美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。
廣州設(shè)計(jì)周x中國原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話觀蘭品牌創(chuàng)始人王凱先生，看高定家居品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營銷。

獨(dú)創(chuàng)“平治”概念

打造“悅己”人居空間

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Q1：作為一家成立五年的全屋高端定制品牌，觀蘭怎么看待當(dāng)下新消費(fèi)者想要的“美好人居”生活？

對“美好”一詞的理解，因人而異，沒有對錯(cuò)之分、高低之別。

對于使用者來說，雖然因?yàn)榈赜颉⑽幕⒔逃尘昂蜕盍?xí)慣不同，對美好的理解也各不相同，但他們有一個(gè)共同的權(quán)利，就是享受自由和幸福。

對于制造者而言，品牌背后的團(tuán)隊(duì)或個(gè)體，通過產(chǎn)品表達(dá)對美好的獨(dú)特見解。觀蘭對“美好”的理解主要有兩點(diǎn)：

一是“平治”，中國文化強(qiáng)調(diào)天人合一，觀蘭也重視“天人和諧”，即追求人與物、人與空間、物與物之間的和諧并存，觀蘭稱之為“平治”。因此，觀蘭不會(huì)主觀地將某一種具象的物品、生活方式或生活場景定義為美好，再強(qiáng)行推薦給消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兌际蔷哂歇?dú)立意識(shí)的個(gè)體；

二是“關(guān)愛”“悅己”。我們品牌的名字“Carenessland”，即關(guān)愛之地，表達(dá)一種“在乎 ”。家其實(shí)是一個(gè)悅己的空間，一個(gè)在乎你的環(huán)境，讓你能夠自由地盡情做自己。觀蘭追求的“美好人居”就是幫助使用者“悅己”。

融合“實(shí)用+無用”

傳遞原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美

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Q2：觀蘭一直主張“在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)溫度，與客戶產(chǎn)生情感共鳴”，為滿足新消費(fèi)者對“美好人居”生活的向往，在產(chǎn)品研發(fā)上做了哪些迭代和努力？

觀蘭主要從三個(gè)方面努力做好產(chǎn)品研發(fā)，滿足消費(fèi)者對“美好人居”生活的向往。

一是貫徹全過程的高標(biāo)準(zhǔn)。觀蘭立足于中國，以世界的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以滿足中國人的需求。

二是兼顧產(chǎn)品的功能性和藝術(shù)性。西洋畫注重寫實(shí)，中國畫則強(qiáng)調(diào)意境。國人在追求實(shí)用性的同時(shí)，也注重內(nèi)在的精神富足。

因此，觀蘭的產(chǎn)品研發(fā)包括兩個(gè)方面：“實(shí)用之器”和“無用之美”。不僅通過“觀蘭格”表達(dá)品牌的視覺之美，還通過寶麗合等單品，向消費(fèi)者傳遞觀蘭所蘊(yùn)含的自由、溫暖、生命力等品牌內(nèi)涵。

三是注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)。觀蘭每年在產(chǎn)品研發(fā)上投入超過千萬，匯集了眾多來自不同領(lǐng)域的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)，圍繞產(chǎn)品的藝術(shù)外觀、工藝結(jié)構(gòu)、材料研究、展陳表現(xiàn)等多個(gè)方面，共同創(chuàng)作。對觀蘭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，上述的每一個(gè)板塊都是可以深入挖掘的專項(xiàng)課題。

百變“觀蘭格”

點(diǎn)亮美好人居生活

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Q3：您剛提到觀蘭一直比較注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)，依您看，在觀蘭的諸多產(chǎn)品系列中，哪一款最能體現(xiàn)“美好人居”設(shè)計(jì)的理念？

我會(huì)推薦2023年原創(chuàng)研發(fā)的“Seven系列”產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在2023年獲得了“紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·2023產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)”和“HCA高定家居設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，一經(jīng)推出，就深受設(shè)計(jì)師和終端客戶的喜愛。

Seven系列產(chǎn)品主要在西廚、酒柜和衣帽間這3個(gè)場景中呈現(xiàn)。

在這個(gè)產(chǎn)品系列中，運(yùn)用較多的圖案“觀蘭格”，是觀蘭獨(dú)立研發(fā)的圖案，已申請了著作權(quán)。

“觀蘭格”的創(chuàng)作靈感源于鋼琴的琴鍵，觀蘭通過設(shè)計(jì)，讓抽象的音樂律動(dòng)得以具象化呈現(xiàn)，運(yùn)用黑白色塊所蘊(yùn)含的韻律美感，實(shí)現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)與音樂藝術(shù)的融合。

Q4：“Seven系列”能獲兩大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，足見觀蘭強(qiáng)大的原創(chuàng)力。這一系列產(chǎn)品在實(shí)際運(yùn)用中怎樣貫徹“美好人居”理念的？

“觀蘭格”圖案在不同材質(zhì)上的運(yùn)用、設(shè)計(jì)都是圍繞用戶的實(shí)際需求展開。以“Seven-西廚”為例，來簡單介紹一下。

Seven系列西廚是由高柜系統(tǒng)以及花瓣（Flower）中島共同組成。

高柜系統(tǒng)集成了主要的大功率電器，兼顧收納需求，如咖啡機(jī)、蒸烤箱、嵌入式冰箱、連動(dòng)拉籃等，這些設(shè)計(jì)都是按照最佳動(dòng)線以及人體工程學(xué)的使用高度，進(jìn)行合理配置。

花瓣（Flower）中島采用懸浮式設(shè)計(jì)，球型一體化的底座，搭配燈光效果，使整個(gè)中島仿佛一只小船，靜靜地漂浮在大海上。

餐邊柜搭配的是皮革包覆背板，皮革上的圖案正是觀蘭自主研發(fā)設(shè)計(jì)的“觀蘭格”。

這組櫥柜，在外觀，均采用意大利水性金屬烤漆來呈現(xiàn)，在色彩及表面處理上，打通了木質(zhì)、金屬、皮革等不同材質(zhì)間的色彩壁壘，在視覺和觸覺上都實(shí)現(xiàn)了高度一致。

西廚能更多地承擔(dān)著社交屬性的功能，觀蘭希望用戶在日常生活或聚會(huì)中，在烹飪、用餐的過程中，能和家人、朋友有更好的交流和互動(dòng)，所以我在產(chǎn)品的動(dòng)線設(shè)計(jì)、功能布局、材料選擇、色彩搭配、照明設(shè)計(jì)等方面，都圍繞這一需求精心打磨，最終研發(fā)出了Seven-西廚產(chǎn)品。

后記

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在采訪的最后，王凱透露了觀蘭的愿景：品牌最新slogan“世界觀·中國蘭”其實(shí)也是表明觀蘭追求的目標(biāo)——“世界觀蘭”。2024年，觀蘭還將布局50家以上的全國展廳。