作者 | 李小天

編輯 | 劉景豐

如今，在以數(shù)字技術(shù)所推動的新一波經(jīng)濟全球化浪潮中，中國企業(yè)鼎立潮頭、千帆競發(fā)。

根據(jù)1月5日中國信息通信研究院所發(fā)布的《中國城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2023）》顯示，目前中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過50萬億元，總量穩(wěn)居世界第二，占GDP比重提升至41.5%，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合愈發(fā)緊密。隨著數(shù)據(jù)要素價值日益凸顯，中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)在向更高層次發(fā)展。

得益于數(shù)字技術(shù)的強勢賦能，越來越多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出國門、征戰(zhàn)海外。數(shù)據(jù)顯示，海外收入Top1000的應(yīng)用中，中國企業(yè)占比高達(dá)20％。在跨境電商、移動游戲、社交泛娛樂等諸多賽道，中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在用中國技術(shù)與中國模式引領(lǐng)全球的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海，必然離不開云服務(wù)商的保駕護(hù)航。1月15日，華為云中歐互聯(lián)領(lǐng)航者論壇上海站隆重召開。會上，華為云發(fā)布了幫助企業(yè)無憂出海的中歐互聯(lián)“雙百”計劃以及“五星護(hù)航”出海解決方案，賦能中國企業(yè)破浪出海。

在中國數(shù)字經(jīng)濟的大航海版圖中，歐洲，無疑具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。

這里是新航路開辟的起點，是工業(yè)革命的發(fā)源地，也拉開了經(jīng)濟全球化最初的序幕。迄今為止，歐洲依然是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高地、技術(shù)創(chuàng)新高地、市場和品牌高地。以歐洲作為橋頭堡輻射全球市場，成為不少出海企業(yè)的共同選擇。

其中，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在歐洲的開疆拓土無疑分外引人矚目。在5G技術(shù)引領(lǐng)的數(shù)字化時代里，中國公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與應(yīng)用領(lǐng)域擁有先發(fā)實踐和成熟商業(yè)模式，能夠反哺西方市場，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在歐洲蔚然成風(fēng)，東風(fēng)西漸成為大勢所趨。

在本次論壇上，華為云全球Marketing與銷售服務(wù)總裁石冀琳分享說：“我到訪過歐洲非常多的國家，每一次當(dāng)我和客戶分享中國過去二十幾年來互聯(lián)網(wǎng)的成長和發(fā)展，當(dāng)我和他們講中國如何不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、推動數(shù)字化進(jìn)程時，很多客戶都非常期望我們能夠把這種經(jīng)驗帶到全球大市場中，和全球的生態(tài)伙伴共舞，豐富全球客戶與伙伴的工作與生活，這才是中國企業(yè)出海的價值與意義。”

華為云全球Marketing與銷售服務(wù)總裁石冀琳

正如法國當(dāng)代歷史學(xué)家格魯金斯基在《世界的四個部分》一書中所說：“全球化沿著西班牙人和葡萄人的道路從16世紀(jì)開始發(fā)展，在19世紀(jì)、20世紀(jì)上半葉達(dá)到頂峰。伊比利亞全球化轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲人主導(dǎo)進(jìn)而為西方人主導(dǎo)的全球化。今天，種種跡象顯示全球化的火炬正在來到東方，中國將在全球化中承擔(dān)起主導(dǎo)作用?！?/p>

而歐洲致力于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的恢弘愿景與戰(zhàn)略布局，也為中歐合作開創(chuàng)良好機遇。2021年3月9日，歐盟發(fā)布《2030數(shù)字羅盤：歐洲數(shù)字十年之路》計劃，涵蓋數(shù)字化教育與人才建設(shè)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、企業(yè)數(shù)字化和公共服務(wù)數(shù)字化等四個方面。歐洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型所釋放的機遇與潛力，正吸引著諸多中國數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)前來開拓商機。

在跨境電商領(lǐng)域，中國的傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢疊加數(shù)字化技術(shù)，成為國際貿(mào)易發(fā)展的新動能。根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年1-3季度，中國跨境獨角獸SHEIN與電商黑馬Temu分別奪得全球購物App下載量第一和第二。

