存量時(shí)代，家居行業(yè)各品牌都在努力從存量中找增量，通過打造自身差異化優(yōu)勢(shì)，在“內(nèi)卷”中尋求增長。對(duì)千億空間定制市場(chǎng)而言，又該如何破“卷”？7月8日，TATA木門在以“木門的三次方”為主題的空間定制發(fā)布會(huì)上給出了答案。
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家居新范式受邀參會(huì)后，最大的感受就是，“木門的三次方”是TATA木門品牌理念的延伸，更是其未來發(fā)展的方向；始終堅(jiān)持“以人為本”的TATA木門已然將“人性化設(shè)計(jì)”刻進(jìn)品牌基因，也成就本次空間定制的核心優(yōu)勢(shì)——人性化收納，開啟新的征程。
成立25年，從專注木門的降噪靜音賽道，到拓寬邊界入局門墻柜一體化、空間定制，從木門行業(yè)標(biāo)桿到空間定制黑馬，TATA木門如何在“內(nèi)卷”的家居市場(chǎng)突圍而出，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？隨家居新范式一起來探！
懂聲音：深耕降噪靜音賽道12年
秉承“強(qiáng)勢(shì)降噪，靜享生活”理念的TATA木門，自2012年發(fā)布45°斜口軟磁吸技術(shù)后，憑借在木門隔音降噪這一領(lǐng)域的深耕與探索，成功引領(lǐng)木門行業(yè)發(fā)展浪潮。
2012年，TATA木門首推出45°斜口磁吸靜音門，自此開始深耕室內(nèi)門“靜音時(shí)代”；
2015年，TATA木門推出二代靜音門，采用C型彈性結(jié)構(gòu)讓門縫更小；
2018年，TATA木門推出三代、四代靜音門產(chǎn)品，從縮減窄邊到實(shí)現(xiàn)8個(gè)磁點(diǎn)對(duì)接到全面貼合，解決木門底邊密封問題，開啟了隔音強(qiáng)化模式；
2020年，TATA木門五代靜音門升級(jí)密封隔音條工藝；
2021年，TATA木門更是推出主動(dòng)降噪靜音門，采用被動(dòng)+主動(dòng)的降噪方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)低頻和高頻噪聲的降噪。
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本次新品發(fā)布會(huì)上，TATA木門發(fā)布的至臻Max系列磁吸靜音門，延續(xù)品牌“降噪”基因，洞察不同家庭對(duì)于木門尺寸及開合方式的需求局限，定制木門空間新“靜”界，以其個(gè)性化降噪方案、因需降噪的產(chǎn)品特性，讓現(xiàn)場(chǎng)觀者嘆為觀止。
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此外，TATA木門今年參展建博會(huì)的“安靜”展廳，也是圍繞“降噪”的主題，以白色噴涂堆砌的電器展現(xiàn)生活中的噪音場(chǎng)景，以具有視覺沖擊力的色調(diào)和畫面展示生活中沉重龐大的噪音，凸顯靜音門在生活中的重要性。
12年過去，主打靜音的門窗品牌層出不窮，TATA木門這一差異化優(yōu)勢(shì)還能獨(dú)占鰲頭嗎？在近距離體驗(yàn)TATA木門這次發(fā)布的至臻Max系列產(chǎn)品后，家居新范式得出結(jié)論：能夠與時(shí)代同行的品牌，永遠(yuǎn)不會(huì)讓市場(chǎng)失望。
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懂用戶：專注服務(wù)千門萬戶25年
自1999年成立起，TATA木門就一直堅(jiān)持“做更好的門，給更多的人用”的品牌理念。隨著家居消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，“更好的門”、“更好的產(chǎn)品”也不斷刷新標(biāo)準(zhǔn)和要求，在外觀、功能、設(shè)計(jì)上持續(xù)創(chuàng)新提升，唯一不變的就是“與用戶共情”。
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存量時(shí)代競(jìng)爭的根本是深耕有限的市場(chǎng)，圍繞用戶需求不斷提升產(chǎn)品、服務(wù)的精細(xì)化程度。從本次發(fā)布會(huì)展示的空間定制產(chǎn)品來看，家居新范式認(rèn)為，TATA木門是真正懂用戶需求的。TATA木門空間定制新品，延續(xù)以往木門產(chǎn)品“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)一步滿足當(dāng)下用戶一站式、個(gè)性化、定制化的需求。
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隨著80后、90后、00后逐漸成為家居消費(fèi)新的主力軍，年輕市場(chǎng)成為不少家居品牌爭相搶占的新賽道。而這一群體對(duì)定制家居的要求不僅限于性價(jià)比與功能，更追求審美、崇尚個(gè)性。TATA木門是怎樣俘獲年輕市場(chǎng)的？
其一，以“人性化收納”為核心，打造兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的定制空間產(chǎn)品。TATA木門打造“裝得下”“找得到”“看得見”的收納空間，從柜體的區(qū)域劃分到尺寸規(guī)格、安裝高度，都在平衡人和空間、物品三者之間的關(guān)系。
本次木門空間定制產(chǎn)品就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)：在空間產(chǎn)品上搭載專業(yè)儲(chǔ)物系統(tǒng)，根據(jù)用戶需求進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)操作。如入戶空間設(shè)有換鞋區(qū)、常用鞋區(qū)、掛衣區(qū)、興趣區(qū)、大件物品區(qū)、臨時(shí)收納區(qū)等，按需組合定制。?
