在人們認(rèn)知水平提升、家庭經(jīng)濟狀況改善以及健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)等多種因素的共同影響下，年輕父母的育兒觀念已經(jīng)從粗放式轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)化、精細(xì)化，并對母嬰營養(yǎng)品及專業(yè)化指導(dǎo)產(chǎn)生了空前高漲的需求。
于是正在營養(yǎng)品領(lǐng)域深耕的寶寶樹，選擇該出手時就出手！10月25日，其在京舉辦「Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布會」，不僅官宣啟動兒童分齡營養(yǎng)計劃，還帶來了以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌「Genius Key」的系列新品，而這也收獲了與會的業(yè)內(nèi)知名專家和頭部機構(gòu)的高贊好評。
那么分齡營養(yǎng)究竟是什么？Genius Key系列新品又有怎樣的亮點呢？
科學(xué)育兒下，“分齡營養(yǎng)”消費熱潮漸起
近年來，在全新育兒觀念的影響下，母嬰營養(yǎng)消費已經(jīng)成為大多數(shù)年輕一代育兒家庭中的標(biāo)配支出項。而且從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長發(fā)育期，每個階段的營養(yǎng)訴求都不盡相同。基于此，分齡營養(yǎng)補充需求日益旺盛。
而艾瑞咨詢也在調(diào)研報告中指出，有99%的消費者認(rèn)為“分齡營養(yǎng)”很重要，除了增強寶寶抵抗力的作用外，還能應(yīng)對寶寶不同發(fā)育階段的營養(yǎng)需求，有利于均衡的營養(yǎng)攝入，促進(jìn)味覺和消化系統(tǒng)發(fā)育等。
會上，中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長·楊曉光教授表示：“不同年齡段的兒童有著不同的生長發(fā)育特點，所以也對應(yīng)著不同的營養(yǎng)需求。”同樣的，江南大學(xué)食品學(xué)院研究員·陸文偉也認(rèn)為：“按不同年齡段的營養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)，是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。”
但現(xiàn)實處境是，如今大部分年輕父母已經(jīng)意識到營養(yǎng)補充需要分齡，可囿于我國分齡營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案的稀缺、分齡營養(yǎng)喂養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)的匱乏，以及母嬰營養(yǎng)市場種類繁多且魚龍混雜，導(dǎo)致他們在選購過程中感到十分迷茫。
因此，常常在寶寶樹的社區(qū)生態(tài)中，能看到有家長提出這樣的疑問，如“都說鈣補多了不好，那要補多少才算夠？”“我家的最近在吃鈣鐵鋅硒口服液，還要單獨補鈣嗎？”“這么多營養(yǎng)需要補，什么時候吃哪個根本搞不清楚。”然而，所得到的回復(fù)并不精準(zhǔn)，要么是過于寬泛性，要么是出現(xiàn)多種答案。
那么要如何打破這種僵局，成為當(dāng)下每個營養(yǎng)品品牌需要去深入研究的課題。
兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌Genius Key面世，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“分齡營養(yǎng)”時代
對于這個問題，顯然寶寶樹已搶先交卷。此次會議上，其官宣啟動「Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃」。據(jù)了解，這一計劃是依托于“PCS產(chǎn)品服務(wù)體系”展開，通過Product分齡復(fù)合營養(yǎng)包、Content分齡營養(yǎng)學(xué)院、Service兒童健康成長服務(wù)三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養(yǎng)補充上的困惑和焦慮。
其中，Product板塊是本次會議的一大亮點，寶寶樹旗下以“分齡營養(yǎng)”為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌「Genius Key」的系列新品正式面世，為1+、4+、7+、9+四個年齡段提供分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補充解決方案。
需要指出的是，區(qū)別于市面上傳統(tǒng)流派的單一形態(tài)營養(yǎng)品，經(jīng)過科學(xué)復(fù)配的Genius Key能夠從多維發(fā)力實現(xiàn)1+1>N的效果。在產(chǎn)品設(shè)計上，Genius Key以兒童生長發(fā)育規(guī)律為依據(jù)搭建出“成長六力模型”，從自護(hù)力、心智力、消化力、情緒力、眼視力、成長力等各方面，為中國不同年齡段的兒童制定精準(zhǔn)的營養(yǎng)干預(yù)策略。
具體來看，Genius Key兒童分齡復(fù)合營養(yǎng)包的設(shè)計亮點：
