作為年輕人的家生活靈感風向標，今年3月，小紅書從年齡段、生活狀態、重點需求等維度對人群進行歸納梳理，總結并發布了「家生活人群趨勢圖鑒」。在這一基礎上，昨日小紅書再次結合當下年輕人對廚房的個性化需求和場景化應用，從審美、功能、情緒等維度洞察家生活四大人群的廚房生活方式，帶來了「家生活人群趨勢圖鑒——十大向往的廚房」，并拆解其中的消費新趨勢，為家生活品牌提供了新的視角和生意方向。

充分理解人，是新時代家生活行業營銷的重要邏輯

隨著“種草”這一傳播方式的興起，營銷不僅是“人找貨”，還要“貨找人”。但是，在流量越來越昂貴的當下，定向人群傳播也變得更加困難，如何將人群需求“科學化”，正是小紅書不斷升級人群標簽的原因。

在《營銷卷向新媒體！這屆家居品牌，紛紛搶“翻”小紅書陣地！》一文中，家居新范式梳理了小紅書對特色人群的深度洞察：

小紅書通過數據聚類的方式，?將人群聚類為1400個標簽，并進一步結合人群情緒、價值觀等八個維度的厚描式刻畫，并最終在家生活人群中總結出四大特色生活方式人群，分別是游牧青年、筑巢青年、全能生活家和居家策展人。
當數據的顆粒度越來越精細，用戶的需求就能被更充分地捕捉和呈現，商家們就能看到更多、更精準的產品營銷機會，并能夠更輕松地找到符合自己需求的目標群體。

進入5月，隨著“618”大促臨近，家裝市場也迎來了傳統旺季，眾多家居家電品牌紛紛躍躍欲試搶訂單拼銷售。小紅書在這個特殊節點上，基于對四大特色生活方式人群的洞察，在5月15日正式發布了「家生活人群趨勢圖鑒——十大向往的廚房」，率先從審美、功能、情緒維度洞察游牧青年、筑巢青年、全能生活家和居家策展人四大人群所向往的廚房生活方式，進一步迎合“家居煥新”的風口，開啟關于廚房場景的洞察，為商家們提供了新的視角和生意方向，營銷推新更有的放矢。
其中，游牧青年是一群18-25歲剛從學校步入職場的人群，家是他們的棲息地，也是他們的能量補給站。因此，他們所向往的廚房，是具有煙火氣和治愈感的空間，雖然小窩是租來的，但生活還是需要擁有“人情味”。
家居新范式發現，“游牧青年”所向往的廚房，更多是兼具高顏值與氛圍感的風格，比如「日雜風廚房」中治愈系的日式原木色，能夠讓煙火氣深入到生活當中；「法式復古風廚房」中藏著典雅浪漫風情，則能讓生活充滿儀式感，哪怕一人用餐也變得別有味道。

筑巢青年則是26-35歲居多，且已經在城市扎根，并組建了自己的小家庭。他們基本處于有伴侶同居無孩的事業成長期，終于開始有了自己真正意義上的家，更渴望讓家成為自己堅實的“堡壘”。
因此，“筑巢青年”所向往的廚房，往往也更有自己的獨特個性，他們會根據個人的喜好，定制忠于“本我”的廚房空間。比如向往「小酒吧廚房」的人群，往往具有更強的社交屬性，希望把廚房打造成家庭小酒吧，和親朋好友在推杯換盞中憧憬未來的美好；
喜歡「美拉德廚房」的人群，通常自帶慵懶感和松弛感，通過自然紋理和啞光質感的墻面、地板，塑造出溫暖濃郁的復古氛圍；追求「宮崎駿廚房」的人群則更希望讓廚房成為治愈生活的角落，希望通過綠植、原木家具、馬卡龍色調等，打造宮崎駿筆下的治愈漫畫感。

全能生活家則是從小家庭而進一步成長的人，他們大多為已婚有孩或三代同堂的現狀，同時要兼顧工作與家庭的30歲以上人群。除了照顧好家庭之外，他們也希望能給自己留一些時間和空間，讓自己的生活變得更有色彩。

“全能生活家”所向往的廚房則往往要更具有包容性，既要幫助主人實現高效收納；又要能滿足一日三餐的營養美味，還要兼顧三代同堂的不同需求，廚房背后也有著不同的需求和故事。
有的人喜歡「新中式廚房」，可以讓家里看起來更加沉穩大氣，在濃淡相宜的中式浪漫里感受一茶一飯的慢生活；也有人喜歡「多巴胺廚房」，希望艷麗的色系能讓枯燥的廚房注入一份活力，同時增添些許童趣，帶給生活愉悅和能量；還有「奶油風廚房」，奶油色的空間主色搭配木色的臺面，溫潤舒適又溫柔細膩，完美地詮釋著家的溫馨。

最后一類是居家策展人，他們大多有一定經濟能力，以未婚或已婚無孩的30+人群為主。家對于他們來說是審美與品位的展現地，他們希望家可以給自己帶來感官享受，處處透著空間美學的高級感。

“居家策展人”既向往人間煙火，也不拒絕高端奢華。大多擁有國外生活的經歷或者受到西式文化熏陶的他們，更喜歡打造「高定風廚房」，讓每處細節都長在審美的點上；或者把電影里的浪漫搬進生活，將柴米油鹽變成一個個故事“畫面”，打造「電影感廚房」，用心經營，讓精致生活看起來毫不費力。

