美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。

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廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話順成陶瓷集團總裁梁德云先生，看順輝瓷磚·巖板背后的美好設計、美好產品與美好營銷。

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產品+服務創新

引領行業風潮

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Q1：中國陶瓷行業發展了二三十年，時至今日，您覺得新生代消費者對于“美好”瓷磚的要求，主要有哪些？順輝瓷磚·巖板是如何滿足這些需求變化的？

新生代消費者的生活習慣逐漸趨于“懶人”“宅家”的模式，他們想要的“美好人居”生活是要集現代審美、科技智能、便捷舒適于一體的人居模式。

在美學上，瓷磚設計作為一種實用藝術，既要有實用價值，又要兼具藝術價值。順輝瓷磚·巖板的產品研發，以質感+光感為核心，打造出肌膚釉系列、奶油風系列等爆款產品，為消費者構筑起一個又一個舒適而治愈的人居空間。

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在服務上，2022年公司推出“順輝包鋪貼”?一站式交付服務，提供從選材、設計、購買、加工、鋪貼、售后的“一站式”省心服務，切實貼合消費者“懶人”需求。

Q2:作為傳統行業的一份子，順輝瓷磚·巖板是怎樣突破產品同質化競爭的？

在產品創新上，我們步履不息，不僅借助工廠強大的生產設備進行產品工藝、質感面的技術創新，在花色、紋理上更是貼合潮流趨勢作設計創新。所以這些年，順輝瓷磚·巖板的微水泥、奶油風、美拉德風系列產品一經推出總能引領行業風潮。

為解決增長中的大宅用磚需求，我們于2021年首次推出順輝·大舍集思高端產品系列，并于2023年全新推出第二代大舍集思，產品系列涵蓋8大規格，數十種工藝質感面，全方位滿足消費者需求。

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此外，順輝大舍集思大師·蘭庭1218系列 - 意大利庫里南，淡藍色調+流暢硬朗的曲線，仿佛一位儒雅紳士，擺脫了世俗與平庸，自成一方世界；四面無限連紋的設計，上墻下地都能實現密縫連紋之感，極大延伸人居空間；1200mm*1800mm首創規格設計，輕松應對電梯及樓層搬運，從細節處為消費者帶來極致的美學產品和服務體驗。

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開放共贏

與設計師渠道共舞

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Q3:當前整家、整裝的時代大勢下，您怎么看待設計師在美好人居建設中的地位和作用？

隨著新生代消費習慣的改變，設計師渠道在泛家居行業里所占權重會越來越高，由設計主導產品應用，產品為設計提供創作靈感將成為主流。

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Q4:公司在設計渠道養成、設計師IP打造方面，在做哪些特別的嘗試？

順輝瓷磚·巖板一直重視設計師渠道的建設和新生設計力量的培養，通過產品合作、設計活動等各種方式加強與全國終端設計師的互動交流。

最典型的，是我們從2021年起，就與廣州設計周強強聯合，舉辦以“為幸福而設計”為核心主題的當代住宅設計效果大賽。大賽3年間，我們通過“精英沙龍+思想論壇”的形式，走遍百城千縣，得到了全國上萬名設計師的積極參與，征集了眾多美好人居效果圖范本，讓“好產品+好設計”進一步助推美好人居建設。

如今，當代住宅設計效果大賽已連續舉辦第4年，通過持續不斷的活動IP打造，多維度媒體矩陣宣傳，強化品牌在設計師圈層的形象。

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與時俱進

為品牌發展賦予更多新可能

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Q5:簽約李冰冰、與電競賽事合作……順輝瓷磚·巖板做過不少敢為人先的品牌營銷。那么您認為，怎樣塑造陶瓷品牌的核心競爭力？

順輝瓷磚·巖板一直花大量的人力物力進行產品創新，我們始終堅信產品是品牌核心競爭力，唯有不斷創新才能永葆品牌在建陶行業的領先地位。

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同時我們的產品創新在花色、紋理和工藝上總能引領新的潮流，這也得益于在新品推廣落地時，我們會善于利用小紅書/抖音等新媒體宣傳矩陣，通過不同產品搭配出新的家居范，讓新品能更迅速傳遞到終端消費市場。

Q6:從瓷磚到巖板定制，從零售渠道到設計渠道，順輝瓷磚·巖板在不斷做產品、渠道的整合升級。請問品牌的定位和未來規劃是？

順輝瓷磚·巖板將持續加強與全國設計師的交流與合作，以產品品質為核心，以產品創新為依托，不斷鍛造堅實的產品力，做好建筑陶瓷材料供應商和品牌商的角色，為全球用戶、合作伙伴提供整體家居配套解決方案及專業服務，助力打造美好人居。

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