“雙料視后”的實(shí)力派演員陳數(shù)成為品牌的代言人，以“實(shí)力如數(shù)，守護(hù)如初”為形象，發(fā)聲助力品牌聲量提升。而在此次乳鐵蛋白節(jié)開啟之際，新西特官方微博上也同步發(fā)起了“陳數(shù)超話”，轉(zhuǎn)發(fā)微博抽送新西特周邊禮品的活動，成功吸引了更多新生代寶媽參與。

需要強(qiáng)調(diào)的是，以持續(xù)精耕的品牌力、品質(zhì)力，領(lǐng)跑于乳鐵蛋白細(xì)分領(lǐng)域的新西特，亦是深知當(dāng)下的消費(fèi)市場已從傳統(tǒng)的渠道驅(qū)動升級為品牌驅(qū)動。為此，新西特早已成立了高博士營養(yǎng)調(diào)理學(xué)院與藍(lán)光俱樂部，主打以系統(tǒng)性的專業(yè)性知識培訓(xùn)輸出，45秒響應(yīng)機(jī)制，陪跑調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型成為更專業(yè)的服務(wù)型門店。

而在本次乳鐵蛋白節(jié)活動期間，新西特的高效、精準(zhǔn)服務(wù)，也將成為門店渠道的堅(jiān)強(qiáng)后盾，為合作伙伴提供答疑、培訓(xùn)、引流、動銷等專業(yè)賦能?！靶挛魈?，更專業(yè)的營養(yǎng)品，我們有信心！”新西特門店合作伙伴表示。

最快的腳步不是沖刺，而是堅(jiān)持！在當(dāng)下，母嬰市場競爭好比淘金，篩掉的是沙，留下的才是真金，而新西特始終堅(jiān)持夯實(shí)內(nèi)功，從消費(fèi)本質(zhì)需求出發(fā)不斷升級理念，堅(jiān)持與品質(zhì)較真打磨，以年復(fù)一年的創(chuàng)新營銷，將“乳鐵蛋白=新西特”的符號，一錘一錘地釘入消費(fèi)者心智。如此，矢志不移地朝著“長紅”品牌邁進(jìn)的它，市場又怎會辜負(fù)呢？期待新西特再鑄輝煌！