從粗放型的野蠻生長，走向務實型的深耕細作，處于產品同質化嚴重時代下的營養品品牌，已逐漸意識到唯有塑造強品牌力才是終極的競爭壁壘，并紛紛對外強調起“長期主義”。但唱高調不如干實事，畢竟賦予品牌以意義和情感，在消費者心智中占有一席之地需要久久為功。
就在近日，由國家衛生健康委人口文化發展中心發起，童年故事母公司美深供應鏈（寧波）有限公司（下稱“美深”）承辦的“看見更大可能”——國家衛生健康委人口文化發展中心兒童健康關愛計劃（以下簡稱“兒童健康關愛計劃”）啟動儀式，正式在人民日報社演播廳中隆重舉辦。隨著項目的正式啟動，相關執行規劃也一并揭曉，而在這背后更是蘊藏著童年故事以專業賦能渠道，深化終端品牌力的前瞻性布局。
兒童健康面臨嚴峻挑戰，童年故事正式啟動兒童健康關愛計劃
據悉，為本次兒童健康關愛計劃啟動會的順利召開，國家衛生健康委人口文化發展中心以及美深已籌備月余，不僅邀請到中國婦幼保健協會會長陳資全，國家衛生健康委人口文化發展中心主任張建兵，人民日報健康客戶端副總編趙安平，中國疾病預防控制中心婦幼保健中心黨委書記張學清，北京大學公共衛生學院教授馬冠生，中華預防醫學會副秘書長張伶俐，國家衛生健康委人口文化發展中心副主任劉健，首都體育學院體醫融合創新中心主任、中國學生營養與健康促進會體醫融合學生健康分會主任委員郭建軍，原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關愛計劃項目辦公室執行主任王紅志等致力于推動政產學研用深度融合發展的重磅嘉賓以及國內權威營養專家出席，更有近百名兒童營養品行業代表準時赴會，共同見證這一歷史性時刻。其中，全國愛國衛生運動委員會辦公室副主任、國家衛生健康委規劃發展與信息化司司長毛群安，更是通過視頻形式為啟動儀式致辭。
啟動會上，中國兒童營養健康高質量發展的話題再次得以聚焦。眾所周知，《健康中國2030規劃綱要》提出2030年全面實現“健康中國”目標，其中兒童健康更是被視為健康中國的根基，然而從現有數據中不難看出，我國兒童健康依然面臨嚴峻挑戰。據《中國兒童藍皮書》數據顯示，目前我國兒童超重率為13.5%，肥胖率已經達到12.4%。雖然很多家庭認為孩子肥胖代表著營養好，但事實上肥胖是由于不全面營養攝入導致的隱性饑餓，是營養不良的一種表現。另據《中國兒童營養與健康報告》指出，我國兒童營養不良率仍然高達11.7％，貧血率達到12.3％。
認知決定行為，行為決定結果。在此之下，為向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營養知識，提高基層兒童健康從業人員的專業素養，國家衛生健康委人口文化發展中心特發起“看見更大可能——兒童健康關愛計劃”項目，并于今年10月16日正式授牌成立“兒童健康關愛計劃項目辦公室”。旨在以政府與企業共同的有益嘗試，讓更多的社會各界人士加入到兒童健康關愛行列，攜手為兒童健康事業的發展注入新的動力和活力，讓中國更多的兒童看見更大的可能。
此次啟動會便是兒童健康關愛計劃項目辦公室的首次對外正式發聲，而隨著啟動會的順利啟幕，兒童營養健康提升保衛戰也就此正式打響。作為此次啟動會的承辦方，美深是行業內首家積極響應并全力推動兒童健康關愛計劃落地執行的企業。美深董事長王紅志表示：“緊跟國情政策導向，提升品牌高度，加強與國內更權威的專業學者、專家建立合作，帶動企業內及渠道團隊的素質提升，也為社會提供更有效的產品和專業營養解決方案，這是美深深度參與啟動兒童健康關愛計劃的初衷。”
矩陣式多維賦能，打通營養知識科普“最后一公里”
純粹的發心之外，美深對于兒童健康關愛計劃的落地執行，更是帶有使命必達的篤定。而這份自信則源自于行動上的支持，因為早在成功立項之際，美深便對旗下品牌“童年故事”已開展的市場賦能動作進行全面梳理，并借此為觸點從消費端、門店渠道端層面多線并進，對項目落地進行全面統籌。首先消費端，基于對新生代父母科學育兒消費需求的深刻洞察，美深將發揮童年故事品牌的主導力量，搭建健康營養知識內容矩陣，包括邀請專家醫生長期做客欄目，共同打造醫生科普專欄，圍繞時事熱點和季節特性定向輸出育兒科普視頻，并通過專家直播課對營養知識進行深度解析。
而所有純科普式的科學喂養養育知識內容，都將借助公眾號、小紅書官方號、抖音號等新媒體傳播路徑高頻輸出，最大化輻射新生代父母群體，從根本上減少知識盲區的存在。另值得一提的是，母嬰前沿在線下實體走訪中發現，向調理型門店轉型已成為行業主基調，但是多數實體門店對于轉型卻是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于從業者的知識結構已跟不上新生代父母的精細化喂養需求，更別說通過專業撬動銷量的轉化。
