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07/12
2025

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鄭欽文的球衣上,一家中國公司的全球化野望

摘要:世界機遇中的中國力量。

作者 | 郭照川

編輯 | 劉景豐

1月27日,“鄭欽文獲澳網(wǎng)亞軍”的消息沖上熱搜第一。

中國選手鄭欽文在澳網(wǎng)賽場上的優(yōu)秀表現(xiàn),再次被全球觀眾所記住。而鄭欽文球衣的Alipay+標志,也在澳洲網(wǎng)球公開賽的激烈球場上被世界所看見。

作為“全球第二大運動”的網(wǎng)球,其全球四大網(wǎng)球大滿貫賽事(澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)和美網(wǎng)),也意味著巨大的關(guān)注度和“流量池”。澳網(wǎng)則是亞太地區(qū)唯一的大滿貫賽事,在海外有極高的普及度、關(guān)注度和影響力,在全球范圍內(nèi)也有著非凡的賽事地位。

圖源:鄭欽文微博

包括勞力士(Rolex)等國際知名大牌,都紛紛選擇國際知名網(wǎng)球運動員作為品牌大使和代言人,使其品牌出現(xiàn)在網(wǎng)球大滿貫賽場中。

實際上,能在澳網(wǎng)賽事亮相的品牌,也意味著一次全球化的展現(xiàn)。此次Alipay+閃耀澳網(wǎng),是中國品牌2024開年首度在世界級秀場的成功亮相。這場亮相,也隱隱浮現(xiàn)了螞蟻集團的全球化商業(yè)布局。

國內(nèi)時間接近年關(guān),而南半球的澳大利亞卻正值炎炎夏日。

在剛剛過去的兩周里,2024澳大利亞網(wǎng)球公開賽(即“澳網(wǎng)”)吸引了全球觀眾的目光。

1月27日晚的澳網(wǎng)女單決賽中,中國網(wǎng)球女將鄭欽文一舉奪得亞軍。勝利的消息,一度沖上微博熱搜第一。

這是繼2014年李娜奪冠后,第二位殺入澳網(wǎng)女單決賽的中國選手。此次也是不滿22歲的鄭欽文,首次在職業(yè)生涯中闖入大滿貫單打決賽。

鄭欽文在業(yè)內(nèi)有著“Queen Wen(文女王)”的名號。

在2023賽季獲得了“WTA年度進步最快球員獎”。她曾經(jīng)在采訪中表示,當年李娜奪冠后她備受激勵:“原來亞洲人也可以拿到大滿貫冠軍。”

如今,中國面孔,再一次被全球記住。

圖源:鄭欽文微博

就在鄭欽文在澳網(wǎng)決賽賽場激烈拼搏時,她球衣上的中國品牌Alipay+標志,也讓全世界觀眾也看到了一家正走向全球化的中國企業(yè)——螞蟻集團。

在澳網(wǎng)決賽結(jié)束的當天傍晚,螞蟻集團也在官方微信發(fā)文「走上決賽場,你已經(jīng)足夠閃亮」。

正文寫道,“從曾經(jīng)的一輪游到 站上大滿貫的決賽場/歷煉、成長、不斷突破自我/21歲的你/已經(jīng)在最大的舞臺上讓全世界看見了你的光芒/相信未來的你,會比今天更閃亮。”

實際上,早在2022年8月,鄭欽文就成為了螞蟻集團的“追光大使”。自從鄭欽文打進法網(wǎng)16強后,她球衣上的“Alipay+”就出現(xiàn)在各大國際賽事中。

與此同時,近年來螞蟻堅定投入全球化的戰(zhàn)略,也愈顯清晰。

體育營銷相對具有延續(xù)性,對于品牌未來預(yù)期的要求會更高。只有對未來布局具備長期策略設(shè)定和樂觀預(yù)期的品牌,才會花更大力氣在體育賽事營銷上。

