作者 | 嵐嵐

編輯 | 韋伯

眼下，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)正迎來(lái)年中大促最緊要的時(shí)期，處處彌漫著沖刺的氛圍。

而在海外，跨境電商也正一改上半年的沉悶，即將進(jìn)入全年的旺季。在歐洲，“歐洲杯”、巴黎奧運(yùn)會(huì)正成為當(dāng)?shù)乜缇畴娚唐脚_(tái)難得的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)；在東南亞，接下來(lái)會(huì)陸續(xù)迎來(lái)9.9、10.10、雙十一、雙十二等等全年最重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

以2023年的9.9大促為例，TikTok Shop平臺(tái)參加活動(dòng)的商家數(shù)量較上年9.9增長(zhǎng)了780%，支付訂單量較上年9.9增長(zhǎng)923%，支付GMV較上年9.9增長(zhǎng)553%。許多新品牌借此促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，成功深化了品牌形象，打造了品牌聲量。

也正因此，無(wú)數(shù)跨境賣(mài)家期盼著在今年下半年的大促節(jié)點(diǎn)中，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的目標(biāo)。

與此同時(shí)，作為一種出海捷徑，跨境電商也吸引著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)電商賣(mài)家、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的入駐，以此尋找海外新商機(jī)。

實(shí)際上，跨境電商正成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的一股極強(qiáng)力量。商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍，跨境電商企業(yè)數(shù)量已超12萬(wàn)家，2024年一季度，跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長(zhǎng)9.6%，其中出口4480億元，增長(zhǎng)14%。

而這其中，東南亞由于與中國(guó)有密切的貿(mào)易往來(lái)、相近的地理位置和正在釋放的電商紅利，正成為跨境商家尋求海外增長(zhǎng)的重要目的地。但是，東南亞市場(chǎng)又與國(guó)內(nèi)天然不同，地理分散、消費(fèi)習(xí)俗各異、市場(chǎng)合規(guī)趨嚴(yán)，這對(duì)有意布局東南亞的商家而言，挑戰(zhàn)也在一次次升級(jí)。

而為了迎接?xùn)|南亞電商紅利，眾多新手商家亟需一場(chǎng)“補(bǔ)課”。

2024一開(kāi)年，跨境電商的熱度就肉眼可見(jiàn)：

年初，很多商家在參加行業(yè)展會(huì)時(shí)，總是會(huì)最先關(guān)注TikTok Shop的近況，了解跨境電商的最新進(jìn)展；1月底，在一場(chǎng)圍繞TikTok Shop的論壇上，逐浪的熱情在現(xiàn)場(chǎng)亦十分明顯，“很多商家甚至擠在走廊和過(guò)道上聽(tīng)。”一位深圳賣(mài)家向霞光社描述道。

年初某TikTok Shop跨境電商活動(dòng)上， 擠滿(mǎn)咨詢(xún)商家

這背后是因?yàn)椋缇成碳覍?duì)出海的需求越來(lái)越強(qiáng)。

出海，是企業(yè)圈最近兩年最熱的詞匯。從規(guī)模萬(wàn)億的行業(yè)巨頭、大型企業(yè)，到營(yíng)業(yè)額不足萬(wàn)元的個(gè)體商家；從最前沿的數(shù)字科技創(chuàng)新企業(yè)，到產(chǎn)線(xiàn)背后的傳統(tǒng)工廠、小商品經(jīng)營(yíng)者，都在以不同的方式跳出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向海外，融入新的全球化。

而跨境電商，則為企業(yè)出海搭建了一個(gè)便捷的平臺(tái)。跨境電商最大的特點(diǎn)是打破了地域限制，非常適合產(chǎn)品初期進(jìn)入海外市場(chǎng)，直接面向海外C端用戶(hù)，提高產(chǎn)品的溢價(jià)。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，全球跨境電商便大放異彩。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)ecommerceBD估算，2023年全球零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額為6.3萬(wàn)億美元，比2022年的5.5萬(wàn)億美元高出8000億美元；而到2025年，這一數(shù)字將突破7萬(wàn)億美元；到2026年，預(yù)計(jì)達(dá)到8.1萬(wàn)億美元。

在國(guó)內(nèi)，跨境電商已成為我國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。

越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)，選擇通過(guò)跨境電商開(kāi)拓海外市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額將達(dá)到2.5萬(wàn)億元，為中國(guó)企業(yè)和品牌帶來(lái)全新機(jī)遇。