在歐洲這一全球第三大電商市場，SHEIN頻頻發(fā)力、持續(xù)加碼。2023年5月，SHEIN宣布將在愛爾蘭首都都柏林設(shè)立歐洲、中東和非洲大區(qū)總部；10月，SHEIN收購英國最大的線上時尚零售商之一 Missguided。主打“小單快返”柔性供應(yīng)鏈模式的SHEIN，也將供應(yīng)鏈拓展到歐盟成員國之一的土耳其，2023年底，SHEIN歐盟地區(qū)有20%的銷售來自于土耳其工廠。

而問世僅一年半的Temu，在2023年接連上線英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等多個歐洲站點，狂飆突進(jìn)、炙手可熱。根據(jù)研究機構(gòu)Similarweb在2023年12月底發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在英國，Temu每月訪客量超過1100萬，并且順利躋身英國零售商TOP5；在德國，Temu的訪客數(shù)量一度超過起家于法國的歐洲本土電商平臺Cdiscount，目前流量份額排名中位居第4。

在游戲賽道，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編制的《2023年中國游戲出海研究報告》，2023年中國移動游戲出海收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等國家。在法國、德國和英國這三大歐洲游戲市場，來自中國的《原神》備受追捧。雖然以中東、拉美為代表的新興市場是中國游戲廠商正在探索的新藍(lán)海，但以歐美為代表的成熟市場收入可觀，仍然是中國游戲出海的主攻方向。

在社交泛娛樂領(lǐng)域，短視頻社交平臺TikTok在歐洲擁有約1.5億用戶，影響力不容小覷；b站、小紅書等中國社交平臺也進(jìn)駐歐洲，影響并塑造著歐洲年輕人的生活方式。而在2023年的下半年，中國短劇席卷海外的狂潮印證了中國故事的魅力。2022年8月上線、主攻歐美市場的短劇類應(yīng)用ReelShort，穩(wěn)準(zhǔn)狠地戳中了歐美觀眾的爽點與需求，截至2023年11月，在iOS和Android上的下載量已達(dá)1100萬次，產(chǎn)生2200萬美元的凈收入。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海歐洲的盛況，源于歐洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的良好營商環(huán)境。在華為云中歐互聯(lián)領(lǐng)航者論壇·上海站上，中國商會駐歐盟秘書處秘書長、CCCEU董事會成員Fang Dongkui分享說，中國和歐盟在經(jīng)貿(mào)合作上有很強的互補性，特別是在綠色經(jīng)濟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，歐洲有著巨大的商機有待各位企業(yè)家挖掘。在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，歐洲電商潛力巨大；在綠色經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域，中國出口歐洲的以新能源汽車為代表的氣候變化貿(mào)易產(chǎn)品，符合歐洲的綠色發(fā)展愿景，有著廣闊的合作前景。

而歐洲作為全球最規(guī)范的市場之一，是全球合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)者，具有《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）等最嚴(yán)格的準(zhǔn)則和政策。中國互聯(lián)網(wǎng)公司掘金歐洲，必然要面對數(shù)據(jù)合規(guī)、安全合規(guī)、本地化運營及綜合性商業(yè)生態(tài)搭建等多重挑戰(zhàn)。

2012年，哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院教授阿努·布拉德福德提出布魯塞爾效應(yīng)（Brussels effect）一詞，主要指歐盟憑借市場力量對全球市場進(jìn)行單邊監(jiān)管的能力。如今，歐盟頒布的法規(guī)不僅影響歐洲，而且影響世界各地的產(chǎn)品制造和業(yè)務(wù)開展方式。歐盟可以利用其在商業(yè)競爭、環(huán)境保護(hù)、食品安全、隱私保護(hù)等方面制定標(biāo)準(zhǔn)的能力，來單方面改變?nèi)蚴袌觥?/p>

“布魯塞爾效應(yīng)展示了歐盟如何獲得這樣的權(quán)力，為什么跨國公司將歐盟標(biāo)準(zhǔn)用作全球標(biāo)準(zhǔn)，以及為什么歐盟作為世界監(jiān)管者的角色可能會在其經(jīng)濟逐漸衰退之后持續(xù)存在，從而將歐盟的影響力延伸到未來很長一段時間?！痹?020年出版的《布魯塞爾效應(yīng)：歐盟如何統(tǒng)治世界》一書中，阿努·布拉德福德基于這一概念深刻闡釋了歐盟仍未失效的全球影響力。

