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07/11
2025

有價值的財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

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體育大年,特步的多品牌戰(zhàn)略新路線

摘要:跑步專家,輕裝遠行。

作者 | 歐一、墨馬

編輯 | 韋伯

商業(yè)的本質就是塑造并引領人們的生活方式。在全民健身大時代,與跑步運動相伴而生的運動鞋服品牌,自然成為國內(nèi)外消費市場關注的焦點。

近日,特步國際完成多品牌戰(zhàn)略重組,“拖后腿”的時尚運動業(yè)務被成功調(diào)整。消息一出,特步國際股價漲幅一度超過7%。

特步國際本次對蓋世威和帕拉丁品牌所屬的KP Global私有化,不但強化了特步品牌在消費者心中的跑步心智,還將資源集中到高利潤的主品牌、索康尼和邁樂方向,為特步在大眾運動和專業(yè)運動發(fā)展上帶來強勁增長。

從產(chǎn)業(yè)角度,中國運動品牌的發(fā)展遠不止收購幾個國際品牌那么簡單。不確定性因素在于,業(yè)務多元只是商業(yè)意義上,易于見到成果,而觸及企業(yè)核心方向時,則是戰(zhàn)略意義上的挑戰(zhàn)。

5月9日,特步國際在港交所公告,為消除“蓋世威”及“帕拉丁”品牌業(yè)務因錄得虧損而對集團盈利能力及現(xiàn)金流的持續(xù)影響,經(jīng)充分考慮后,控股股東丁氏家族建議收購擁有“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的KP Global,代價為1.51億美元。待出售事項完成后,董事會擬向股東宣派特別股息約1.51億美元。

同時,特步國際還與高瓴資本之間達成了支持性協(xié)議,優(yōu)化了財務結構。高瓴資本和特步國際也就相關條款當中約定,未來保留對KP Global的購買權。特步選擇私有化KP Global,實則是一場戰(zhàn)略性“瘦身”,將那些非核心的、不能帶來長期收益的業(yè)務進行剝離,“卸下包袱”為了輕裝遠行。

值得注意的是,調(diào)整后的KP Global依然是丁氏家族的重要資產(chǎn)。私有化后的蓋世威和帕拉丁兩個品牌更有機會放開拳腳大干一場,未來如果盈利,特步國際還有可能將其收回囊中。

特步國際主席兼行政總裁丁水波表示:“經(jīng)過對集團業(yè)務戰(zhàn)略和財務目標的全面審查后,我們作出了出售并私有化KP Global的決定。”

一方面,特步計劃向股東派發(fā) 1.51億美元的特別現(xiàn)金股息;另一方面,特步國際還與高瓴資本達成支持性協(xié)議,優(yōu)化了財務結構。

完成戰(zhàn)略級瘦身后,一直被視為“港股四大體育用品之一”的特步國際更精準發(fā)力,在跑步賽道持續(xù)做大做強,優(yōu)勢最大化。

特步國際此次選擇業(yè)務結構調(diào)整,目的除了降低風險,還會重新進行品牌布局,梳理優(yōu)勢資源,繼續(xù)打造運動品牌里的產(chǎn)品標桿和品牌標桿。

丁水波曾在業(yè)績會上指出,特步主品牌深耕大眾運動,新品牌聚焦高端市場,在渠道產(chǎn)品營銷上打出差異化組合。

索康尼的品牌定位是服務跑步精英和社會精英群體,這與特步定位的大眾運動品牌形成了一定的互補和差異化。

難能可貴的是,特步在直面國際巨頭競爭和大眾跑者的試煉中,已然形成了自己獨特的產(chǎn)品力和用戶心智。核心產(chǎn)品在細分領域的“利基市場”創(chuàng)造了巨大想象空間。

2024年是名副其實的體育大年,是體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者值得全身心投入高速發(fā)展的一年。巴黎第33屆夏季奧運會、足球亞洲杯、歐洲杯和美洲杯、世界女排聯(lián)賽、田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等世界級大型賽事扎堆,全民體育熱情高漲。

頂級賽事在影響力和價值潛力方面有著獨特的IP優(yōu)勢,不僅是體育圈的一場盛宴,也會掀起一場全民運動的消費熱潮。

借此大勢,特步將有望延續(xù)此前提出的“世界跑鞋,中國特步”戰(zhàn)略,進一步面向全球市場擴張跑步版圖。

圖注:特步官網(wǎng)

得益于在跑步市場的爆發(fā)以及特步多年深耕,特步的收入和市值都在穩(wěn)步增長。2023年,特步國際收入創(chuàng)下歷史新高,全年收入增長10.9%至143.46億元,凈利潤同比增長13.24%至10.33億元,在百億元年收俱樂部中坐穩(wěn)一席。

這些數(shù)據(jù)離不開多年的品牌經(jīng)營和積累,也側面反映出特步在消費者心中良好口碑和品牌認可度。憑借一套完整方法論,特步順利站穩(wěn)了中國運動品牌里的“跑步第一股”。

近年來,“體育即時尚”的觀念已深入人心,這無疑拉動了體育大年與體育消費的需求增長。據(jù)統(tǒng)計,僅2023年,淘寶天貓運動時尚運動版塊就有18個品牌銷售規(guī)模突破10億元大關。

在這個體育大年,誰能夠緊跟運動消費趨勢,不斷品牌多元化創(chuàng)新,就有可能掘金下一個“10億級”玩家。

2023年,蓋世威和帕拉丁所在的時尚運動業(yè)務取得16億元收入,同比增長14.3%,盡管占特步集團整體收入僅為11.3%,但就時尚運動市場而言,已是不容小覷的頭牌玩家。蓋世威和帕拉丁的中國區(qū)業(yè)務猛增2.24倍,占其全球業(yè)務比例也提升近20個百分點。

如何乘勢體育大年進一步躍升,對目前的蓋世威和帕拉丁來說難度并不大。盈利需時,目前的配置展露了特步多品牌戰(zhàn)略的謀略和布局。

《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》揭示了2024年運動人群的三大鮮明趨勢,即人群“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”。我們有理由相信,曾經(jīng)風光無限的蓋世威和帕拉丁或將跑出黑馬之姿。


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