在海外市場(chǎng)中，東南亞這片新興市場(chǎng)，正以其獨(dú)特的魅力和潛力，吸引著中國(guó)企業(yè)、商家的目光。

中國(guó)和東南亞國(guó)家之間很早就擁有密切的貿(mào)易往來(lái)，且貿(mào)易額日益增長(zhǎng)。目前，東盟與中國(guó)已互相成為對(duì)方最大的貿(mào)易伙伴。中國(guó)—東盟貿(mào)易總額已從2013年的4436億元增長(zhǎng)至2023年逾6.4萬(wàn)億元，占中國(guó)外貿(mào)總值的15.4%。

今年1月，中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版第五輪談判開(kāi)幕。3.0版本的中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)，會(huì)在現(xiàn)有中國(guó)—東盟自貿(mào)協(xié)定和《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升貿(mào)易投資自由化水平，拓展中間品貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商、標(biāo)準(zhǔn)、綠色低碳等新興領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作。其中，最引人關(guān)注的變化就是增加了跨境電商的合作。

實(shí)際上，東南亞的跨境電商發(fā)展的確可圈可點(diǎn)。市場(chǎng)研究公司eMarketer曾發(fā)布《全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》，2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)收入為1139億美元，電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18.6%，遠(yuǎn)超全球電商8.9%的平均增速。

東南亞跨境電商的發(fā)展，一方面，得益于疫情之后東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)，2023年?yáng)|盟十國(guó)GDP總額超過(guò)3.8萬(wàn)億美元，成為世界第五大經(jīng)濟(jì)體，而東盟經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，主要由當(dāng)?shù)叵M(fèi)、旅游業(yè)、人口紅利（6.8億）等推動(dòng)；另一方面，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)正高速發(fā)展，根據(jù)長(zhǎng)城證券研究報(bào)告，近年來(lái)東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模維持雙位數(shù)增速，預(yù)計(jì)2025年將突破2950億美元，2023~2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)16%。

東南亞電商高速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)上游的供給卻供不應(yīng)求。對(duì)中國(guó)商家而言，這無(wú)疑是一個(gè)正在釋放的紅利。

在這股電商紅利中，以TikTok Shop為代表的內(nèi)容電商風(fēng)潮，正成為最明顯的變量。

今年2月，霞光社在東南亞國(guó)家考察走訪(fǎng)，在跟多位商家交流時(shí)，他們均表示，身邊關(guān)注內(nèi)容電商的朋友越來(lái)越多，“不管是消費(fèi)者還是商家，都在嘗試這種新興的電商模式”。

而更敏銳的，是中國(guó)的帶貨主播們。旗下?lián)碛蓄^部主播“瘋狂小楊哥”的三只羊網(wǎng)絡(luò)，今年也加快了海外帶貨的步伐。今年以來(lái)，其接連在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等市場(chǎng)試水直播帶貨，一度登上TikTok Shop新加坡地區(qū)GMV排行榜第一。

當(dāng)國(guó)內(nèi)商家和主播加快開(kāi)拓東南亞跨境電商市場(chǎng)時(shí)，也應(yīng)注意到，東南亞并不是一個(gè)統(tǒng)一大市場(chǎng)，而是由十余個(gè)國(guó)家構(gòu)成的區(qū)域。

由于這里民族眾多，人們習(xí)俗和需求各不相同，因此想要深耕東南亞電商市場(chǎng)，需要更細(xì)致地掌握不同國(guó)家的消費(fèi)趨勢(shì)，找到小而美的機(jī)會(huì)。

今年1月9日，TikTok Shop東南亞電商在其官方微信平臺(tái)發(fā)布2024年?yáng)|南亞電商選品趨勢(shì)。

在消費(fèi)電子行業(yè)，實(shí)用便攜的電子小商品正逐漸成為該市場(chǎng)消費(fèi)者的寵兒。比如消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)更注重便攜性與舒適度，往往更偏愛(ài)小巧且圓潤(rùn)的款式；對(duì)手機(jī)支架、充電線(xiàn)、手機(jī)殼等配件，消費(fèi)者更喜愛(ài)顏色鮮艷、聯(lián)名款的樣式；手持小風(fēng)扇、便攜應(yīng)急燈管等實(shí)用便攜的小家電也十分受青睞。

