第53屆中國家博會（廣州）正式落下帷幕，家居新范式作為展會戰略合作媒體，全程跟蹤第一期民用家具展和第二期辦公商用展及設備配料展。其中有一家參展企業的同期動作，令整個家居業都為之側目。這就是一次性祭出三大動作的圣奧科技——既亮相1100㎡可回收展位，又高調官宣華南總部落子中山，還發布四大“黑科技”新品。
國內的辦公家具巨頭，如此高舉高打布局華南，將對中國甚至世界的辦公家具格局產生哪些影響？圣奧的新區域總部，將有哪些特色之處？屹立33年的圣奧，這些年有哪些成功秘訣？本期家居新范式一起來探。
■文/家居新范式主編 六月■圖/圣奧，網絡
高舉高打，辦公家具巨頭的全國布局再下一城
近年來，全球辦公家具市場呈現出穩步增長的趨勢。隨著經濟的復蘇和科技的快速發展，越來越多的企業和組織需要辦公家具來滿足其不斷增長的需求。同時，消費者對辦公家具品質、設計和環保性能的要求也在不斷提高，這為辦公家具市場的發展提供了新的機遇。貝哲斯咨詢數據預估，2023年，全球辦公家具市場規模達474.07億美元，到2025年有望增至528.15億美元。
?數據來源：貝哲斯咨詢
而我國作為辦公家具的最大產能和出口國，已經逐漸形成了完善的區域產業集群。其中，以圣奧、恒林、震旦、樂歌、優比、三久、華麗為代表的品牌，從浙江、江蘇、上海等長三角發跡，逐步走向全球；以美時、歐林、百利、冠美、兆生、勵致、長江、華雅為代表的品牌，占據廣東、福建等珠三角的天時地利。這兩大區域的產業鏈集中程度、發展水平、市場規模都遙遙領先。
在各種背景下，家居新范式發現，圣奧科技卻圍繞3月CIFF廣州期間布局了一系列動作，著實耐人尋味：
先是3月28日，在全球家具展會規模最大的中國家博會（廣州）上，呈現了一個被竹子和綠植環繞、占地1100余平方米、業內首創的可再生展位，吸引了眾多國內外觀眾打卡。“我們就像搬運工一樣，把現有資源整合到一起，展覽完成后再拿回來，實現可循環。這些材料后續都可以帶回來，在其他展會再使用。”圣奧品牌中心空間規劃部總監吾歡歡說。
據介紹，圣奧展館中所有墻面結構均采用回收木材和海洋板；外觀主體材質選用自有工廠的木托，無任何涂料；主體設計采用榫卯結構組裝；外圍的竹子和綠植帶土壤可移栽……種種細節，不僅展示了圣奧對環保的承諾，也體現了其在辦公家具行業中可持續發展戰略的深入思考和實踐。
緊接著的3月29日，圣奧又舉辦了規模浩大的全場景科技新品發布會，近千名政府和協會領導、產業鏈合作伙伴、圣奧高管，以及家居新范式等媒體共同見證了昂瑞系列升降桌、UP7數字化工位、哈孚H5空氣坐感健康椅以及鯨靈智慧辦公系統四大新品的亮相，圣奧可持續的設計、創新材料的應用、智能辦公空間的打造等優勢展現得淋漓盡致。
這還不是唯一的重點。更加重磅的是，圣奧在現場官宣了旗下AIOT智慧辦公物聯華南區域總部項目落戶中山市。中山——這個全國最集中的辦公家具產業集群之一，迎來了又一“華東選手”的融合。
圣奧科技董事長倪良正表示，圣奧希望成為全球最優秀的辦公商用企業之一，而要實現這一目標，必須貼近客戶，在重要的區域進行戰略布局，建立區域總部。
“事實上，33年來有超過七成的圣奧供應商總部或者分公司都來自廣東。”因此落子華南，是解決客戶服務“最后一公里”問題的最優解。而辦公家具產業年產值達到了100多億元的“中國辦公家具重鎮”中山市，也決心升級到“中國商用家具之都”。至此，圣奧華南區域總部項目成了中山市與圣奧科技的一次“雙向奔赴”。
據家居新范式了解，位于廣東省中山市板芙鎮的圣奧華南總部，將會是一座規劃建筑面積約70萬方、項目定位于集互聯、物聯、生態為一體，以“綠色”“智造”為標簽的“未來工廠”和“產業綜合體”。一期預計明年上半年正式投入使用。
從圣奧的全球版圖來看，此前圣奧已經先后在浙江、河北雄衡協作區、墨西哥等布局6座基地，本次在中山落地華南未來工廠總部，圣奧將通過產品互聯、制造物聯、生態互通，構建智能家具產業的全新生態，為整個家具產業的智能化、數字化、可持續發展提供澎湃動力，成為世界家具行業發展的圣奧樣板。
三大關鍵詞，引領產業新趨勢
回顧圣奧以上這波操作，其實離不開三大關鍵詞，也代表了目前辦公家具行業的三股潮流大勢：
一是，健康。當前，隨著經濟社會的快速發展，全球面臨著氣候變暖、環境惡化、能源資源短缺等諸多挑戰，可持續發展已經成為世界主流共識。圣奧此次推出的四大新品，都有著強烈的可持續、健康理念影子。
比如，由海洋再生塑環保基材制成的空氣坐感健康椅——哈孚，通體使用再生塑環保基材，采用無底盤設計，一體成型。不僅產品坐感舒適，而且以年產5000張椅子計算，每年可減少近15噸海洋垃圾。這是大環境的“宏觀健康”，使用海洋再生塑環保材料，開辟綠色辦公新思路。
