熊熊大火，頻頻進(jìn)入近期的主要媒體新聞中。洛杉磯多處野火蔓延成大面積火災(zāi)，天災(zāi)肆虐、消防不力，震動(dòng)著世界各地的人們。家居新范式也在第一時(shí)間收到不少范友的私信，表達(dá)了對(duì)洛杉磯富人區(qū)也面臨如此嚴(yán)峻的家居防火形勢(shì)的關(guān)注;很多范友希望我們從行業(yè)角度，專(zhuān)業(yè)解讀一下家居產(chǎn)品、特別是出口家居產(chǎn)品中，與防火相關(guān)的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，幫助大家居建裝行業(yè)看清重大災(zāi)害性事件對(duì)未來(lái)幾年出口型產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售的影響。

家居新范式始終秉承著“家居文化的改變?cè)醋陨鐣?huì)環(huán)境的改變”之理念。因此，讓我們從洛杉磯大火揭示出的大環(huán)境的改變，來(lái)分析與商業(yè)、與產(chǎn)品相關(guān)，與出口行業(yè)相關(guān)的趨勢(shì)變化。

01洛杉磯，火與冰的寓言

火與冰(弗羅斯特，1920年發(fā)表于《哈潑斯》月刊)

有人說(shuō)世界將終于火，/有人則說(shuō)是冰。/依據(jù)我對(duì)于欲望的體驗(yàn)，/我與那些傾向于火的人一道。

然而，如果世界不得不毀滅兩次，/以我對(duì)憎恨的理解，/我視冰也為毀滅的力量。/以冰之龐然，/它已足夠。

本次洛杉磯火災(zāi)，火情發(fā)展速度之快令世人始料未及。截至本篇發(fā)表時(shí)，已有《華爾街時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《財(cái)富》、BBC等多個(gè)主流媒體預(yù)估，其造成的經(jīng)濟(jì)損失之巨，至少在百億美元量級(jí)，有極大概率為美國(guó)史上經(jīng)濟(jì)損失最大的天災(zāi)。

數(shù)以十萬(wàn)記的人被下達(dá)疏散令;目前的受災(zāi)面積接近150平方公里;已知的最高火焰目測(cè)達(dá)到接近10米;從零星野火到成為美國(guó)史上最具災(zāi)難性的天災(zāi)之一，它只花了短短半個(gè)星期。

扶老攜幼的一面、家破人亡的一面、付之一炬的一面，在人性面對(duì)“火”展示出巨大的痛苦時(shí)，我們出其不意地，感知到“冰”的一面。

這里的“冰”，非自然的冰，而是選擇性的漠視。

我們聽(tīng)到，State Farm，加州最大的房屋保險(xiǎn)公司，在2024年終止了后來(lái)成為受災(zāi)區(qū)域的Pacific Palisades的火災(zāi)保險(xiǎn)，理由是該地區(qū)的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)強(qiáng)到保險(xiǎn)公司無(wú)法承擔(dān);這意味著，如無(wú)政府特殊干預(yù)，被保險(xiǎn)公司拒絕續(xù)約的房屋的火災(zāi)損失，有可能主要由屋主自行承擔(dān)。而本次災(zāi)害之后僅僅兩天，《時(shí)代雜志》等美國(guó)全國(guó)性主流媒體、以及大量加州本地媒體，就發(fā)出類(lèi)似“買(mǎi)房屋保險(xiǎn)在過(guò)去幾年已經(jīng)越來(lái)越難，此后，加州越來(lái)越多的區(qū)域可能變成完全買(mǎi)不到房屋保險(xiǎn)的區(qū)域”的擔(dān)憂(yōu)。

保險(xiǎn)公司的“冰”，主流媒體的冰上撒雪，源自加州政府和當(dāng)?shù)匚幕＝昙又菀詢(xún)|美元為單位的預(yù)算裁減，首當(dāng)其沖的項(xiàng)目是水旱災(zāi)防御修復(fù)和野火防御修復(fù)(water and drought resilience, wildfire resilience)。社區(qū)防火措施(如被消防專(zhuān)家建議的控制綠植比例、控制木結(jié)構(gòu)建筑比例、預(yù)防性焚燒隔離帶等)，因?yàn)檎A(yù)算有限和當(dāng)?shù)卮罅烤用駸o(wú)原則地顧及私人領(lǐng)地的美觀、建筑性?xún)r(jià)比和環(huán)保而無(wú)法執(zhí)行。當(dāng)然，野火失控，也有旱季延長(zhǎng)、風(fēng)勢(shì)過(guò)猛的原因。

然而，一棟在火災(zāi)地區(qū)的白色磚石房屋，不但沒(méi)有倒塌，而且?guī)缀鹾涟l(fā)無(wú)傷地保留了白色外觀，完全無(wú)煙熏感，木結(jié)構(gòu)更抗震的優(yōu)勢(shì)則用更深的地基彌補(bǔ)。這些美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w拍下的照片，親證了火固天災(zāi)，讓火災(zāi)失控的，是人為因素。