在螞蟻押注鄭欽文之前,也有許多中國出海品牌,投資在網(wǎng)球這一世界性運動上,例如OPPO在正式進軍英國市場之前,曾經(jīng)與溫網(wǎng)合作,試圖打造歐洲市場的品牌影響力。

此次螞蟻早早押注中國網(wǎng)球新星鄭欽文,并在國際賽事一舉打出風格和成績,也成為螞蟻集團全球化布局的一個縮影。

其實在過去幾年里,螞蟻的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)顯露的尤其明顯。

從國內(nèi)視角來看,有一個細節(jié)——去年的一系列展示國際形象的大事件,包括杭州亞運會、成都大運會、上海進博會、天津達沃斯論壇、廣州廣交會等等,海外運動員和外來商家來到中國后,用Alipay+的碼就可以連接自己熟悉的銀行卡和國外錢包,然后就可以絲滑地進行各種游玩和消費。這也向來華游客,展示了中國數(shù)字支付的包容和便捷。

而從海外視角來看,螞蟻集團早在2016年就已經(jīng)布局數(shù)字科技出海。

在投資側(cè),2016年,螞蟻集團與泰國支付企業(yè)Ascend Money合作;2017年注資了菲律賓最大的電子錢包GCash,在印尼與Emtek合資了DANA。2019年,螞蟻和馬來西亞國民公交卡企業(yè)TNG合資建立了TNG Digital,現(xiàn)在已經(jīng)是馬來西亞第一的電子錢包。

在支付側(cè),螞蟻集團旗下的Alipay+,現(xiàn)在已經(jīng)能支持中國香港澳門、韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡等地的主流電子錢包付款。甚至包括韓國的Kakao Pay、TossPay、NAVER Pay,蒙古的Hipay,瑞典的Klarna,以及東南亞的金融平臺Akulaku,意大利的Tinaba等數(shù)字錢包,也在Alipay+的數(shù)字支付支持范圍之內(nèi)。

在馬來西亞,機場免稅店接受支付寶,以及Alipay+連接的電子錢包掃碼付款。

“哪怕在阿聯(lián)酋迪拜的免稅店買東西都能用支付寶(Alipay+),還有‘中國式’的熟悉的支付優(yōu)惠免單折扣。”前往中東商務(wù)考察的商家表示。

事實上,支付科技賽道的海外布局,是當下中國數(shù)字科技企業(yè)全球化的最大看點之一。無論對于國內(nèi)還是海外企業(yè),便捷暢通的支付都是企業(yè)發(fā)展的必要基礎(chǔ)設(shè)施。

然而,在過去的幾十年中,全球的支付系統(tǒng)主要是歐美企業(yè)在做,比如,全球主流跨境支付系統(tǒng)SWIFT、VISA和萬事達。中國企業(yè)全球化,一度缺乏適合自己的支付平臺。

東南亞市場集聚了全球支付行業(yè)的頭部玩家,競爭異常激烈。

過去,這中國企業(yè)全球化的步伐相對緩慢,這種痛楚并不劇烈。然而近年來,新一輪全球化進程加速,東南亞、中東、拉美等海外新興市場日漸崛起,中國企業(yè)也更快速地走向全球化。

與此同時,隨著全球的數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮涌起,全新的線上聚合支付和與之鏈接的營銷方式,都在極大地改變著傳統(tǒng)商業(yè)的形態(tài)和模式。

許多中國品牌,已經(jīng)在海外打出了國際知名度和市場新格局—— Temu、SHEIN在北美和亞馬遜等老牌歐美電商爭奪市場,TikTok成為受歐美年輕人歡迎的中國社交媒體,名創(chuàng)優(yōu)品、蜜雪冰城、海底撈等中國消費品牌,也都加入了出海大潮。

對于當下諸多在海外拓展業(yè)務(wù)的中國公司,以及從事跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的中國商家來說,首先要保證的就是跨境資金的安全性和確定的資金回路。其中,又涉及到海外本地賬戶的開設(shè)、和紛繁復雜本地錢包的對接、幣種的轉(zhuǎn)換等等。

