當你開始閱讀這一行時，代表著你與2025中國家博會(廣州)建立起了“關系”。序幕已經拉開，接下來你我之間的故事，將依次圍繞認知、自信、體驗、跨越四條線展開。在這段特殊旅程中，你能真切地感受到會展業(yè)的歷史沉淀、大家居行業(yè)的升級進化、中國家博會(廣州)的品牌特質，以及關于未來的更多確定感。啟程!
關系：家居會展業(yè)的核心價值
庖犧氏沒，神農氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。
——《易·系辭》
這句話的大概意思：神農氏設立了集市，百姓攜帶貨物來到集市交換，交易完成后，攜帶各自所需的物品回去了，實現了資源的合理流通與分配。這也是關于集市最早的記錄之一。看到這段描述，你是否似曾相識?其實集市是會展業(yè)的雛形，或者說集市是會展的原始階段。
從原始階段到當下，會展業(yè)有兩個基本的特質沒有變化：一是，會展的發(fā)展與普通老百姓的日常生活密切相關，越繁榮越精彩的展會越折射著人們對美好生活的向往;二是，會展是不同產業(yè)綜合大秀的舞臺，也是判斷不同產業(yè)發(fā)展狀況的晴雨表，為產業(yè)鏈上各個端口給予深度賦能。
基于這兩個特質的延伸，今天的會展業(yè)要發(fā)揮出核心價值，離不開對“三種關系”的深刻理解：即消費者的當下追求與未來生活，傳統產業(yè)的困境與轉型升級，個體突破與平臺賦能。會展平臺往往在這三種關系中擔當橋梁、媒介的作用。一個成功的會展在策劃初期，就在系統思考這“三種關系”，如何對產業(yè)鏈上各方更好說出“Hello”。
3月作為每年第一個會展高潮期，過去1/2月所有預熱行動，何嘗不是圍繞這“三種關系”布局思考?這其中，讓家居新范式印象更為深刻的，當屬第55屆中國家博會(廣州)。
認知：邁向康莊大道的秘鑰
提到百億票房，你會想到《哪吒》提到AI新貴，你會想到DeepSeek提到大家居會展，你會想到中國家博會(廣州)
作為全球家具行業(yè)規(guī)模最大的頂級盛會，到2025年，中國家博會(廣州)將舉辦第55屆。梳理歷屆中國家博會(廣州)發(fā)現，其發(fā)展至今、樹立了家居會展業(yè)的標桿，源于其建立的極為寶貴的認知與市場共識。
這種認知具體體現在四種思維，分別是場景思維、產業(yè)思維、專業(yè)思維、平臺思維，即會展場景與家庭細分生活場景達到有機融合，讓逛會展成為一種生活方式;不斷完善大家居全產業(yè)鏈展示布局，形成長鏈條與深度融合的局面;明確核心品類，深耕差異化品類，展現出專業(yè)優(yōu)勢;以大視野、大手筆、大品牌支撐起大平臺建設，為會展業(yè)邁向高質量發(fā)展提供新可能。
?中國家博會(廣州)綜合實力
面對即將到來的2025年中國家博會(廣州)第一期民用家具展，我們簡單來看看有哪些方面體現了這四種思維。
從場景思維來看，中國家博會(廣州)民用家具展打造餐客廳家具展區(qū)、戶外家居展區(qū)、智能睡眠展區(qū)等題材，瞄準細分生活場景。從產業(yè)思維來看，展會打造高端設計專區(qū)，提供觀察家居產業(yè)設計力轉型的新視角。從專業(yè)思維來看，從軟體家具到飾品家紡，從餐客廳到戶外，每個細分題材都以規(guī)模化+高品質將專業(yè)品類完整呈現。從平臺思維來看，打造經英論道場、InterBiz Club、華鉆之星等系列活動，為海內外貿易商、設計師、渠道商搭建交流配對舞臺。
誠如《人性的弱點》一書所倡導的——想改變口袋，先要改變腦袋。同理，在面臨當前家居行業(yè)的各種變局和困難之時，也需要構建涵蓋場景、產業(yè)、平臺等不同角度的新認知，以新思維打破固有認知，在更大的格局和視野中，去尋求邁向未來康莊大道的秘鑰。
自信：虹吸全球家居人的“資本”
今天的中國家博會(廣州)被譽為“全球大家居設計引領、智能制造、商貿促進、消費提質的第一展”。“第一展”前面四個詞其實可以拆解成三個部分：布局產業(yè)鏈、瞄準國際化、引領新潮流。正是這三大DNA，成為中國家博會(廣州)在行業(yè)中的鮮明品牌辨識度和地位“資本”，助力其不斷樹立行業(yè)權威度、吸引各方走進展會。
從布局產業(yè)鏈來看，涵蓋智造、貿易、設計、消費四大端口，這也恰恰是大家居產業(yè)鏈上最有價值的四大部分。家居新范式獲悉，中國家博會(廣州)聚集國內外最全的家具生產制造設備品牌， 打造“產、學、研、用”設計生態(tài)圈等。走過二十多年的中國家博會(廣州)，成為中國大家居產業(yè)鏈進化中不可缺少的一環(huán)，面向未來，積極陪伴中國大家居產業(yè)共同穿越產業(yè)周期。