具體到微觀上的人體健康，為了緩解久坐的壓力，圣奧科技是國內最早推行“坐—站”辦公方式的企業之一。早在2013年就推出I-work系列產品，實現主管桌的可升降。時隔11年，圣奧又升級出昂瑞總裁桌、UP7數字化工位兩大新品，通過搭載毫米波雷達傳感器，自動感應人體的動作、溫度甚至靜止狀態下輕微的胸腔起伏，手指輕輕一動，桌面就能緩緩升起，還具備多維提醒功能，幫助使用者養成主動健康的好習慣。
第二個關鍵詞是智能。圣奧研究院戰略研發中心總監葛海林表示，UP7產品是經圣奧科技研發團隊兩年多的努力，投入上百萬元、數十次的試驗，才得以實現的巨大變革。相對以前的傳統升降系統，更加智能化。UP7會根據用戶的習慣、身高，自動設置升降高度，并定時主動提醒用戶站立辦公。
除了智能感知、智能提醒、智能升降方面的處理外，圣奧本次推出了另一個兼具員工健康管理和助力企業行政管理能效提升的“革命之作”——鯨靈伴伴。
用戶只要打開鯨靈伴伴健康管理app，可以收到及時的彈窗提醒，以及當日的健康評級，激勵員工們自覺地動起來。還可以在移動端綁定智能辦公桌，隨心調整個人偏好，diy專屬的個性化工位。此外，鯨靈伴伴后臺還能生成可視化的平面地圖和各種報表，實現工位、智能儲物柜等全場景固定資產的智能管理，為未來辦公場景的智慧化帶來更多的可能性。
從全球市場來看，Technavio報告顯示，2022-2027年，全球智能辦公家具的市場規模預計復合年均增長率為9.07%，而市場規模預計將增長20%，即9569萬美元的增長空間。毫無疑問，圣奧的系列智能創新，將為智能辦公家具領域發展帶來新的機遇。
第三個關鍵詞是生態。圣奧不止一次強調，品牌一直致力于打造的是以數字科技為驅動的全場景辦公生態供應商，而不是單純的家具產品供應商。也因此，圣奧推出了“1+2+N”（健康辦公+硬件&軟件+N種空間解決方案）的戰略，為辦公、醫養、學校、酒店、公寓等提供辦公空間解決方案。
包括此次高調官宣的圣奧華南總部，將構建的也將是“1社區+5中心”的發展模式，即1個社區（花園式生態和諧社區）+5大中心（國際智慧辦公研發中心+“綠色+數字化”制造中心+空間方案云中心+全場景體驗中心+建設工業旅游中心），將帶來大規模的產業轉型，拉動產業鏈上下游更多的企業參與到這場變革之中。
“華南區域總部不是華南一家發展的平臺，而是行業共同發展的平臺。”這是圣奧的規劃。作為國內市場占有率居于絕對頭部的辦公家具企業，圣奧的這一愿景，有底氣喊出，也或許，在不久的將來就能看到它給整個家具產業帶來的驚喜改變？
33年回首仍是少年，看圣奧4.0的“再出發”
家居新范式關注到一個有意思的現象是，相比多數手機廠商由創始人等高管、元老發布新品不同，圣奧這波盛大的“官宣會”，卻別出心裁地將2位97后員工推上前臺，做開場、做新品發布。年輕、活力、創新，成為圣奧留給華南家居市場的第一印象。
事實上，半年前的2023年10月29日，圣奧還在其位于蕭山區的科創園家具總部舉行“匠新日”活動，公司董事長倪良正親自為工作滿20年的員工頒發金牌。金牌規格為50克，純度均為99.9。那一次，圣奧花費數百萬元共定制了120枚金牌、655枚銀牌和674銅牌。
倪良正先生曾在很多場合直指：“員工是企業的第一財富。”如今，落點華南，打造不一樣的區域總部，代表圣奧的一次新生——新生員工、新生力量的加持，與圣奧成熟力量的交融互促，是圣奧的未來、也是家居行業的未來。
回顧圣奧從1991年創始至今的33年，圣奧科技董事、品牌中心總經理、華南區域總部項目總負責人柴維龍指出，其共經歷了三個階段，實施了科技創新、全球布局、管理優化、數智賦能四大戰略，助推圣奧2023年實現了營收利稅的跨越式增長，其中，營收增長達到26%左右。
“如今，圣奧的4.0階段，正加速推進品牌全球化，布局服務本地化，以本地化研發X本地化服務X本地化生產，全力以赴塑造更完美的辦公生態。”
而這些目標的實現，是一代代年輕團隊的夢想實現過程。事實上，圣奧的年輕團隊，過去幾年，已經在踐行圣奧4.0的路上，小有所成。
本地化研發方面，圣奧2018年就開始布局歐洲，在北美設立了研發中心，跟浙江大學、南京林業大學都進行了很多健康辦公研究；本地服務方面，全球設立了近300家網點，去年還在新加坡的繁華路段設立了圣奧展廳，品牌出海進一步落地；本地生產方面，全球設立6座生態基地，疫情期間還設立了杭州錢塘基地以及墨西哥基地。
結語
行文至此處，家居新范式想借用《木匠浙商——倪良正的創業故事》一書中的一段話致敬“33年堅持做好一件事”的圣奧人：
“在未來相當長的時間里，圣奧會一直秉持‘健康、環保、智能、高效、舒適’的設計開發理念，提供整體辦公空間解決方案，成為‘辦公生態圈’的領導者，并因此成為能與世界最好的家具企業進行競爭的中國企業！”家居新范式祝圣奧的華南征程，一路坦途。