歐盟對全球市場的規(guī)范能力同樣延伸到數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域。根據(jù)英國智庫《經(jīng)濟學(xué)人》的分析，歐洲在全球 70 個最大市值的數(shù)字平臺占比例不到 4%，但與此同時，歐盟是一個人口超過5億的巨大市場，任何科技巨頭都無法忽視，它貢獻(xiàn)了 Facebook 和 Google 約四分之一的收入。因此，大多數(shù)國家都采用了歐洲嚴(yán)格的隱私法《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》作為全球標(biāo)準(zhǔn)。

在人工智能領(lǐng)域，歐盟同樣希望為科技世界制定規(guī)則。在歐盟制定的《2030數(shù)字羅盤：歐洲數(shù)字十年之路》計劃中，規(guī)劃了到2030年，80%的歐洲人擁有基本數(shù)字技能并達(dá)到2000萬ICT專家的目標(biāo)，但同樣強調(diào)了“道德和非歧視”性AI在推進(jìn)數(shù)字教育方面的重要作用。歐洲正在成為AI倫理領(lǐng)域的倡導(dǎo)者與引領(lǐng)者。

歐洲市場的戰(zhàn)略地位，無疑要求企業(yè)在選擇云服務(wù)商時，需要考慮諸多因素。而在中國企業(yè)中，華為已在歐洲深耕多年，憑借過硬的技術(shù)實力與強大的合規(guī)能力，正成為中企開拓歐洲市場的護(hù)航者。

能夠在歐洲市場扎根耕耘，華為憑借的是過硬的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品能力、完善的全球安全合規(guī)體系以及本地化支持與服務(wù)能力。

2008年，華為第四代基站（SingleRAN）橫空出世便石破天驚，憑借這款產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，華為成功打入了歐洲市場。正如華為云歐洲區(qū)總裁陶敏所說，“從華為和歐洲運營商的合作經(jīng)歷來看，我們在中國做的很多創(chuàng)新項目，比如我們的高斯數(shù)據(jù)庫、云原生技術(shù)，在歐洲都被當(dāng)?shù)乜蛻羲煜にJ(rèn)知。這是我們進(jìn)入歐洲市場的關(guān)鍵一步，一定要有強的技術(shù)，以及最強的技術(shù)創(chuàng)新點?！?/p>

華為云歐洲區(qū)總裁陶敏

華為的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，能夠有效賦能中國企業(yè)征戰(zhàn)歐洲市場。例如，華為與中國電子價簽領(lǐng)域龍頭企業(yè)漢碩科技聯(lián)手，將漢碩電子價簽AP和華為WLAN融合，大幅簡化了系統(tǒng)安裝和調(diào)試的難度，采用云化的維護(hù)模式，降低連鎖門店的維護(hù)難度，同時節(jié)省了紙質(zhì)價簽和人員維護(hù)成本，助力其攻入歐洲智慧零售市場。

除了技術(shù)優(yōu)勢外，華為也有著安全可靠的全球合規(guī)體系。例如，目前華為云已獲超過130項安全合規(guī)認(rèn)證。面向歐洲發(fā)布了隱私保護(hù)白皮書、數(shù)據(jù)安全白皮書和云安全白皮書，云服務(wù)在歐盟境內(nèi)獨立部署，本地運維符合歐盟GDPR要求，助力客戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全，保障企業(yè)出海無后顧之憂。

以近幾年來，出口歐洲步伐加速的中國新能源汽車行業(yè)為例。2021年，中國向歐洲出口了28.52萬輛新能源汽車，2022年，這一數(shù)字增長為54.52萬輛，分別占中國新能源汽車出口總量的48.3%和48.7%；2023年前三季度，出口占比繼續(xù)維持在48%以上。畢馬威一位經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測，到2025年，中國電動汽車將占據(jù)歐洲市場15%的份額，實現(xiàn)出口飛躍式增長。

而華為云憑借其在歐洲市場的開拓經(jīng)驗與合規(guī)體系，有效幫助中國新能源汽車品牌“賽力斯”用37天完成合規(guī)認(rèn)證，上線歐洲市場，發(fā)布即獲2萬新車訂單，攜手共創(chuàng)中國智能電動汽車頭部品牌。