從瞄準國際化來看，民用家具展通過四張牌推動國際化，第一張牌，跨境電商，餐客廳展館跨境電商專區(qū)展出各類更適應電商銷售的新品。第二張牌，品牌出海，在大軟體賽道匯聚一批高品質、高貨值、高產能的外銷沙發(fā)品牌，打造中國沙發(fā)全球新名片。第三張牌，設計出海，打造當代設計館，提供海內外設計界的深度交流、互動與合作平臺。第四張牌，集中亮相，打造進口展區(qū)，讓海外參展企業(yè)將齊聚一堂，推動文化交流與全球采購雙管齊下。
從引領新潮流來看，家居生活的潮流、家居品牌的溢價都要看設計的“面子”，設計幾乎成為中國家博會(廣州)的“門面”。中國家博會(廣州)將讓民用家具展當代設計展肩負“設計新使命”，大手筆集合60+商業(yè)設計品牌、20+設計師品牌、40+海外設計品牌及設計工作室、200+設計師。可以說，設計最有資格同時鏈接大家居品牌方、渠道商、消費者、互聯網平臺方、酒店、寵物等多行業(yè)，為其“第一展”的名號帶來無限的想象空間。
體驗：垂涎欲滴的“四道菜”
隨著2025年中國家博會(廣州)臨近，全球的大家居行業(yè)從業(yè)者紛紛在做足門票、逛展等攻略，一場全球會展行業(yè)的饕餮盛宴即將開席，其中“四道大菜”讓人垂涎欲滴。
第一道菜：品類布局。中國家博會(廣州)是全能冠軍，更是專項王者。所謂專項王者實際上指不同垂直品類的深耕細作。其中民用家具展整合設計、細分賽道、獨家場景、出海，豐富對民用家具的定義，在產業(yè)鏈上有了廣泛的延展。比如被納入的飾品家紡展區(qū)是國內規(guī)模最大、品類最全的專業(yè)題材，餐客廳展區(qū)是全球最大的餐客廳展區(qū)，戶外展區(qū)致力打造亞洲規(guī)模最大、專業(yè)度最高的戶外家居展覽。
第二道菜：品牌撐腰。民用家具展在整個展會的權重體現離不開大量國內外一線品牌的亮相。在軟體賽道，你將看到敏華、顧家、華達利、斯帝羅蘭、喜臨門、夢百合、慕思等超300家國內外頭部軟體品牌。在進口展區(qū)，你能看到意大利Rossini,新加坡KODA、STAR,美國ACME、Lifestyle,馬來西亞White Feather、Master Sofa,澳大利亞U2 Living等。一線品牌相當于一個餐館的招牌菜，從經銷商到普通觀眾，往往被“招牌菜”吸引走進展館。
第三道菜：設計驅動。色香味俱全是對一道大餐的褒獎，在中國家博會(廣州)這道大餐，設計就發(fā)揮著“色”的價值。展會將打造5萬平方米當代設計展，以設計賦能產業(yè)高端化發(fā)展;打造餐廳設計館、及客廳設計館、戶外家具設計館等高品質設計;還將推出十二大主題設計特展等。相比往年，今年的民用家具展顯然有著更大的雄心壯志，致力于打造創(chuàng)新靈感策源地，推動中國家居設計更進一步走向世界。
第四道菜：超級活動。走進展會的人，要么被品牌吸引，要么被活動吸引。中國家博會(廣州)的活動覆蓋到各類市場熱點、各種賽事榜單，比如“產業(yè)首秀場” 四大系列專題活動、家居設計趨勢論壇、設計無界·商通全球峰會、跨境電商專場活動等。展會通過圍繞這些活動，為參展的各方找到更匹配的合作對象，聽到來自從一線真實的聲音，為做決策提供有價值的參考。
面對中國家博會(廣州)這頓大餐，這四道菜分別扮演著一桌席的規(guī)格、招牌菜的價碼、大餐的美感、就餐的氛圍不同角色，讓餐桌上每個人可以享受到賓至如歸的體驗。2025年中國家博會(廣州)即將開門迎客，相信走進展會的每一個人都將迎來屬于他的一份驚喜、一份收獲。
跨越：大家居行業(yè)的“清明上河圖”
全國幾乎每周都有展會，展會質量是衡量一個產業(yè)繁榮度的重要指標。走進展館，觀察展會，能看到一個產業(yè)的榮辱興衰，發(fā)現一城一省一國的產業(yè)“秘史”。正因為如此，我們需要重新理解大家居展會，重估大家居展會的價值。
蓄勢待發(fā)的2025中國家博會(廣州)，從整體展會布局到民用家具展板塊的特色建設，展現出高質量會展的雛形，描繪著一副大家居行業(yè)的專屬“清明上河圖”。從關系、認知、自信到體驗，每一步猶如一點一點將這幅圖緩緩描繪。當這幅圖完整呈現在大家面前時，也正是2025中國家博會(廣州)開幕那一天，而每一個到展的廠商、觀眾，都將給予這幅圖更豐富的定義解讀。
?中國家博會(廣州)專業(yè)觀眾
面向未來，2025年政府工作報告提出了提振消費、人工智能+、銀發(fā)經濟、反內卷等行動，預示著傳統家居的產業(yè)轉型升級即將進入新一輪。在此期間，深處其中的你我將不可避免迎來更猛烈的洗牌。別人都在怎么做、如何應對、行業(yè)有哪些大趨勢值得深挖……這些疑問，期待你我，在3.18-21·中國家博會(廣州)·民用家具展，洞見答案!
