對于家居人而言，想要探索行業發展新路徑、產業鏈發展新趨勢等，素有“大家居建裝行業全球第一展”之稱的中國建博會（廣州）無疑是打卡必去地。而與中國建博會（廣州）同期規劃、分體布局的2024廣州國際衛浴博覽會（以下簡稱“廣州衛博會”），也即將于7月8日在廣州琶洲廣交會展館A區盛大啟幕。今年展會將為衛浴行業的參展商和專業觀眾帶來哪些“煥新”趨勢和產品？本期家居新范式提前劇透！?

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聚力破解痛點，衛浴行業錨定新增量

過去一年，衛浴行業可以說是“硝煙四起”。一方面，地產新開工和竣工總量在下滑，受此影響，2023年衛浴整體精裝市場開盤項目同比下滑21.9%；市場規模同比下滑33.9%，雖然整體降幅已有收窄，但暫時還未能恢復昔日的景氣度。?

另一方面，隨著衛浴市場競爭進入白熱化階段，不少衛浴廠商表示生意越來越難做，為了留住顧客甚至打起了價格戰。但當降價促銷變為常態，行業反而難以實現盈利。衛浴行業作為傳統行業，早幾年開始就一直有著產能升級的需求，高污染、低效率的落后產能需要被淘汰，這也要求衛浴廠商積極推行智能化升級。雖然衛浴行業仍然面臨著不少挑戰，但去年以來還是釋放出不少機遇。

比如《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提到，支持居民開展舊房裝修、廚衛等局部改造，推進適老化改造，培育智能家居等新型消費。數據顯示，2020-2023年新開工改造城鎮老舊小區數量從3.9萬個增長至5.3萬個，其中，廚衛改造是“舊房翻新”的重點，占局改需求的60%以上。除此以外，國貨衛浴品牌的崛起也成為了一個重要趨勢和機遇。第三方數據顯示，國產衛浴品牌的市場份額從2016年的11.2%增長至2023年的31.9%，國貨衛浴品牌正在從代工廠蛻變為創新品牌，甚至反向輸出至海外市場。

由此，衛浴行業作為地產后周期行業，受房地產周期影響也較大，即便地產行業已經有所回暖，但未來大概率也會從新房時代徹底轉向存量房時代，這也在倒逼衛浴行業調整經營思路。在新的市場趨勢下，衛浴企業該如何挖掘新機遇，成為了非常迫切的議題。家居新范式梳理發現，無論是存量房所孕育的局部化、適老化、智能化機遇，還是國貨品牌崛起的出海機遇，都在驅動衛浴產業培育新質生產力，從傳統制造向數智化制造“蛻變”，同時將視野聚焦在了全球市場。這一點跟本屆中國建博會（廣州）的主旨也不謀而合——以“新質生產力”為抓手，緊跟產業升級方向，引領大家居建裝行業的高質量發展。其中，與中國建博會（廣州）同步舉辦的廣州衛博會，作為華南地區首個大型專業衛浴博覽會，也在積極擁抱行業新趨勢，為衛浴企業提供轉型升級的最優方案。

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四大鮮明特點，與行業共筑新質生產力

家居新范式獲悉，本屆廣州衛博會由中國對外貿易中心集團有限公司直屬的中國對外貿易廣州展覽有限公司和中國家居流通業的領導品牌紅星美凱龍家居集團股份有限公司聯合主辦。以“全衛空間設計趨勢平臺”為定位，以“全衛定制，設計引領”為主題，全新啟用廣交會展館A區6、7、8號館，展覽面積達3.5萬平方米，有近200家國內外知名衛浴企業參展，展出題材涵蓋全衛定制、整體衛浴、浴缸類、淋浴類、浴室五金/配件、游泳設備等全衛浴品類，無論哪一細分領域的衛浴企業，都能在這里高效地合作交流，為衛浴行業的發展碰撞更多可能性。