1-3歲啟發(fā)天分，3+N配方關(guān)鍵成分選用420IU維生素D、50mg接骨木莓、100mgDHA，并添加11種基礎(chǔ)營養(yǎng)成分和5種功能營養(yǎng)，主攻成長力、眼視力、自護(hù)力、心智力、消化力；
4-6歲探索世界，3+N配方的關(guān)鍵成分改為5mg葉黃素酯，保留了420IU維生素D，將DHA提升到110mg，輔佐有12種基礎(chǔ)營養(yǎng)成分+5種功能營養(yǎng)成分，更注重眼腦呵護(hù)；
7-8歲邏輯思考，4+N配方中除卻333mg乳鈣、120mgDHA、5mg葉黃素酯，以及160mg接骨木莓外，還有13種基礎(chǔ)營養(yǎng)成分、10種功能營養(yǎng)成分，助力兒童骨力強健，腦力提升；
9+歲天分展現(xiàn)，4+N配方關(guān)鍵成分大提升，333mg乳鈣、150mgDHA、100mgγ-氨基丁酸、160mg接骨木莓，以及12種基礎(chǔ)營養(yǎng)成分、10種功能營養(yǎng)成分，強化心智力和眼視力、成長力。
當(dāng)然，除了專注產(chǎn)品創(chuàng)新外，寶寶樹同樣關(guān)注兒童成長場景解決方案。為此，寶寶樹創(chuàng)建了Content分齡營養(yǎng)學(xué)院，由近百位具備豐富臨床經(jīng)驗的行業(yè)專家組成顧問團(tuán)，全面覆蓋產(chǎn)后呵護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)、父母課堂、育兒護(hù)理、疾病防治、益智啟賦六大養(yǎng)育模塊，用專業(yè)內(nèi)容幫助新生父母去抗科學(xué)育兒的焦慮。
除此之外，Service兒童健康成長服務(wù)還從“用、答、學(xué)、診”四個方面著手，包括提供1對1專屬營養(yǎng)顧問、兒童早教課程、兒童營養(yǎng)健康檢測、兒童醫(yī)療級健康保險以及素質(zhì)能力拓展等多項內(nèi)容，為新生父母在育兒過程中所遇到的問題提供幫助與支持。
不難預(yù)見，寶寶樹這一創(chuàng)新舉措，將引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)消費新風(fēng)向，成為越來越多年輕爸媽的選擇。
深厚科研支撐，寶寶樹在分齡營養(yǎng)展現(xiàn)出卓越的內(nèi)生力
從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品落地，需要營養(yǎng)品品牌不僅要有產(chǎn)業(yè)厚度，還要具備創(chuàng)新研發(fā)、工藝先進(jìn)等實力。而早已深諳此道的寶寶樹一直在這些方面深度布局，正是憑借在大健康領(lǐng)域前沿且專業(yè)的資源，讓其獲得能夠及時滿足消費需求的強悍內(nèi)生力。
就此次發(fā)布的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)品牌「Genius Key」的系列新品為例，寶寶樹參與用戶調(diào)研，支持中國營養(yǎng)學(xué)會制定發(fā)布了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》。如今，寶寶樹與江南大學(xué)又合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”，繼續(xù)為兒童分齡營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。
從原料的選擇到配方的設(shè)計，從制作工藝的運用到生產(chǎn)加工的環(huán)節(jié)…… 這些在消費者看不見地方，寶寶樹都進(jìn)行了反復(fù)精琢，這也使得每一款產(chǎn)品都細(xì)節(jié)感滿滿。
Genius Key品牌主理人徐磊介紹道：Genius Key兒童分齡復(fù)合營養(yǎng)包，以體感、口感、靈感“三感”打磨核心產(chǎn)品力。在體感上，為了保障效果百位科學(xué)家團(tuán)隊從配方到成品共研，以臨床有效驗證，實現(xiàn)科學(xué)分齡、精準(zhǔn)補充、均衡營養(yǎng)；在口感上，使用天然植物膠囊皮與微囊調(diào)味技術(shù)，在天然健康與適口美味之間找到兒童友好的平衡口感；在靈感上，簡單便捷的創(chuàng)新包裝形態(tài)與趣味色彩美學(xué)，獲得2023年美國MUSE設(shè)計獎包裝類金獎。
值得一提的是，Genius Key采用獨有的軟膠囊+片劑混合劑型包裝產(chǎn)線，結(jié)合國內(nèi)首創(chuàng)混裝粒子包裝技術(shù)、均質(zhì)壓片技術(shù)，以及特有先進(jìn)充氮壓丸技術(shù)，為產(chǎn)品提供了嚴(yán)格的保障。不僅如此，還有全球8大頂尖實驗室，68項檢測的層層質(zhì)控，不添加香精、防腐劑、麩質(zhì)、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只為做到“成分更優(yōu)、配方更安全、味覺更佳”。
“每一個出現(xiàn)的痛點，都值得被看見；每一個反饋的需求，都應(yīng)該被滿足。”寶寶樹正在用實際行動來充分體現(xiàn)這句話所蘊含的深遠(yuǎn)意義。
在物質(zhì)豐富的當(dāng)下，消費者已經(jīng)不滿足于要有，更要優(yōu)，這就要求品牌走出舒適區(qū)去做創(chuàng)新。而Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃的落地，證明了寶寶樹在不斷的自我革新。憑借這一特質(zhì)，能夠讓寶寶樹在母嬰營養(yǎng)賽道實現(xiàn)從突圍到領(lǐng)跑。