這就需要一套適應(yīng)新興數(shù)字業(yè)態(tài)以及中國企業(yè)全球化的數(shù)字支付系統(tǒng)。以移動支付起家的螞蟻,將支付能力全球化,就是看中了這樣的時代需求。

數(shù)字科技全球化機遇下,中國數(shù)字支付的崛起優(yōu)勢尤為明顯。

過去十年,中國幾乎是與美國一起,引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技的大發(fā)展。而中國數(shù)字科技深耕積累,完成了自身成長同時,也完成了從基礎(chǔ)搭建到應(yīng)用生態(tài)的整體建設(shè)。

以支付為例。最初歐美國家以銀行卡取代現(xiàn)金,成為更高效的支付方式。而背靠著中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和線上消費普及度,使得大家對線上電子支付接受度更高,于是中國消費者幾乎跳過了銀行卡直接消費時代,直接從現(xiàn)金跳轉(zhuǎn)到了線上移動支付時代。

進而,中國支付也在先進數(shù)字技術(shù)的“輸出”中,影響著世界。

2020年9月,螞蟻集團推出了Alipay+。不同于支付寶作為支付軟件出現(xiàn),“Alipay+”更像是一個面向全球的線上支付和營銷工具。在許多全球化的商業(yè)場景下,Alipay+都在刷新海外用戶的支付觀念。

例如跨境轉(zhuǎn)賬、跨境消費、線上消費和營銷等等,例如Alipay+實現(xiàn)了多國電子錢包的對接,所以在東南亞相對分散的各國支付中,當?shù)厝四軐崿F(xiàn)不同國家電子錢包間的跨境轉(zhuǎn)賬,迅速完成資金跨境清算和貨幣兌換。

在韓國首爾,菲律賓電子錢包Gcash用戶通過Alipay+消費付款。

而在海外的用餐、打車、酒店、便利店等不同生活場景中,Alipay+的接入讓當?shù)厣碳议_始意識到線上點餐和線上優(yōu)惠券的“新玩法”,極大拓展了數(shù)字科技的實踐服務(wù)范疇。

對于越來越具備世界性的中國數(shù)字科技企業(yè)來說,未來開啟全球合作的核心,還將落在助力海外市場當?shù)亟?jīng)濟。

比如,Alipay+除了跨境支付外,數(shù)字經(jīng)營工具D-Store幫助海外商戶開啟數(shù)字化經(jīng)營。新加坡最大的本土咖啡連鎖品牌Huggs Coffee,就是一個經(jīng)典的案例,其通過D-store線上營銷獲客,意識到了線上流量的可觀,最終實現(xiàn)了會員拉新增長65%、線上流量增長87%的效果。

在過去的幾年中,中國數(shù)字科技形成了A(AI)B(Blockchain)C(Cloud computing)D(Big Data)等幾大數(shù)字技術(shù)。這些技術(shù)相互組合疊加,使得中國企業(yè)在數(shù)字科技方面有著極強的能力。

從螞蟻的出海歷程,我們也看到中國數(shù)字企業(yè)全球化路徑的一條隱線:從最初的投資和產(chǎn)品出海,到立足海外需求創(chuàng)新,打造出真正意義上的全球化產(chǎn)品,不再能照搬“中國經(jīng)驗”。

螞蟻在兩年前與鄭欽文牽手合作,今天來看無疑“押中”了十年一見的超新星,支付寶和Alipay+的標志獲得了全球量級的曝光,成為一次經(jīng)典的全球化體育營銷案例。

然而在變化瞬息的新興市場,螞蟻能否以過硬的技術(shù)為支撐,推出創(chuàng)新而因地制宜的產(chǎn)品,以及持續(xù)建立廣泛的品牌好感度 —— 對正在海外開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的螞蟻來說,真正的考驗還在前方。


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