從廚房趨勢中，洞察新生代的理想生活方式

家居新范式觀察發現，廚房在人們生活中的占比已經越來越重。據《2022年中國家庭家居生活消費新趨勢》，有76%的家庭，每天會花2小時在廚房中。
再結合小紅書發布的「家生活人群趨勢圖鑒——十大向往的廚房」可以發現——當代消費者對于廚房的定義已經不同以往，廚房不再僅僅是烹飪和準備食物的地方，而是成為了反映主人生活態度和個性化喜好的空間，這種變化催生了多樣化的廚房設計和功能。
趨勢背后折射出廚房功能的轉變，也為大家居企業提供了寶貴的市場洞察，接下來，家居新范式將從四大視角一起研讀這些趨勢，希望為家生活企業帶來更多啟發。

???1. 打破次元壁，廚房的N種玩法
隨著當代消費者生活方式的改變，廚房已經不再像過去那樣以烹飪、烘焙等功能來劃分，廚房與其他家居空間之間的“次元壁”已被逐漸打破，通過多場景的融合，為用戶提供強交互、可娛樂的多功能廚房場景。

比如“游牧青年”會在廚房里面搭建充能餐吧一角，添加廚房小家電、咖啡機、零食柜等，讓廚房成為生活的能量補給站；“居家策展人”則喜歡在廚房里經營「茶咖」藝術角，給自己留一個憩息的角落，品茶喝咖啡。

除此之外，廚房“客廳化”的趨勢也越來越明顯，廚房承擔了客廳一部分的招待、聚會的功能，成為了新一代居所的“靈魂空間”。“居家策展人”就偏愛打造中西雙廚，通過島臺式的設計將廚房、客廳合二為一，西廚餐類電器則是開放式廚房的重點。
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2.?小收納成就大空間，廚房空間的高度集成
廚房在家居生活中的重要性不斷提高，廚房功能也變得越來越多樣化，但小小的廚房空間如何容納下如此多的新需求，這就需要高度集成的收納大法，也給集成式廚電、廚具帶來了新機遇。
?比如“筑巢青年”對裝修風格和收納空間有很高要求，所以他們熱衷于打造整潔有序的收納空間，更偏好零嵌入、超薄類型的電器和餐櫥柜，可以盡情施展空間魔法美學；與此同時，他們還是廚房嘗鮮家，熱衷于嘗試各種新奇的廚房小家電，方便在有限的空間里打造出多功能廚房。

“全能生活家”更是致力于研究高效生活主義，通過廚房清潔電器、多功能料理鍋，絞肉機等小家電來提高烹飪效率。
???3.?讓人們愛上烹飪，廚房也能提供情緒價值
數據顯示，在一二線城市中，有近一半的年輕人每周都要做幾次飯，年輕人開始愛上做飯，是因為他們能夠在精致、整潔的廚房環境中，讓“下廚”成為能夠釋放情緒的解壓方式。

所以，當代消費者也樂于按照自己的喜好和需求來打造廚房，比如“全能生活家”喜歡奶fufu的廚房，連電器和廚具都是奶白色，營造溫馨氛圍；“游牧青年”則喜歡探索陶系美食，通過色澤明亮陶瓷餐具，打造精致的一人食生活。

???4. 廚房智能化升級，實現健康新生活
在科技的浪潮推動下，智能設備正以驚人的速度滲透到我們生活的每個角落，廚房無疑是這場技術革新的前沿陣地。智能廚房設備的出現，將健康飲食的理念融入到了日常飲食之中。

比如“游牧青年”開始追求「零」感生活，即干凈的環境空間和無負擔的生活，通過凈水器、熱水器等智能小家電帶來更健康的生活方式；甚至嘗試不開火美食，通過養生壺、空氣炸鍋和電烤箱等小家電，在滿足健康需求的同時，更便捷高效地制作各種美食。
家里有小孩子的“全能生活家”則升級首席「健康」官，希望通過消毒柜、果蔬清潔家電、洗碗機、凈水器等智能家電，給家庭成員一個健康干凈的生活。

學會“種草”，讓消費者“跟著場景找品牌”
家居新范式發現，當代消費者對廚房場景的需求已經非常細分，商家們想要精準觸達目標人群，就必須找到直通需求的“鑰匙”。

為此，小紅書才會以“人群趨勢”洞察為主，圍繞“人-需求-場景-趨勢”的邏輯路徑，拆解不同需求場景下的家生活方式，并深入洞悉他們的消費動機和典型需求，助力品牌找準用戶，引導產品種草和轉化，實現穩步增長。

在這個聚焦新生代消費者的社交生態中，基于「家生活人群趨勢圖鑒——十大向往的廚房」對海量用戶的洞察，商家們可以充分理解“人”，這是好“種草”的開始，為下一步實現商業轉化提供更大確定性，促成“人流-客流-商流”高效轉變。

結語

過去三年，小紅書與“家生活”相關的筆記增長了大約4.5倍，小紅書已經成為了家居種草內容與消費趨勢的重要聚集地。正因如此，小紅書才能成為孵化“家生活”話題的土壤，讓所有用戶在這里自由分享、自主討論，這是對家生活人群精準洞察的前提。發布「家生活人群趨勢圖鑒」后火速出品「家生活人群趨勢圖鑒——十大向往的廚房」，小紅書在家居領域展現出了較為深度的洞察力和敏銳的市場觸覺。
生意不止產品，家居不止廚房。家居新范式獲悉：未來，圍繞家生活四大特色人群，小紅書會將趨勢洞察視角延伸到更多家場景。這一種始于種草、高于種草的傳播方式，日益顯露出小紅書作為未來企業營銷主陣地的潛力，值得所有家居企業布局和深耕，幫助商家拓展生意新增量。