2024年7月11日，由霞光社ShineGlobal&霞光智庫舉辦的“WAVE2024品牌全球化大會”在深圳樂薈中心圓滿落幕。200+中國出海品牌、相關企業及業內人士前來赴會，共同見證全球化浪潮下中國消費品牌的新時代躍遷。

會上，霞光智庫創始人何維結合自己對中國消費品牌出海及全球化的細致觀察和深度思考，發布重磅主題報告《生生不息，恰逢其時——2024中國消費品牌全球化趨勢洞察》，該報告立足全球市場、聚焦消費行業各大細分賽道，從宏觀環境背景到中觀行業生態再到微觀企業案例，深度剖析了中國消費品牌出海三大驅動要素和十大趨勢預判。以下為報告完整版內容：

2001年，中國加入WTO，深度開拓全球市場，大力發展產品出口貿易，隨著“中國制造”實力越來越強，中國逐漸成為“世界工廠”；2013年起，中國移動互聯網產業崛起，技術創新推動產業升級，在全球貿易中發揮更高層次的比較優勢，一些頭部品牌在此階段走向海外市場，為“中國制造”躍升為“中國智造”提供了源源不斷的內在動力；2023年之后，中國企業出海大潮涌起，中國品牌加快走出國門，越來越多的中國高科技企業，出生自帶全球化品牌基因。站在當下的時間窗口，品牌全球化之路已然是時代所趨。

中國消費品牌全球化生態包含消費電子、智能家電、鞋服飾品、美妝個護、食品飲料、餐飲茶飲、潮玩/集合店、戶外/騎行等眾多細分領域，同時也離不開電商、物流、倉儲、支付、營銷、數字化等全方位服務生態。在不同領域，均涌現出許許多多知名的全球化品牌，以及一些新銳的出圈品牌。

中國品牌走向全球市場背后，有許許多多的推動力，其中核心要素為政策變革機遇、市場心智需求、新質生產能力，這三大動力相互助力，共同推動中國消費品牌走向全球化。

政策助力加持：最近這幾年，國家陸續出臺了許多圍繞中國企業打造全球化品牌的相關政策及指導意見。例如，2022年8月，國務院就頒布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，意見中提出鼓勵中國產品向中國品牌轉變；今年3月的政府工作報告，再次提出打造更多有國際影響力的“中國智造”品牌。

海外亦然。例如，印尼提出國家振興計劃，沙特阿拉伯正加快推進2030愿景，哈薩克斯坦正在實施“光明之路”新經濟政策，土耳其則有“中間走廊”倡議。這些大的治國規劃、新的經濟方針，總體都在強調產業煥新、拉動消費升級。

在“國內+海外”政策的雙輪驅動下，將更加有助于打造更多具有國際影響力的中國品牌。

心智占領重塑：海外市場需求的變化，也正倒逼供給端轉型升級。

過去，全球給中國貨貼上了“低價”標簽，好像中國貨天然就應該是“便宜”“實惠”的。而現在，海外消費者的認知正在發生新的變化。據凱度最近剛發布的《2024中國全球化品牌》報告中的數據，在促使海外消費者選擇中國全球化品牌的原因中，價格吸引力占25%，品牌信賴度已上升至21%，這個數據清晰地表明，品牌信賴度正逐漸成為海外消費者選擇中國商品的重要考量因素。而這些因素所對應的，正是我們的產品力、品牌力和營銷力，因此，需要我們從供給端做根本性變革，占領海外消費者心智，重塑對中國貨的認知。

新質生產力：

走向海外的中國產品，正從“性價比”走向“質價比”，比如高科技智能化產品，以及時下非?；鸬娜诵螜C器人等；中國的供應鏈不僅產能全球第一、門類最齊全，且逐步走向柔性化生產、韌性不斷增強；中國企業的技術實力不斷攀升，數字化優勢推動著傳統工廠走向智慧工廠，AI時代也將帶來新的“科技革命”；渠道方面，跨境電商日益成熟，“線上+線下”相結合的方式將更加有助于品牌力的打造。

產品力、供應鏈、技術和渠道“四位一體”，共同構建中國品牌全球化新能力。

趨勢一：品牌無邊界、定義無極限，“小品牌”也有“大機會”

從傳統“大品牌”到新銳“小品牌”，中國消費出海品牌半徑正不斷擴大，中小品牌將更有機會脫穎而出。

傳統大品牌如華為、海爾、海信等，他們在全球市場已經形成了相對穩固的品牌認知。而當下全球消費者正走向年輕化，品牌理念與消費者價值觀的契合程度將直接影響用戶的購買決策，由此使得“新品牌”將更有機會脫穎而出。比如冰淇淋品牌艾雪、脫毛儀品牌Ulike、母嬰品牌麥酷酷、以及潮玩品牌52TOYS等，乃至一些產業帶白牌，也愈加開始注重品牌建設。由此可見，中國出海品牌不論大小，敢于破局者，是可以穿越品牌邊界，重塑品牌定義的。

過去，有些人的品牌夢實現了，有些人的品牌夢一直在尋找突破口。這個突破口是什么，過去，是一輪輪消費浪潮的蝶變，比如互聯網浪潮、新消費浪潮，如今，則是全球化浪潮，中國品牌將迎來一輪比過去任何浪潮更大的突破口。

順勢而為，品牌化終將是偉大企業的最佳注腳；恰逢其時，全球化正成為中國品牌的躍遷機遇。