針對(duì)時(shí)尚行業(yè)，女士更偏愛(ài)基礎(chǔ)百搭的款式，純色和冷色調(diào)上衣，以及簡(jiǎn)約風(fēng)格托特包、馬卡龍色系小錢(qián)包和適合通勤的大容量帆布包；此外，運(yùn)動(dòng)褲在東南亞地區(qū)也持續(xù)熱銷(xiāo)。

在快消品行業(yè)，炎熱潮濕的氣候，導(dǎo)致消費(fèi)者偏愛(ài)強(qiáng)控油和強(qiáng)防水的美妝產(chǎn)品，女性對(duì)修容和假睫毛產(chǎn)品也十分喜愛(ài)；在選擇護(hù)膚品時(shí)，這里的消費(fèi)者偏愛(ài)那些具有美白、保濕和防曬功能的產(chǎn)品；此外，面部清潔產(chǎn)品如洗面奶和祛黑頭貼成為趨勢(shì)爆品。

最后看生活百貨行業(yè)，紙巾和清潔劑占據(jù)了家庭護(hù)理用品消費(fèi)的極大比重；而在選擇辦公文具消費(fèi)時(shí)，他們偏愛(ài)替換芯的黑色水筆和彩色馬克筆；針對(duì)床品，消費(fèi)者更喜愛(ài)色彩鮮艷、圖案可愛(ài)的床品；令人意外的是，東南亞地區(qū)的人們對(duì)寵物的關(guān)注度持續(xù)上升，中高檔價(jià)位的狗糧和貓糧更是熱銷(xiāo)商品，長(zhǎng)期占據(jù)爆品榜單。

我們以東南亞跨境電商市場(chǎng)規(guī)模和潛力比較大的幾個(gè)國(guó)家為例，分析各個(gè)國(guó)家在跨境電商平臺(tái)熱銷(xiāo)的行業(yè)品類(lèi)和商機(jī)。

首先看馬來(lái)西亞。馬來(lái)西亞是東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，擁有年輕的消費(fèi)群體和對(duì)跨境購(gòu)物的偏好。同樣，馬來(lái)西亞的華人市場(chǎng)潛力大，喜歡中國(guó)貨，看重性?xún)r(jià)比。自2024年起，馬來(lái)西亞政府對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的不超過(guò)500令吉的低價(jià)進(jìn)口商品，征收10%的低價(jià)商品稅。因此，高價(jià)值的跨境商品更適合這里。

伊斯蘭教是馬來(lái)西亞的國(guó)教，人們喜歡傳統(tǒng)服飾和服裝，因此消費(fèi)者對(duì)穆斯林傳統(tǒng)服飾、長(zhǎng)袍和頭巾有較高需求；此外，鞋類(lèi)是齋月購(gòu)物的首選；馬來(lái)西亞節(jié)日很多，節(jié)日相關(guān)用品較受歡迎；性?xún)r(jià)比高的電子產(chǎn)品及配件也較暢銷(xiāo)，連衣裙、手機(jī)配件、智能手表、掃地機(jī)器人、吸塵器等時(shí)尚科技產(chǎn)品也有市場(chǎng)。

正在直播的主播

其次看菲律賓。菲律賓擁有超過(guò)1億的人口，年輕消費(fèi)者群體和中產(chǎn)階級(jí)是菲律賓電商市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。菲律賓還有幾乎全球持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的圣誕季（接近5個(gè)月），這是菲律賓跨境電商旺季，因此圣誕商品、兒童玩具頗受歡迎。

此外，菲律賓人很喜歡“刷手機(jī)”，電子產(chǎn)品和手機(jī)配件市場(chǎng)需求大；當(dāng)?shù)厝藷釔?ài)籃球，運(yùn)動(dòng)裝備在本土也很受歡迎。對(duì)女性而言，菲律賓人膚色以棕色為主，更偏向于歐美妝容， 眼線(xiàn)、眉筆、修容等眼妝產(chǎn)品深受市場(chǎng)歡迎。

