3月24日，旅游板塊逆勢上漲。截至收盤，張家界、峨眉山A、大連圣亞、天府文旅等股漲停。消息面上，近日舉辦的中國發展高層論壇提出，把文化旅游業發展成為重要的支柱產業。

行業利好不斷

近期，針對旅游行業的利好消息不斷。

3月23日，中國發展高層論壇2025年年會提出，我國將綜合施策擴大消費，不斷形成高質量發展與高品質生活相互促進、相得益彰的局面。同時，要擴大服務消費，積極發展首發經濟、健康經濟、冰雪經濟、銀發經濟，把文化旅游業發展成為重要的支柱產業。

3月24日，廣東省發布《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》。其中提出，力爭到2027年，全省年接待游客突破9.5億人次，旅游總收入突破1.3萬億元，旅游產品供給更加豐富。同時，加強旅游發展謀劃布局，推動文化和旅游深度融合發展。

而在此前，《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）正式對外發布，該方案提出，要擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。支持旅游景區景點、文博單位擴展服務項目，合理延長經營時間，擴大接待規模等。

太平洋證券分析稱，《方案》提升了資源利用率，延長營業時間和拓展服務項目可增加游客停留時間，促進餐飲、住宿等二次消費。

中銀證券表示，旅游政策接連出臺，催化文旅消費。景區2025年可關注項目擴容和交通改善帶來的客流增長；酒店進入周期底部，看好戰略調整和存量調改提升效率。

清明出行預訂量火爆

值得關注的是，《方案》提出“優化休假安排，鼓勵職工通過帶薪年休假與法定節假日、周末連休，形成家庭友好型假期”，這一政策極大地刺激了市民清明出游的愿望。

隨著清明假期的臨近，旅游市場掀起小高潮。春秋旅游數據顯示，截至目前，2025年清明假期出游預訂人次相比2024年同期增長近100%，游客更偏好3至6日的自由行形式。

航旅縱橫大數據顯示，截至3月中旬，清明假期的國內航線機票預訂量超過68萬張，同比增長約24%；出入境航線機票預訂量超過44萬張，同比增長約26%。

從目的地選擇來看，清明出游以短途為主。去哪兒大數據顯示，京津冀、江浙滬、成渝、粵港澳2小時高鐵圈內的旅客預計流動量較大。此外，賞花季持續升溫，云南昆明、江西婺源、江蘇無錫等城市的酒店預訂量同比增長超30%。

機構普遍看好

臨近清明、五一假期，疊加政策利好催化，機構也普遍看好旅游酒店板塊的布局機會。

浙商證券表示，景區公司整體受益于旅游人次的增長帶動，且不受價格波動干擾，經營杠桿下利潤彈性較大。利好政策、邊際交通改善和景區的項目擴容都有望催化股價，并且2025年第一季度有望進入低基數下的業績彈性期。

中航證券分析稱，政策利好和消費活力的提升有望進一步提振春夏季旅游市場，消費者游玩訴求亟待釋放，助力我國旅游經濟加速增長。游客需求從傳統觀光轉向沉浸式體驗與個性化探索，反向旅游、小團自由行及特色小城等成為新趨勢。

君亭酒店（301073.SZ）致力于提供高水平、有特色的旅宿產品和服務，為客戶創造豐富舒適的體驗，并最終形成品牌溢價成為中高端酒店品牌的核心競爭力。在打造酒店產品時，該公司會保留一些多樣化、個性化元素，開發特色化的空間元素，滿足旅客的全方位需求。

近日，君亭酒店在互動平臺回答投資者提問時表示，公司與希爾頓酒店擬建立長期、全面的合作伙伴關系，共同推動在中國大陸地區高端酒店及目的地度假村方面的發展，為賓客帶來更加豐富的會員權益和更多元的產品選擇。

峨眉山A（000888.SZ）是集門票、索道、酒店、茶業、文化傳媒等業務于一體的綜合類文旅企業。國信證券指出，該公司景區內部索道與配套交通擴容，該公司擬投資3.5億元改造升級金頂索道，未來運力有望擴容50%，預計2026年上半年前投入運營，屆時有望提振景區客流。

除上述公司外，張家界、天府文旅等公司在景區擴容、文旅融合發展等方面也在持續推進，未來同樣有望受益。