總之，人居空間建設(shè)對(duì)防火常識(shí)的漠視，是造成經(jīng)濟(jì)損失的最直接原因。

對(duì)人的生存需求常識(shí)、對(duì)人的社會(huì)責(zé)任底線的漠視，讓這些常識(shí)與底線被置入冰期。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人居生活整體福祉的承諾，因此冰期，而泯滅于火海。

這恰似1920年弗羅斯特(Robert Frost)寫(xiě)下的九行擲地有聲的句子中描繪的情景——火與冰。雖然作者從未承認(rèn)詩(shī)作的政治暗喻，但彼時(shí)一戰(zhàn)剛剛結(jié)束，是大的時(shí)代環(huán)境。因列強(qiáng)彼此缺乏溝通，本來(lái)可能幫助破冰的機(jī)會(huì)被連環(huán)誤解，最終惡惡相報(bào)，戰(zhàn)火卷走兩千萬(wàn)左右的生命。“火與冰”的詩(shī)句，仿佛一戰(zhàn)后的一段挽歌。一種冰凍，成為其后毒燎野火肆虐的人為因素。

02直面冰、以戰(zhàn)勝火，是2025年家居產(chǎn)品出口的重要新策略

歐美社會(huì)環(huán)境的不確定性，是近年家居出口面臨的重要不利因素。但是，冰火兩重天的洛杉磯，可能第一次讓我國(guó)業(yè)內(nèi)人士真切感知到，歐美的社會(huì)不確定性，以及其輻射到的法規(guī)、預(yù)算、人力資源、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市綜合服務(wù)、宣傳口徑帶來(lái)的民眾消費(fèi)傾向被誤導(dǎo)等問(wèn)題，也把歐美的人居空間，置于不利境地。

這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)影響到更廣泛的區(qū)域。事實(shí)上，2020年，澳大利亞悉尼的野火失控，很多原因的細(xì)節(jié)，仿佛今天洛杉磯大火的縮小版。而洛杉磯大火，不但再次警示著歐美澳發(fā)達(dá)地區(qū)民眾，對(duì)同樣有著干旱、季風(fēng)、野火危險(xiǎn)的地區(qū)，也有著警示作用。

我國(guó)大家居建裝行業(yè)，如果可以面向國(guó)外普通人講好家居故事，那么其意義，無(wú)異于給廣泛地區(qū)的普通人，帶去他們周邊大環(huán)境所無(wú)法提供的基本設(shè)施。

直面他們的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是這個(gè)故事的主張。每個(gè)大家居建裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商，在面臨海外市場(chǎng)由此新增的抗災(zāi)需求時(shí)(本篇以防火需求為主)，都有必要思考如何調(diào)整自己的產(chǎn)品故事。市場(chǎng)的心態(tài)已經(jīng)悄然因洛杉磯大火調(diào)整了方向。新的民眾認(rèn)知混沌期剛剛開(kāi)始;掌握話語(yǔ)權(quán)的品牌尚未出現(xiàn)。而產(chǎn)品故事，不僅是銷(xiāo)售層面的問(wèn)題，長(zhǎng)期也需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、材料供應(yīng)等環(huán)節(jié)協(xié)力。家居新范式總結(jié)，這樣的“抗災(zāi)型家居產(chǎn)品出海故事”大體分四個(gè)層次：

第一，大原則是，自救者為英雄。不抱怨、不譴責(zé)，呼喚業(yè)主充分調(diào)動(dòng)自發(fā)力。

第二，新的家居生活基本功包括智慧地使用各類(lèi)抗災(zāi)設(shè)施，如，了解產(chǎn)品中的防火等抗災(zāi)功能、提前預(yù)防問(wèn)題、學(xué)習(xí)天災(zāi)自救技能。

第三，家庭室內(nèi)外裝修、家庭選購(gòu)產(chǎn)品，應(yīng)鼓勵(lì)全家老小一同參與，納入幾代人的安全需求。在設(shè)想一個(gè)美好的家之前，先設(shè)想一個(gè)安全、抗災(zāi)系數(shù)高的家;在考慮與社區(qū)安全相關(guān)的院落規(guī)劃方面，要設(shè)想幾十年的生活狀態(tài)。

第四，中國(guó)產(chǎn)品是相關(guān)品類(lèi)中的性?xún)r(jià)比選擇，也有大量中高端產(chǎn)品滿(mǎn)足不同需求。

上面的內(nèi)容，視不同產(chǎn)品而有不同的組合方式。我們只是列出大致框架。具體的敘事策略，還需同行們因地制宜。

03六大品類(lèi)防災(zāi)型家居產(chǎn)品，可能助力洛杉磯重建

大洛杉磯重建，會(huì)是未來(lái)幾年一個(gè)以千億美元為單位的事件。這不止涉及災(zāi)區(qū)重建，也影響到整個(gè)大洛杉磯的城區(qū)更新工作。加州旱季較長(zhǎng)地區(qū)會(huì)同時(shí)產(chǎn)生需求。而世界各地有相似氣候風(fēng)險(xiǎn)的地區(qū)有很大概率迅速跟進(jìn)。因?yàn)椋罅棵媾R相似情況的人們徹底警醒了。

