作者 | 王欣

編輯 | 劉景豐

耗時超5年、投入幾百億資金的字節跳動游戲業務，在昨天成為今冬互聯網圈一股最大的寒流。

11月27日，字節跳動旗下游戲業務朝夕光年確認將進行大規模業務收縮，按照相關媒體報道，此次裁員規模在700-1000人左右，是字節游戲業務成立以來規模最大的一次調整。

據稱，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久后確定的。梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求“大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想家力的項目。

字節游戲裁員，無異于給整個游戲行業帶來一場地震級波動。近幾年，國內在游戲上不惜數百億投入的企業，似乎除了騰訊外，字節幾乎可以當仁不讓。字節游戲一度被認為是可以有機會挑戰騰訊的。

但另一種聲音是，字節沒有游戲和硬件基因。實際上，數百億的資金投入后，字節至今也只有寥寥幾款成績亮眼的游戲作品。

隨著寒冬臨近，字節也越發看清了自己的弱項，開始“去肥增瘦”。在自己擅長的社交電商上花更大的力氣。

時來天地皆同力，運去英雄不自由。強如字節，也要順從自己的基因。

字節游戲裁員，為這個冬天又添了一口寒氣。

11月27日，字節跳動旗下游戲業務朝夕光年官宣，將進行業務收縮——對已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

消息來得十分突然，許多員工甚至在社交平臺上表示，“昨天白天還在加班，今天就收到了裁員通知?！倍揖驮趦芍芮?，朝夕光年游戲《晶核》還官宣楊冪為代言人，同時還推出了「星云閃耀」全新版本。

圖源：晶核CoA微博

對于此次裁員數量，有多個版本：有媒體稱，此次裁員約為800-1000人，裁員過程將陸續完成；而據游戲行業媒體游戲新知報道，此次裁員波及的人數在700人左右。盡管數量不同，但可以確定的是，這是字節針對游戲業務成立以來最大規模的戰略收縮。在此次裁員前，朝夕光年團隊約為2000人，按上述報道，裁員后朝夕光年將只剩1000余人，近乎腰斬。

在項目上，針對未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停；已上線且表現良好的游戲，會在保證正常運營的情況下尋求剝離。僅有兩款在研項目被保留了下來，一款是有愛互娛，二是基于3D虛擬世界的陪伴項目《ParaSpace》。

按工作室來看，朝夕光年旗下有多個工作室，包括北京的綠洲工作室、上海的101工作室（已解散）、杭州的江南工作室，以及廣州和深圳等工作室。此次裁員，主要集中在深圳，另北京工作室也受波及。

從業務上看，深圳工作室主要業務為休閑游戲研發、發行，此外還做游戲賽事體系的搭建；北京綠洲工作室側重中重度MMORPG、MMO項目，此前上線的《晶核》游戲便是由該工作室研發的。

除此之外，上海101工作室前身是上海墨鹍，側重IP改編和MMORPG項目，該工作室已于去年解散。

實際上，在過去的兩周，字節在游戲上的變動可謂接二連三：先是11月9日，字節宣布縮減PICO相關團隊規模，涉及員工300余名，其中PICO 第一方游戲工作室完全自研的 VR 音律游戲《閃韻靈境》全體團隊被裁撤，讓此前沸沸揚揚的裁員傳聞塵埃落定；接著一周后，字節又傳出欲出售旗下游戲出海業務沐瞳科技，但“基于現在現在項目的盈利，以及剛跑通和抖音的合作，不會這么快動手?！?/p>

過去，“互聯網大廠做不好游戲”這樣的言論幾乎貫穿著字節入局游戲的始終。但字節在游戲上始終保持大手筆投入。這一次裁員，結結實實地讓外界看清了字節在游戲上撤退的決心。

時間回到5年前，字節在游戲上的野心還十分明顯。據《晚點 LatePost》報道，2019年抖音收入已有 50%左右來源于游戲廣告，拿下騰訊擅長的游戲領域成為字節的必選項。

