在寵物消費(fèi)持續(xù)升級的大背景下，線上電商渠道早已成為行業(yè)增長的關(guān)鍵引擎。在此背景下，抖音等內(nèi)容型電商平臺已成為寵物品牌爭奪用戶心智與市場份額的主陣地。

2025年6月5日，“抖音&亞泰寵物聯(lián)展寵物行業(yè)電商交流會”在杭州錢江世紀(jì)城寶盛稻谷酒店圓滿落幕。

本次活動(dòng)由亞泰東方會展集團(tuán)主辦，杭州市電子商務(wù)協(xié)會支持，犬天下作為戰(zhàn)略合作媒體。

現(xiàn)場匯聚來自品牌方、電商、渠道、供應(yīng)鏈、跨境等寵物行業(yè)上下游108位核心從業(yè)者，共同探討“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)”、“品牌破局增長”的新范式。

值得一提的是，抖音電商寵物板塊四位負(fù)責(zé)人集體亮相，圍繞內(nèi)容流量、抖音寵物類目增長、營銷打法和跨境增長四大模塊進(jìn)行了全景式拆解，為與會者提供了高含金量的實(shí)操指南，也為寵物行業(yè)打開了“精耕化轉(zhuǎn)型”的全新想象力。

抖音電商寵物用品運(yùn)營經(jīng)理湯覓重點(diǎn)解析了全新的“CORE經(jīng)營方法論”,為品牌指明方向。

內(nèi)容池：通過萌寵內(nèi)容釋放自然流量，用戶互動(dòng)率決定曝光天花板。

交易池：聚焦GPM（每千次展示成交額）和交易密度，短視頻+直播間組合提升轉(zhuǎn)化效率。

廣告池：精準(zhǔn)人群定向與優(yōu)質(zhì)素材結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“所投即所得”的補(bǔ)量效果。

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)之外，抖音平臺的增長數(shù)據(jù)也為行業(yè)注入強(qiáng)烈信心。寵物食品運(yùn)營經(jīng)理?xiàng)钋嗤嘎叮?025年以來抖音寵物類目繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢：2025年同比增速達(dá)79%，且從2024年9月至2025年持續(xù)領(lǐng)跑電商增速，其中2024年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)尤為亮眼——對比2023年同期，618大促期間激增168%，雙11周期增長58%，而2025年當(dāng)前同比增幅已攀升至88%，印證"抖音電商寵物類目規(guī)模逐月攀升，年同比穩(wěn)定第一增速"的核心結(jié)論。

此外，巨量引擎寵物行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理周曉茜進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“全域營銷”策略對于GMV的推動(dòng)作用。通過熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、贈品疊加、跨界合作等方式對貨品進(jìn)行場景化包裝，再配合聚焦“情緒共鳴”與“健康痛點(diǎn)”的短視頻內(nèi)容開發(fā)，平臺幫助商家在內(nèi)容端實(shí)現(xiàn)更高的投放轉(zhuǎn)化效率，實(shí)測GMV整體可提升20%-30%。

在全球化趨勢方面，TikTok Shop東南亞寵物類目負(fù)責(zé)人鄒雪儀分享了TikTok Shop東南亞跨境電商為寵物商家提供巨大機(jī)遇：東南亞電商交易額增速全球第一（18.6%），平臺通過"內(nèi)容場+貨架場"雙驅(qū)動(dòng)模式覆蓋消費(fèi)路徑（50%用戶通過推薦頁面購買）。幫助如CUTEPOL等寵物品牌在泰國與菲律賓市場實(shí)現(xiàn)單日GMV破萬美金的成績。同時(shí)，混剪達(dá)人優(yōu)質(zhì)素材可延長素材生命周期5-7天，印證"多場景賣貨銷量潛力大"的核心優(yōu)勢。

隨著內(nèi)容價(jià)值在電商鏈路中的戰(zhàn)略地位持續(xù)上升，寵物品牌正迎來從“流量交易”向“內(nèi)容經(jīng)營”的深度遷移。無論是內(nèi)容腳本開發(fā)、達(dá)人協(xié)作模式，還是平臺策略解讀、投流結(jié)構(gòu)重塑，都要求品牌具備更強(qiáng)的“內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營”能力。

在這場“精耕時(shí)代”的到來中，誰能掌握全域流量結(jié)構(gòu)、構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河，誰就將在未來寵物電商的博弈中贏得增長主動(dòng)權(quán)。

與此同時(shí)，作為本次交流會的主辦方之一，亞泰東方寵物展也將在今年10月17-19日舉辦全國首個(gè)寵物、電商雙垂類展會——2025中國（杭州）國際寵物電商博覽會。展會將全面聯(lián)動(dòng)平臺、品牌、渠道與服務(wù)商，并重點(diǎn)推出“寵新星計(jì)劃”，通過內(nèi)容扶持、資源對接與運(yùn)營指導(dǎo)，助力更多新銳寵物品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的電商突圍。