其二，從“個(gè)性化需求”出發(fā)，根據(jù)用戶生活習(xí)慣、喜好，滿足不同生活場(chǎng)景。在過去的25年里，TATA已經(jīng)推出多款適用于不同人群需要的門類產(chǎn)品，例如專為老人設(shè)計(jì)的推轉(zhuǎn)門，能夠?yàn)榫仍娱L1.5小時(shí)的室內(nèi)防火門，專為沒有暖氣的南方人設(shè)計(jì)的暖芯門，專為小戶型設(shè)計(jì)的平折門……無論時(shí)代如何變化，TATA木門對(duì)客戶需求的洞察一直在線，精準(zhǔn)把握客戶的獨(dú)特需求和審美偏好，造就一樘又一樘深受消費(fèi)者喜愛的木門。
而TATA木門空間定制新品，同樣具有這一特點(diǎn)：柜體會(huì)根據(jù)人體工程學(xué)最舒適區(qū)域設(shè)置，1.9米以上為收藏/展示區(qū)，1.9米以下為常用區(qū)；摘云臺(tái)、游艇鞋架等專利五金設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)男性、女性的足高、臂長、腳長等參數(shù)進(jìn)行定制。“TATA木門空間定制的核心在于圍繞居住者的習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，讓美學(xué)設(shè)計(jì)提供充分的情緒價(jià)值，真正做到用好的功能為人服務(wù)！”
懂家居：探索門空間一體化18年
2006年，TATA木門已經(jīng)開始嘗試木門與墻板之間的融合；18年后，TATA發(fā)布門墻收納系統(tǒng)、木門空間定制產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌在門墻柜一體化賽道上的差異化優(yōu)勢(shì)與技術(shù)壁壘，從木門單品到空間定制，為用戶提供舒適的家居空間解決方案。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)家裝行業(yè)總產(chǎn)值約為2.77萬億元，其中消費(fèi)者局部裝修需求超過35%，家裝換新市場(chǎng)規(guī)模近萬億元。同時(shí)，隨著家居消費(fèi)的個(gè)性化和定制化趨勢(shì)日益明顯，空間定制已成為新生代的最佳選擇。
可見，本次TATA木門發(fā)布“木門的三次方”是敏銳捕捉行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道等多方面萬事俱備的結(jié)果。從2019年籌備，2020年開始試點(diǎn)，2023年發(fā)布TATACASA，2024年發(fā)布TATA木門空間定制，五年的探索背后是品牌25年的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力，深耕木門與定制家居領(lǐng)域沉淀的深厚設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。
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家居新范式認(rèn)為，TATA木門能下好門墻柜空間一體化這盤棋，離不開三個(gè)字：制、質(zhì)、智。
一是專業(yè)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制造實(shí)力。TATA木門的技術(shù)創(chuàng)新造就了多個(gè)“第一”：首創(chuàng)45°斜口軟磁吸技術(shù)的降噪門、首次運(yùn)用碳纖維發(fā)熱技術(shù)的“暖芯門”……如今，TATA木門在材料標(biāo)準(zhǔn)、成品標(biāo)準(zhǔn)、制造標(biāo)準(zhǔn)等方面已具備強(qiáng)大的引導(dǎo)力和話語權(quán)。
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本次發(fā)布會(huì)上的至臻Max系列產(chǎn)品也印證TATA木門“一米寬、一萬米深”的專業(yè)定位：ENF環(huán)保等級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)45mm厚+45°斜口工藝、固態(tài)靜芯板結(jié)構(gòu)、肌膚油漆工藝以及打破尺寸及開合方式局限的自由定制。
二是技術(shù)創(chuàng)新造就的卓越品質(zhì)。成立25年來，TATA木門已經(jīng)擁有超過190項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，并研發(fā)2萬多種門款。
依托強(qiáng)大“智造”實(shí)力，TATA木門持續(xù)輸出契合用戶多元需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。從第一代降噪靜音門到2019年推出量聲定制服務(wù)，再到2022年備受矚目的智造4.0至臻系列磁吸靜音門，如今更是推出至臻Max系列產(chǎn)品、空間定制產(chǎn)品，提供個(gè)性化且高品質(zhì)的空間解決方案。
三是木門行業(yè)智造升級(jí)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。家居新范式曾在《獨(dú)家新觀?| TATA木門，踏踏實(shí)實(shí)！》見證過TATA木門蘭考生產(chǎn)基地的中國木門行業(yè)第一條柔性自動(dòng)化生產(chǎn)線，如今在MES數(shù)字化控制系統(tǒng)賦能下，成為TATA木門制造系統(tǒng)中產(chǎn)效較高、產(chǎn)量較大的智能生產(chǎn)基地，在定制智造方面一直處于領(lǐng)先地位。現(xiàn)在，一樘TATA木門從工廠接單到生產(chǎn)出庫僅需2.5天，單線單班產(chǎn)能高達(dá)620樘木門，工廠年產(chǎn)能達(dá)80萬-100萬樘門。
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2021年搭建完成“研產(chǎn)供銷數(shù)字一體化”平臺(tái)架構(gòu)雛形，2022年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0，達(dá)到全業(yè)務(wù)上線、全員上線，打造行業(yè)領(lǐng)先的研產(chǎn)供銷服務(wù)數(shù)字一體化新基建。TATA木門再次以行業(yè)先行者之姿，率先走入規(guī)模化、定制化、精益化的全新“智”造階段。
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結(jié)語
如今，TATA木門已在1200多個(gè)城市布局 2300多家門店，擁有6大生產(chǎn)基地、29家工廠。在這一系列數(shù)據(jù)背后，是TATA木門 “員工第一，全國TATA一家人”的使命必達(dá)，是25年持續(xù)向深拓展、向?qū)０l(fā)力、向下延伸，力求把TATA木門磨得更光更亮的水到渠成，也是品牌技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、敢為天下先的戰(zhàn)略布局。未來，TATA木門還會(huì)在千億空間定制市場(chǎng)掀起怎樣的浪潮，拭目以待！
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