第三，泰國(guó)。在跨境電商席卷東南亞的浪潮中，泰國(guó)被認(rèn)為是東南亞地區(qū)最具潛力的市場(chǎng)之一。泰國(guó)擁有年輕的消費(fèi)群體和增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，17-36歲的青年用戶(hù)是電商市場(chǎng)主力軍。他們注重產(chǎn)品質(zhì)量和正品，講求品牌形象，但是對(duì)價(jià)格敏感，更容易接受平價(jià)好物。這里的消費(fèi)者對(duì)社交媒體依賴(lài)度高，愿意嘗試網(wǎng)紅博主推薦產(chǎn)品。

這里的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)及周邊等電子產(chǎn)品和家用電器有較高需求；此外，年輕一代注重時(shí)尚潮流和個(gè)人形象，美妝護(hù)膚和時(shí)尚服飾有較大市場(chǎng)；在家居用品方面，泰國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)燈飾等可愛(ài)、創(chuàng)意的商品，以及家居護(hù)理用品。

第四看越南。2024年第一季度，越南電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)27.77億美元，同比增長(zhǎng)78.69%，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。越南擁有年輕的人口結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。由于越南人均收入較低，因此消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更青睞中低價(jià)位的商品，且對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接受度高。從品類(lèi)來(lái)看，越南消費(fèi)者對(duì)美妝、家居生活品和女裝方面的消費(fèi)支出繼續(xù)領(lǐng)先。體育和旅游產(chǎn)品在去年也得到快速增長(zhǎng)。此外，家電、手機(jī)和平板電腦等的消費(fèi)正在從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。

最后看新加坡。新加坡是國(guó)際金融中心，人均GDP高達(dá)8.27萬(wàn)美元，是東南亞人均GDP最高的市場(chǎng)，較高的收入使得居民擁有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求較高，青睞品牌產(chǎn)品，此外也關(guān)注綠色有機(jī)產(chǎn)品和養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)品。新加坡74%的人口是華裔，與中國(guó)消費(fèi)者需求相似，春節(jié)等節(jié)日的商品銷(xiāo)售有巨大市場(chǎng)需求。

在該市場(chǎng)，電腦和電子產(chǎn)品是消費(fèi)者非常關(guān)注的品類(lèi)，且注重產(chǎn)品質(zhì)量；此外，美容產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，特別是唇妝和眼妝。

實(shí)際上，由于東南亞國(guó)家眾多，需求多樣化，這便為商家?guī)?lái)多樣化的機(jī)會(huì)。不過(guò)，想要開(kāi)拓東南亞跨境電商，商家還需要完成精細(xì)化運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)必答題。

在跨境電商的助力下，2024年?yáng)|南亞仍會(huì)是增速領(lǐng)先全球的電商市場(chǎng)。

與此同時(shí)，東南亞電商市場(chǎng)也已從早期擴(kuò)張進(jìn)入規(guī)范有序階段。不僅各國(guó)家針對(duì)跨境電商紛紛出臺(tái)了相關(guān)政策，消費(fèi)者針對(duì)電商商品的需求更加多樣化和追求高品質(zhì)。

這意味著，商家想要深耕東南亞電商，就需要提升競(jìng)爭(zhēng)力。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、合規(guī)、品牌化這些不同階段的能力，從過(guò)去商家的選答題，變成必答題。

在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，由于跨境電商面對(duì)的市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)差異巨大，面臨的消費(fèi)習(xí)慣、支付環(huán)境、物流基礎(chǔ)都各不相同。

比如，大多數(shù)東南亞消費(fèi)者少有儲(chǔ)蓄觀念，更喜歡有性?xún)r(jià)比的沖動(dòng)消費(fèi)，這就需要新手商家更熟悉電商運(yùn)營(yíng)策略；而對(duì)內(nèi)容電商而言，商家找到合適可靠的達(dá)人非常重要，而東南亞達(dá)人主播由于工作自由度較大，在直播時(shí)間、內(nèi)容創(chuàng)作等方面，并不像國(guó)內(nèi)主播可以較順暢地配合商家，這使得新手商家在當(dāng)?shù)卣业娇煽康闹鞑ゲ⒉蝗菀住?/p>

一位主播在展示衣服

此外，東南亞當(dāng)?shù)劂y行卡普及度有限，線(xiàn)上支付并不發(fā)達(dá)，且金融詐騙頻發(fā)，阻礙了一部分消費(fèi)者對(duì)電商購(gòu)物的信心；由于島嶼眾多、交通落后，東南亞物流發(fā)展同樣與國(guó)內(nèi)有不小差距，東南亞跨境物流丟包率和破損率高，清關(guān)的不確定性較大，而且這里最后一英里配送也不盡如人意，平均配送時(shí)效在三天左右。