深耕專業營養多年的美深，在關注消費端之際也始終堅持賦能渠道與門店終端，并已在全國開展大大小小各種形式的專家營養培訓班，致力于以品牌之力驅動合作伙伴的專業素養提升。
相應的，在兒童健康關愛計劃中，對于渠道門店終端的賦能也成為重中之重。以兒童健康關愛計劃的重要組成部分——【看見更大可能，中國兒童營養健康高質量發展】系列研討會為例。
美深計劃以季度為節點，將在2024年共舉辦4場專題研討會，分別就嬰幼兒及兒童青少年營養熱度話題如DHA與大腦健康、兒童身高管理、兒童免疫力提升、兒童腸胃道健康等設立主題，邀請相關領域的行業專家，共同探討最前沿、最科學的營養喂育知識，為童年故事合作的優秀母嬰渠道、門店的專業認知能力賦能提升。
而為了將研討會的影響力做到最大化，研討會不僅會設在人民日報演播廳進行全程錄制，便于二次內容傳播之外，還將在現場設立在線考試。而每場考試成績優異者將會獲得由兒童健康關愛計劃項目辦公室頒發的【培訓結業優秀學員證書】。
與此同時，美深還將在已有的醫學營養專業培訓班的基礎模式上，深化開展醫學營養培訓精英班，分區域舉辦閉門式線下科普講座，邀請全國三甲醫院營養科主任醫師，圍繞嬰幼兒、兒童青少年最需要的營養、醫學知識開展等內容，為旗下品牌童年故事合作的精英門店進行授課，通過系統性學習，進一步提升門店的專業度和業務水平。其中，全國大型的營養培訓班更是重磅打造，不僅會邀請超10位專家醫師組成智囊團現場授課，還在內容、課題點位上做進一步深入、系統、升級，輸出更細分、更聚焦、更滲透、更貼近臨床實踐的專業性普及，最終以結業考試評估培訓成效，真正實現以陪跑方式促進參與培訓的母嬰人提升專業知識。
緊緊相扣，多維分階推進。不難想象，隨著專業內容的不斷輸出，兒童健康關愛計劃在新生代父母群體中的影響力將得到進一步釋放，而有了兒童健康關愛計劃的專業性為背書，背靠美深的童年故事也將與新生代父母群體建立起更深度的鏈接。
與此同時，通過專業化、系統化，落地性的線下閉門培訓，與童年故事合作的渠道門店終端也將借此獲得正向成長，最終真正實現對營養知識科普“最后一公里”的打通。
高質量產品為基石，品牌力蓄能是有備之戰
格拉斯·亞當斯的“科技三定律”中提及，無論消費市場怎么變革，只有真正好的產品才能持續贏得消費者的青睞與信任。
而今具有高學歷、擁有科學育兒理念的90后、95后新生代父母已登臺，成為母嬰市場消費主力軍，安全、品質逐漸成為了主流消費需求。這就更要求在營養品賽道上競逐的品牌，在賦能營銷的同時更要在產品力打造上下功夫。然而根據中國消費者協會發布的《兒童用品安全消費指南》顯示，我國兒童用品合格率僅為83.7%。顯然，兒童營養品行業仍然存在很多不規范的生產和銷售行為。
雖說市場高速發展階段，泥沙俱下的現象難以避免，但走在前列的品牌更應該自律，以高標準要求自我，從而以榜樣的力量推動行業高質量發展。事實上，定位高純度兒童營養品品牌的童年故事，在堅持專業賦能的同時，一直以來也在產品配方和生產工藝研發和創新上不斷加碼。截至目前，童年故事旗下產品已覆蓋40多款，包括大腦營養、鈣鐵鋅硒等基礎營養素、以及針對長高、胃腸道以及過敏相關問題的營養補充劑等等。
其中拳頭產品童年故事DHA，是國內為數不多獲得IFOS五星認證的DHA產品，還曾獲得國際蒙特獎最高獎項——特別金獎，成功通過了加拿大GMP認證以及NSF無麩質認證，以80%高純度，每粒含有150mgDHA的領先優勢，深受消費群體信賴。而就在今年，童年故事DHA進一步全新升級，采用由木薯淀粉和果膠制成的新型植物膠囊皮，穩定性更強，對腸胃刺激小，更好消化吸收。綜上不難看出，一直在與自己賽跑，不斷自我迭代的童年故事，進一步構建了品牌差異化競爭壁壘，同時也將為行業樹立新標桿。“兒童營養品行業被戲稱為中國最高危行業，不僅面臨著市場殘酷的競爭，更需要緊隨國家政策步伐前進，不斷提升品牌力是兒童營養品行業繞不開的山峰。無論是產品迭代，還是聯合專業賦能，童年故事所要實現的還是那句：努力讓每位遇到我們的人都是幸運的。”王紅志表示。
品牌力是企業抵御風險的護城河，也是其面對瞬息萬變的市場環境，實現增長復利的基石。童年故事以明確的品牌定位，加以一以貫之的矩陣式閉環執行，用實際行動來支撐起決心，勢必會進一步提升自身在消費市場的公信力、專業形象和口碑。而在領頭羊的帶動下，未來也勢必將有更多的營養品品牌，關注兒童營養健康的高質量發展，為中國兒童帶來更高品質的營養助力。