此外，華為云在歐洲的耕耘也始終秉持踐行著“在歐洲、為歐洲”的發(fā)展戰(zhàn)略。在歐洲深耕24年之久的華為，已經(jīng)建立了20個研究機構(gòu)，并通過43個國家的本地團(tuán)隊、5大服務(wù)團(tuán)隊，提供7*24小時的歐洲本地化運營服務(wù)。

2023年2月，土耳其遭遇了前所未有的7.8級地震。華為在土耳其的員工爭分奪秒，全力配合當(dāng)?shù)剡\營商保障網(wǎng)絡(luò)通信運行?！拔覀兊囊晃煌炼浔镜貑T工，當(dāng)時說了很讓人感觸很深的一句話：我們用了72個小時，跟當(dāng)?shù)氐倪\營商把生命路線開通?！碧彰舴窒碚f。

基于華為云在歐洲的開拓與耕耘，在中歐互聯(lián)上海站期間，華為云正式啟動“中歐互聯(lián)雙百行動”，助力100家中國品牌和100家軟件伙伴出海并扎根歐洲，并為企業(yè)出海歐洲提供四大禮包。其中包括：

1.安全合規(guī)咨詢大禮包，下單即可獲取1次免費安全合規(guī)風(fēng)險診斷服務(wù)；

2.特供產(chǎn)品大禮包，8款云服務(wù)產(chǎn)品免費使用1~12個月；

3.新用戶上云大禮包，為新注冊用戶提供上云代金券；

4.遷移大禮包，應(yīng)用遷移期間，涉及的云資源免費、技術(shù)支持首月免費。

在華為云橋的聯(lián)通與助力下，已有諸多中國互聯(lián)網(wǎng)公司跨過山海、進(jìn)駐歐洲。

例如著力于氣象產(chǎn)業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)公司“最美天氣”，在2019年成為全國第二大天氣類APP，并與華為云實現(xiàn)戰(zhàn)略合作。據(jù)最美天氣海外事業(yè)部總經(jīng)理楊晨曦介紹，最美天氣在2023年與華為云簽署了全面合作協(xié)議，雙方將基于昇騰AI云服務(wù)和“盤古大模型”進(jìn)行創(chuàng)新合作，打造天氣+AI、天氣+AR的新應(yīng)用模式。同時，在出海服務(wù)器搭建環(huán)節(jié)，華為云助力最美天氣實現(xiàn)部署效率提升、按需計費，達(dá)成跨區(qū)域數(shù)據(jù)同步，有力地節(jié)約了運維成本。此外，在華為云的幫助下，最美天氣也順利完成了應(yīng)用出海的合規(guī)頂層設(shè)計。目前，“最美天氣”覆蓋東南亞、東歐、北美、俄羅斯等190種語言，支持海外30000余城市的天氣預(yù)報。

而對出海歐洲的企業(yè)而言，所需要的不僅僅是一個云解決方案提供商，更是落地歐洲的全面合作伙伴。華為云，作為中國科技公司出海全球化的先行者，其在海外市場的發(fā)展路徑、拓展模式、本地化經(jīng)驗，可以為在新一輪全球化浪潮中揚帆起航的中國公司，提供助力與能量。聯(lián)通中歐的萬里云橋，不僅能讓中企馳騁歐洲，更能提供多維度全方位的助力，讓出海中企在歐洲開疆拓土。正所謂“山川雖跋涉，道路卻升平”。

為打造這條萬里云橋，華為云發(fā)布了為中國出海企業(yè)打造的“五星護(hù)航”解決方案，從極致體驗的云基礎(chǔ)設(shè)施、量體裁衣的云組合方案、共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、覆蓋全球的安全合規(guī)體系、全球本地化的服務(wù)支撐，五個維度，全方位賦能中國互聯(lián)網(wǎng)公司在歐洲的成長與發(fā)展。