我們?cè)诖肆谐鲇绕渲档藐P(guān)注的品類(lèi)，同行們可以作為參考;家居新范式建議，不要盲目跟風(fēng)。有必要對(duì)有潛力的領(lǐng)域再做細(xì)致調(diào)研，對(duì)需求的判斷細(xì)化到產(chǎn)品型號(hào)，再準(zhǔn)備后續(xù)項(xiàng)目。

第一，電器類(lèi)。除了家用水泵(日常清理泳池、火災(zāi)時(shí)從泳池抽水滅火用)，空氣和水的凈化器對(duì)火災(zāi)周邊地區(qū)也必不可少。另外，家用發(fā)電設(shè)施(如國(guó)內(nèi)一線品牌華為、華寶生產(chǎn)的家庭綠電)，可以通過(guò)光伏發(fā)電、儲(chǔ)能，進(jìn)行智能能源管理，在電力供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)保障家庭供電自給自足，此次在洛杉磯大火的周邊地區(qū)，起到了關(guān)鍵作用。我國(guó)跨境電商第一股”樂(lè)歌的南加州倉(cāng)庫(kù)，本次受火災(zāi)影響遭遇停電，但因使用衛(wèi)星通信、多臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)和移動(dòng)電源供電，所以物流基本未減速，也因此成為跨境物流的范例。

第二，磚石類(lèi)。美國(guó)消防專(zhuān)家本次火災(zāi)后認(rèn)為，9米(30英尺)左右的防火隔離帶執(zhí)行不到位，是主要的社區(qū)責(zé)任。所有住宅類(lèi)低層建筑之間環(huán)繞縱深至少達(dá)9米左右防火材料鋪成的隔離區(qū)域，意味著防火磚、瓷磚的需求提高。庭院用草坪也必然有相當(dāng)高比例將被磚石取代。

第三，防火門(mén)窗類(lèi)。可以有效控制火勢(shì)蔓延速度的防火門(mén)窗。注意，防火門(mén)窗的技術(shù)參數(shù)復(fù)雜，定制化程度高，所以不論推介還是集采，如需了解其技術(shù)性能風(fēng)向動(dòng)態(tài)，都可借鑒參考如中國(guó)建博會(huì)(廣州)"門(mén)窗戶(hù)外”生態(tài)的行業(yè)科普動(dòng)態(tài)。

第四，保險(xiǎn)箱類(lèi)。防火保險(xiǎn)箱、保險(xiǎn)柜。這個(gè)產(chǎn)品以德國(guó)和美國(guó)出產(chǎn)的高端產(chǎn)品平均耐火溫度更高、耐火時(shí)間更長(zhǎng)。中國(guó)產(chǎn)品可以性?xún)r(jià)比作為主要賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)。

第五，防火家具和日用品類(lèi)。金屬，如不銹鋼材質(zhì)家具，在本次大火后，將會(huì)有更高市場(chǎng)需求，尤其在戶(hù)外家具方面。防火行李箱、逃生包、防火布覆蓋表面的嬰兒車(chē)和嬰兒座椅，也有可能形成剛需。

第六，自救和報(bào)警類(lèi)。家用滅火器、極端情況下可使用的報(bào)警裝置，在本次火災(zāi)中都發(fā)揮了一定作用，也會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)。

04出口歐美的不利因素是否顯著?布局?jǐn)U大對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的出口是否明智?

家居新范式的同事在過(guò)去幾年里，常常聽(tīng)到行業(yè)表達(dá)出對(duì)出口歐美形勢(shì)的擔(dān)憂(yōu)。一方面是對(duì)于政治環(huán)境、一方面是對(duì)于普通人的接受度。

但事實(shí)上，從我們每年對(duì)海關(guān)總署數(shù)據(jù)的分析，發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者的家居產(chǎn)品選擇，還是非常務(wù)實(shí)的。

以2024年1到11月海關(guān)總署的數(shù)據(jù)為例，我國(guó)的前七大一般家具出口國(guó)里，除了越南之外，都是歐美國(guó)家。除了對(duì)越南的出口環(huán)比下降了將近14%，其他地區(qū)都有顯著環(huán)比增長(zhǎng)。美國(guó)有6.75%的環(huán)比增長(zhǎng)，表現(xiàn)不俗。

粗略看這幾個(gè)數(shù)據(jù)，我們判斷，對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的關(guān)稅壓力一定程度上被本地產(chǎn)品的通貨膨脹壓力稀釋了。因此歐美經(jīng)濟(jì)政策壓力，并非難以逾越的困難。

05結(jié)語(yǔ)

截至本篇文章首發(fā)時(shí)，洛杉磯消防局尚無(wú)控制住火情的時(shí)間表。以生命照生命，21世紀(jì)的和平地區(qū)，少有這樣的生靈涂炭，令人唏噓。我們也希望，逝去的，能為未來(lái)的和平安康換來(lái)珍貴的經(jīng)驗(yàn)。

警示不是目的;我們行業(yè)的目的，是以專(zhuān)業(yè)能力，讓人們生活在有足夠安全感的家居空間，且自足，且互助。