在2022年以前，字節對游戲的野心，外部表現為不斷重金出手“買買買”，在內部則是花大錢“買量”。

比如，2019年3月，字節從三七互娛手中以1.1億元價碼收購了上海墨鹍，并在此基礎上組建了上海101工作室。由墨鹍CEO楊東邁任負責人。2020年，被網易裁撤掉的杭州盤古工作室，也以重新組建杭州江南工作室的形式，加入了朝夕光年。

彼時，嚴授曾帶領團隊在市場上大肆搜尋優質團隊和項目，優先考慮成立5年以上的成熟團隊。據說僅用了半年時間，朝夕光年便在4個城市成立了5個研發與發行工作室。到2020年底，朝夕光年的規模已經達到2000人。

2021年，字節更是豪擲40億美金收購沐瞳科技，希冀復制沐瞳旗下的東南亞國民MOBA游戲《無盡對決》在海外的成功，但2021年的版號寒冬讓《無盡對決》進入國內的計劃暫時擱淺，后續沐瞳也再沒有打造出《無盡對決》這樣的爆款。

據不完全統計，2019-2022年，字節在游戲領域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權并購。

而在自研游戲方面，字節的投入預估也超過百億，從重金挖人、不計產出回報率的資源投入下，也打造出了《晶核》、《星球：重啟》這樣的優秀游戲，但距離內部所對標的《原神》、《王者榮耀》等爆款游戲還相差甚遠。

而作為游戲硬件的VR業務上，字節又以90億元人民幣收購PICO。有PICO離職員工表示，收購PICO后，字節又持續在研發、宣傳、運營投入資金，預估也高達200億元人民幣左右。

因此算下來，字節近5年在游戲和VR的業務上，保守估計已經投入了690億人民幣。

這其中，只有《晶核》在傾斜全集團資源的宣發買量下，在今年7月14日上線后表現亮眼，上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，位列暢銷榜第五。但亮眼的成績并未持續太久，根據Sensor Tower數據顯示：9月，《晶核》已從中國App Store手游收入排行榜第5位滑落至11位；而10月，《晶核》已經跌出榜單前20，不復游戲剛剛上線時的大好形勢。

《晶核》游戲截圖。圖源：晶核CoA微博

一位游戲研發人員對霞光社表示，像《晶核》這樣的DNF類游戲受眾群體本就有限，雖然《晶核》團隊表示這不是一款二次元游戲，但從游戲畫面來看與原神的二次元畫風極為相似，“DNF端游用戶人群中會玩二次元手游的人并不多，這讓游戲目標人群設定上稍顯尷尬。”為了實現在DNF玩家之外的破圈，《晶核》請了楊冪這樣的國民級女星代言，通過各大網紅在抖音推廣。但時至今日，朝夕光年最出圈的產品并不是游戲，而是與經紀公司樂華娛樂聯合打造的虛擬偶像女團A-SOUL。

在這家以數據為導向的公司里，數據或許能捕捉最吸引到短視頻用戶十幾秒的正確選項，但卻難以復制到游戲領域，即使AIGC已經在游戲界大行其道，但一個好游戲的idea卻無法靠算法的暴力美學生成。大力出奇跡或許在某些領域成立，但每年涌現出獨立游戲團隊打造的優秀獨立游戲說明，游戲的好壞與團隊規模、資金無關，風靡全球的《我的世界》、《星露谷》等獨立游戲佳作的團隊規模都是幾個人甚至只有一人，更沒有資金去投放買量。

在VR這種前沿創新產品上也是如此?！霸?C領域產品的sense很重要，只談參數意義不大，而PICO缺乏一種科技潮玩產品的sense，從他們的產品和宣發中很難感受到對VR和數碼產品發自內心的熱愛?！币晃唤咏黀ICO的從業人士向霞光社表示。

從堅果、教育硬件、到PICO，字節的每一步戰略都在積極擁抱硬件，但每一步的落幕都會讓關注點再次回歸“字節有沒有硬件基因”這個老生常談的話題。

喬布斯曾說過，“硬件決定軟件上限?！睕]有一家在軟件領域做到極致的公司不想做好硬件，而在元宇宙風口之上，或許字節內部認為，基于VR硬件下全景沉浸式體驗可能成為下一代短視頻的呈現方式，不想失去短視頻未來的一種可能，于是字節再次押注VR硬件。