華為云Marketing部部長董理斌介紹為出海企業(yè)提供的“五星護(hù)航”能力

具體而言，這五個維度包括：

首先，極速聯(lián)接：全球一張網(wǎng)，50ms時延覆蓋。華為云能夠基于其所構(gòu)建出的50ms時延圈基礎(chǔ)設(shè)施，讓出海全球觸達(dá)。具體到歐洲市場，華為云已擁有愛爾蘭、土耳其等7大Regions，其中土耳其節(jié)點是本地唯一公有云節(jié)點。華為云在歐洲累計服務(wù)超過3000家企業(yè)客戶，成為全球企業(yè)的云樞紐，幫助歐洲企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第二，敏捷創(chuàng)新：量體裁衣的云組合方案，匹配出海的不同業(yè)務(wù)階段。在出海企業(yè)新出海、業(yè)務(wù)擴展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新等三個不同階段，華為云提供因時制宜的基礎(chǔ)云服務(wù)和SaaS應(yīng)用的解決方案，助力企業(yè)循序漸進(jìn)、深扎穩(wěn)打。

在新出海階段，華為云可以提供計算、網(wǎng)絡(luò)、存儲、云原生能力，幫助企業(yè)扎根歐洲；在出海壯大階段，則能夠提供安全、應(yīng)用加速、大數(shù)據(jù)、流程管理等數(shù)字化進(jìn)階能力，拓展企業(yè)的業(yè)務(wù)部署；在出海成熟階段，華為云可以提供強大的AI能力支持，打造差異化核心業(yè)務(wù)。有了完善的技術(shù)體系賦能，出海企業(yè)可以在不同的發(fā)展階段逐一擊破痛點、穩(wěn)中求進(jìn)。

第三，持續(xù)增長：共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加速融入本地數(shù)字生態(tài)。華為云將共享ICT、云服務(wù)、終端、數(shù)字能源、智能汽車解決方案等5大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)云云協(xié)同，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展，與合作伙伴共享歐洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型新機遇。

第四，保障合規(guī)：安全合規(guī)是最高綱領(lǐng)。華為云堅持為客戶提供合規(guī)咨詢、平臺安全、數(shù)據(jù)安全和安全治理云圖服務(wù)，提供數(shù)保法、個保法、GDPR等20多個安全合規(guī)遵從包，同時基于華為云在各區(qū)域的安全合規(guī)經(jīng)驗和隱私保護(hù)實踐，為出海企業(yè)提供安全的開發(fā)環(huán)境、運營環(huán)境，構(gòu)建起全球安全合規(guī)體系，全面護(hù)航企業(yè)無憂出海。

第五，穩(wěn)健運營：提供全方位貼身服務(wù)。華為云基于30年出海本地化運營經(jīng)驗積累，為企業(yè)出海授之以漁。華為云的3級支持體系、5大歐洲服務(wù)團(tuán)隊以及7*24小時支持中心，為客戶全球業(yè)務(wù)保駕護(hù)航。

從技術(shù)、合規(guī)，到本地化運營經(jīng)驗、搭建出海生態(tài)，華為云，不僅是中企出海歐洲的護(hù)航者，更是拓路人與領(lǐng)航者。經(jīng)由華為云所打造的萬里云橋，早已劍指歐洲的出海中企，可以放心無憂地踏上征程、揚帆出海。

結(jié)語：

中國著名投資銀行家王世渝在《數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動的全球化》一書中寫道：下一個10年全球最大的亮點，就是以5G技術(shù)全面應(yīng)用作為起點，通過數(shù)字技術(shù)與全球經(jīng)濟的融合，所帶來的數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動的全球化時代的到來。人類經(jīng)歷第一次全球化的殖民經(jīng)濟、第二次全球化的資本經(jīng)濟之后，進(jìn)入第三次全球化的數(shù)字經(jīng)濟時代。而引領(lǐng)這個浪潮的產(chǎn)業(yè)全球化重構(gòu)和企業(yè)全球化重構(gòu)，將會是中國企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代所崛起的經(jīng)濟全球化、產(chǎn)業(yè)全球化、企業(yè)全球化的巨大商機。

從15世紀(jì)，歐洲船隊的地理大發(fā)現(xiàn)推動了第一次全球化進(jìn)程，到如今的數(shù)字大航海時代，中國互聯(lián)網(wǎng)公司把生意從東方做到西方。華為云所搭建的數(shù)智云橋，正在帶動愈來愈多的中國數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)逐鹿全球，書寫驚艷全球的“中國傳奇”。