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除此以外，2024廣州衛博會還將呈現出四大鮮明特點，從“新融合、新場景、新增量、新時尚”四大方面賦能衛浴企業，以專業平臺的強大客流和平臺資源，助力衛浴行業孵化新質生產力。首先，2024廣州衛博會助力衛浴品類融入整家定制。近年來，大家居建裝行業從單一品類向全屋定制轉型已成確定性趨勢，整家定制也成為了家裝流量的新入口。衛浴空間作為家居空間的重要組成部分，也在加速融入整家生態當中，在舊改、適老化改造的風口下，衛浴空間作為室內空間定制的最后一塊拼圖，也吸引了不少泛家居企業“抱團合作”。比如惠達衛浴將在今年廣州衛博會上發布全新的“健康衛浴定制專家”品牌定位，并展示一系列具備智能健康、節能環保等功能的創新衛浴產品，為消費者提供從浴室柜到陶瓷體的全方位定制化服務?。?

澳斯潔則積極布局整體衛浴市場，從浴室柜系列、陶瓷系列、五金系列、休閑衛浴系列等方面進行整體規劃，打開衛浴空間在產品設計、場景營造方面的多樣性。

其次，2024廣州衛博會打造智能衛浴的全新場景。在智能家居的新趨勢下，智能衛浴在用戶體驗中始終扮演著關鍵角色，近年也有不少衛浴企業積極打造國內智能衛浴新場景。比如，箭牌衛浴在本屆衛博會上將帶來與寶馬集團全球創新設計工作室DESIGNWORKS攜手打造的智能高端超感淋浴系統，并在展會上打造多個互動體驗區，展示一系列智能衛浴解決方案；九牧則將帶來鏈入鴻蒙生態系統的智慧衛浴空間解決方案，為用戶提供以鴻蒙智聯IOT為核心媒介的數字化衛浴空間體驗。

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另外，2024廣州衛博會還將邁出“走出去”的重要一步，與華藝、惠達等強勢品牌形成合力，共同開拓海外“朋友圈”，幫助衛浴企業布局外銷渠道，尋找行業新增量。以華藝衛浴為例，旗下產品已遠銷于歐洲、北美等全球100多個國家和地區。在本屆衛博會中，華藝衛浴與其他衛浴企業，都能借助這一專業平臺拓展更多人脈網絡、業務渠道，與更多的合作伙伴建立長期穩定的合作關系，同時共同探討衛浴海內外市場的新趨勢。最后，2024廣州衛博會將會進一步展示衛陽空間“新時尚”。在全屋定制的浪潮下，“衛陽空間”概念逐漸走俏，一些定制企業開始將衛浴、陽臺空間也整合到大定制產品生態鏈；也有一些衛浴企業推出了衛陽整裝綜合產品。但作為一個新崛起的細分賽道，衛浴空間到底帶來了哪些需求和想象的空間，也需要更多衛浴企業一起探討。比如AQUATIZ阿克蒂思將以“科技”與“生活藝術家”為主題，通過一系列智能衛浴產品，展現其對品質生活的獨特見解；樂圖則秉持“以鋼取木”的理念，將帶來極致美感與實用性結合的不銹鋼陽臺柜的風格定制。

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結語

近年，不少衛浴企業都在積極求變，以滿足市場多樣化和高品質的需求。正如家居行業過去30多年的發展一樣，衛浴行業也呈現出曲折式前進的發展趨勢，衛浴企業想要立于不敗之地，就要抓住市場劇變之下的新機遇，洞察產業升級的新趨勢，率先布局海外市場及細分賽道的增量機會。相信本屆中國建博會（廣州）及2024廣州衛博會將是一面幫助大家“知己知彼”的鏡子。

為助力展商、設計師群體提升品牌勢能，家居新范式特于展會期間，設立媒體訪談室，并發起新質美好人居高管微訪談欄目，與您共赴行業盛會！

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