而在雙十一這樣電商促銷的重要節點前四天，字節突然官宣了收縮PICO的戰略，讓員工意難平的同時，也澆滅了VR行業上下游的信心。

很難說字節以后有沒有做下一個硬件的機會，但在相繼收縮PICO和游戲業務后，字節向來不為人所知的芯片團隊或許也有種岌岌可危的隱患。

在脈脈上，一些字節員工針對字節裁員的下一個矛頭就指向了芯片。

2020年下半年，字節跳動傳出開始組建芯片研發團隊，到2022年字節已經至少啟動了四個芯片項目，包括AI芯片、FPGA NIC項目以及服務器芯片RISC-V項目。按接近字節跳動的人士說法，字節自研芯片，一方面是為了降低芯片采購成本，另一方面，自研芯片可根據自身業務來自定義，能夠自主優化性能。

在業務上升期，這可算是大廠業務一次常規擴張和布局，無可厚非。但是今年隨著大廠收縮，長周期、重投入的業務便不再被包裹在溫室里。先是今年5月，OPPO旗下自研芯片業務哲庫被爆終止，哲庫3000名員工一夜失業；兩個月后，星際魅族集團做出戰略調整，終止旗下的芯片研發業務，芯片研發相關人員也將實施轉崗、分流和優化。

與此同時，字節芯片團隊也悄然生變——今年5月，RISC-V 以及服務器芯片業務負責人盧山被爆出走字節，成立藍芯算力。

盡管目前尚未有消息指出字節造芯的變化，但留給他們的時間已越來越有限。

據晚點報道，2024 年，繼續 “去肥增瘦”、收縮編制是字節明確的方向。那么，在芯片這種需要長期主義和前期持續投入的領域，字節還會繼續堅持下去嗎？

一方面字節在游戲上收縮，另一方面也顯示它將在其他方面下更大的精力。

今年年初，梁汝波曾在內部年會中表示，新一年的目標是“聚焦"和”務實“。對于主營業務的信息平臺與電商，要加強投入；對于游戲、教育、PICO等新興業務，則”要有想象力，保持平常心。

梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目上。

按照此次裁員后披露的消息，在收縮游戲和VR業務后，字節將焦點再次放到海外和電商業務。

據The information 的報道，字節跳動今年Q2的營收同比猛增40%，海外創收從2021年的65億美元，2022年的160億美元、上漲到今年預計的220億美元以上，TikTok等軟件在海外的增長神話也讓字節跳動力壓騰訊，達到了Meta同期營收的90%。

而在電商領域，TikTok Shop在東南亞高歌猛進。依靠TikTok在印尼1.25億月活用戶的巨大流量，TikTok Shop作為“社交電商”黑馬，在印尼上線后不到三年內，GMV從第一年的6億美元基礎上翻了7-8倍。打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大貨架電商平臺在印尼市場原本的競爭格局。

但與此同時，TikTok的海外之路也頗多阻礙，在合規等問題上壓力重重。

在美國，TikTok至今仍未走出國會質詢的陰影。為此，2022年，字節跳動在美國的游說開支達到了540萬美元左右，甚至超過了華為等公司。

在貿易保護主義盛行的印尼，TikTok的突飛猛進也讓本土電商感受到了威脅，盡管TikTok Shop表示不會在印尼推出跨境業務，但在印尼貿易部發放社交電商禁令后，10月4日，TikTok Shop印尼站點閃電關停，600萬本土賣家“流離失所”。

隨后，TikTok CEO周受資致信印度尼總統佐科維，同時與印尼最大的科技獨角獸GoTo旗下電商部門Tokopedia進行投資洽談，以期尋求重啟TikTok在印尼的電商業務。

風起云涌的國際變化，需要字節投入更多的精力和決心，去完成一場蛻變。

對更多的字節內部人來說，這場裁員風波并未造成太大的波動。有字節內部人員對霞光社表示，TikTok和抖音團隊內部并未受到此次裁員的影響，“我們基本也都在吃瓜，因為TikTok和抖音是字節最大的樹?！北晨看髽涞乃麄儗ξ磥砬熬叭杂行判摹?/p>