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07/11
2025

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精品專欄

網易和暴雪重啟合作,背后的“大佬”是微軟

摘要:活下去,戰到底。

作者 | 馮葉

編輯 | 韋伯

今天的游戲圈只有一個熱點:網易和暴雪官宣重啟合作。

雙方表示,《魔獸世界》《爐石傳說》等暴雪旗下游戲將于2024年夏季開始重返中國大陸市場。此外,微軟游戲會與網易深化合作,嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

圖源:網易

這一決定是在雙方過去超過15年的合作基礎上,達成的更新游戲發行協議的結果。事實上,從去年10月微軟正式收購動視暴雪開始,就不斷有消息傳出網易和暴雪將重新合作。傳言“飛”了大半年,終于在今日塵埃落定。

此時,距離網易和暴雪官宣合作終止已經過去近一年半。一年半里,鬧劇不斷、紛爭四起,但商業世界終究以利為上。一位業內人士向霞光社表示,“資本家還是要吃飯的。而且新歡不一定比舊愛好,還不如復婚重新過日子。”

在大眾看來,網易和暴雪的分裂開始于2022年11月17日。

當天,暴雪在動視暴雪官網發布公告,宣稱由于與網易的協議將在2023年1月23日到期,除《暗黑破壞神:不朽》涉及單獨協議外,將暫停在中國大陸的暴雪游戲服務。隨后,網易發布《致暴雪游戲玩家的一封信》,稱“經過長時間的談判,仍然無法就一些涉及可持續運營,和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款與暴雪達成一致。”

就在外界紛紛揣測網易暴雪終止合作的原因時,暴雪于2023年1月17日發布公告,言辭之間頗有“甩鍋”網易之意。

暴雪表示,其試圖向網易提出將合同順延六個月,目的是“使大家得以不受干擾地繼續游戲,也讓暴雪繼續探尋未來在國服地區合理而長遠的發展道路”,但因為網易拒絕,暴雪只能“不得不”終止服務。

但據業內人士透露,暴雪與網易終止合作的根本原因是因為前動視暴雪CEO鮑比·考迪克提出了“不平等協議”。他要求網易在續約時提前預付兩年款項,總金額達5億美元。值得一提的是,動視暴雪在2022年的總利潤為15億美元。

網易當然不會接受突如其來的指責,迅速發布說明,表示“暴雪的這種提議——包括今天突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為,將玩家和網易置于了何地。”

隨后,網易在其園區拆除暴雪雕像,并推出售賣價為13元(諧音“要散”)的“暴雪綠茶”,在商品簡介中稱,“喝完這一杯,就散了吧。”

圖源:網絡

外行看熱鬧,但真正的玩家和從業者知道,“鬧成這樣,肯定不能合作了”。于是,《魔獸世界》玩家紛紛“揮淚”和賬號里的裝備告別、轉向亞服,游戲主播發布聲明告別觀眾,論壇里,大喊“我的青春結束了”的哭嚎一片。

2023年1月23日,網易發布致暴雪國服玩家告別信,正式終止了與暴雪的合作。

但一切并沒有結束。2023年4月,網易旗下子公司“網之易”在上海對動視暴雪提起訴訟,要求其退還3億元欠款,其中包括網之易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲相關退款、未售游戲商品庫存的預付款項、數款未開發游戲的預付保證金等。

自此,雙方進入互相糾纏的階段。

2023年6月,暴雪娛樂起訴網易雷火,由分別為著作權侵權糾紛和侵害商標權及不正當競爭糾紛。據《證券日報》,此次糾紛主要源于網易在暴雪國服停運前,在《逆水寒》游戲內開設“魔獸老兵服”有關。暴雪方認為,網易的擅作主張侵犯了《魔獸世界》IP的知識產權。

不過,這幾起訴訟并未開庭。轉機來得很“突然”——今年1月18日,網易和暴雪的訴訟案件取消開庭,原因是原告網易撤訴。此外,暴雪也撤銷了針對網易的訴訟。這被視為雙方關系緩和的象征。

網易與暴雪復合的苗頭源于去年年底。

倫敦時間2023年10月13日,英國競爭與市場管理局(CMA)宣布批準微軟收購動視暴雪。微軟斥資687億美元,將動視暴雪作為全資子公司收為麾下。

消息一出,便有業內人士指出,“微軟主導后,網易和暴雪很有可能復合。”

最明顯的依據是,微軟在收購暴雪后便對其內部人員架構進行了大調整,此前對網易態度嚴苛的CEO鮑比·考迪克已經離職。“他(鮑比·考迪克)要價實在太高了,導致暴雪不僅沒法和網易合作,國內也沒有廠商能接住這么難的盤子。換CEO后,復合的阻礙會變少很多。”一位游戲行業從業者告訴霞光社。

并且,因為進口游戲更換國服代理商后必須重新申請版號,且網易已經有了十余年的運營基礎,微軟為暴雪更換代理商的成本巨大,投入回報比遠不如與網易重啟合作。

事實上,網易早就因代理《我的世界》國服與微軟打下了良好的合作基礎。根據網易發布的公告內容,微軟游戲與網易還達成了其他協議,會嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

所以,這次復合的主角看似是網易和暴雪,實際是網易和微軟。

據業內人士分析,微軟之所以積極推進與網易的合作,與其想要打開手游市場有關。去年底,微軟Xbox的CEO菲爾·斯賓塞宣布會在移動設備上推出Xbox游戲商店,表示了其要重注移動游戲市場的決心。斯賓塞在接受采訪時說:“我們并不會獨自作戰,我們還將與其它想要在手機平臺上獲得更多變現機會的伙伴交流。”

當前,全球游戲大廠裁員消息不斷,玩家整體消費意愿大不如前,主機、PC端游戲競爭激烈,與其狂卷3A大作,不如將《魔獸世界》等暴雪經典IP游戲改編為手游,創造第二增長曲線。

事實上,網易看中的也是暴雪IP的手游改編前景,因為暴雪游戲對網易總營收及利潤的貢獻并不高。“僅為較低個位數”,網易曾公開表示,“授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。”

此前,網易和暴雪曾合作開發《魔獸世界》手游,但因財務問題終止了項目——那也被視為雙方分裂的預兆。“當時整個項目都被砍了,現在也沒聽到要重啟的消息。但未來很有可能,因為手游的市場潛力是巨大的。”一位游戲行業從業者告訴霞光社。

不過,被保留下來的《暗黑破壞神:不朽》成績不錯,這也揭示了暴雪IP系列手游的增長潛能。據Data.ai數據,上線一年后,《暗黑破壞神:不朽》的用戶支出(不包括中國及海外的第三方安卓平臺統計)已經超過了5.25億美元(約合人民幣37.4億元),下載總量超過4000萬,一躍成為最快突破5億美元收入大關的手游排行榜第十五名。

圖源:《暗黑破壞神:不朽》國服

《霞光社》曾在《騰訊、網易、米哈游的海外戰事》分析,比起騰訊與米哈游,網易的海外業務成績并不亮眼,甚至有下滑態勢。對日本市場的過度聚焦,削弱了其在歐美市場的競爭力。但若繼續開發暴雪IP系列手游,網易便有可能借此“彎道超車”,在歐美市場搶奪更多份額。

微軟需要網易,網易需要暴雪。此次網易、暴雪重新合作,無疑是“Win-win”的正和博弈。

未來,《霞光社》還將持續關注網易、暴雪、微軟的合作動態。


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