對(duì)于支付、物流這類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施的先天不足，商家?guī)缀鯚o(wú)能為力，只有靠當(dāng)?shù)卣推脚_(tái)企業(yè)的合力推動(dòng)，才能改善這些條件。

在合規(guī)及品牌方面，東南亞國(guó)家越發(fā)展現(xiàn)出對(duì)合規(guī)的重視，這需要商家必須清楚當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的貿(mào)易規(guī)則、宗教習(xí)俗、商業(yè)規(guī)范。另外，受歐美和日韓品牌文化影響，東南亞消費(fèi)者極其看重產(chǎn)品的品牌形象。但中國(guó)商家過(guò)去并不重視品牌建設(shè)，對(duì)于品牌管理、品牌維護(hù)缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，尤其在海外市場(chǎng)，這種能力的不足，將成為許多新手商家長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的不小的挑戰(zhàn)。

因此，中國(guó)商家想要跟上這股東南亞跨境電商紅利，不僅要選好合適的市場(chǎng)和品類(lèi)，還亟需補(bǔ)上運(yùn)營(yíng)、合規(guī)和品牌這幾課。

當(dāng)跨境電商紅利滾滾而來(lái)之時(shí)，一些跨境電商平臺(tái)已經(jīng)洞察到這股趨勢(shì)，并通過(guò)總結(jié)、梳理一整套跨境服務(wù)方案和一套結(jié)合平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)方法論，帶領(lǐng)商家完成一場(chǎng)跨越式增長(zhǎng)。

6月25日，以“跨為先，越者贏”為主題的2024TikTok Shop東南亞跨境電商年度峰會(huì)將舉辦。在峰會(huì)上，TikTok Shop東南亞跨境將重磅發(fā)布一站式跨境商家服務(wù)升級(jí)方案，還將首次面對(duì)跨境商家發(fā)布ACE指標(biāo)體系和運(yùn)營(yíng)方法論，助力商家評(píng)估和衡量店鋪在貨架、內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)三大關(guān)鍵場(chǎng)景下的具體運(yùn)營(yíng)狀況。同時(shí)，圍繞流量、內(nèi)容與達(dá)人，TikTok Shop東南亞跨境將為跨境商家提供詳實(shí)的實(shí)操性指導(dǎo)。

面對(duì)上述不同階段商家在布局東南亞跨境電商時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，TikTok Shop東南亞跨境全面升級(jí)一站式跨境服務(wù)方案，全方位賦能商家布局東南亞，實(shí)現(xiàn)生意的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)步增長(zhǎng)。本次峰會(huì)將全面揭曉平臺(tái)下半年重點(diǎn)戰(zhàn)略和升級(jí)方案，涵蓋平臺(tái)入駐新政、跨境收款與物流升級(jí)解決方案、平臺(tái)大促激勵(lì)機(jī)制等內(nèi)容，為賣(mài)家提供從入駐到經(jīng)營(yíng)全鏈路權(quán)益，助力商家無(wú)憂(yōu)出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

本次峰會(huì)上，TikTok Shop相關(guān)專(zhuān)家將分別從貨架經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣三方面，剖析貨架布局思路、流量提升技巧和達(dá)人合作訣竅，幫助商家釋放增長(zhǎng)潛能。屆時(shí)，還會(huì)上線(xiàn)產(chǎn)品化診斷工具，更為科學(xué)、體系地助力商家把電商運(yùn)營(yíng)做到可衡量、可比較、可分析、可優(yōu)化，幫助商家完善和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，提升在TikTok Shop上的生意經(jīng)營(yíng)效率。

此外，峰會(huì)還邀請(qǐng)了多位行業(yè)大咖與商家代表出席，從宏觀政策、市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)等方面，多重視角下解析東南亞跨境市場(chǎng)新機(jī)遇。現(xiàn)場(chǎng)商家代表還將結(jié)合自身成功經(jīng)驗(yàn)，分享TikTok Shop如何助力他們的多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，為商家品牌力打造和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供更多切實(shí)有效的參考路徑。

對(duì)于尋求品牌跨越、市場(chǎng)增長(zhǎng)的中國(guó)商家而言，東南亞跨境電商，正為其贏得新局面。