美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。
廣州設(shè)計(jì)周x中國原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話意大利Colsam（科賽姆）涂料中國區(qū)CEO周宏先生，看涂料品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營銷。

凝聚四大價值

美好產(chǎn)品制勝存量時代

Q1：作為擁有80年歷史的頭部涂料品牌，Colsam意大利科賽姆一直秉承“健康純正的意式生活理念”，在您看來，新消費(fèi)者想要的“美好人居”生活怎樣體現(xiàn)在涂料產(chǎn)品上？

在我看來，美好人居首先要有健康環(huán)保的居所環(huán)境，其次能給居住的人們提供美好愉悅的心情享受。

作為全球領(lǐng)先的全品類涂料品牌Colsam意大利科賽姆一直致力引領(lǐng)進(jìn)口涂料領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和變革。除了保持全品類水性涂料，還推出了“除菌除醛”的PUREA+功能涂料，為美好人居環(huán)境保駕護(hù)航；并針對潮濕環(huán)境，研發(fā)“防霉除菌”的超強(qiáng)功能涂料，徹底杜絕霉菌滋生。

Q2：Colsam意大利科賽姆的品牌定位是提供一站式涂料解決方案。依您看，除了安全、健康方面的考慮，新消費(fèi)者還會有哪些追求？

新消費(fèi)者對產(chǎn)品的追求除了品質(zhì)需求和功能需求，還有個性化定制的需求。Colsam意大利科賽姆針對存量房市場的改善需求，研發(fā)了直接在瓷磚上的瓷磚釉瓷漆——可直接改變原有瓷磚的顏色，達(dá)到煥然一新的效果。這為舊改市場、家居改造、家居DIY改色提供更環(huán)保、更節(jié)省的涂裝選擇方案，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個性化的家裝改造。

硬核技術(shù)加持

美好設(shè)計(jì)守護(hù)健康人家

Q3：Colsam意大利科賽姆面向的高端市場對產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)也有更高的要求。如果讓您推薦最能體現(xiàn)“美好人居”設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品給他們，會是哪一款？

我會推薦Biosistem Pure A+（生物系純A+）健康母嬰系列，這是公司最新發(fā)明的的新水性涂料產(chǎn)品系統(tǒng)，用于全面防止細(xì)菌和污染，將為美好人居環(huán)境提供有力的健康守護(hù)。

產(chǎn)品如其名，BIOSISTEM PURE A+：完美的生物系統(tǒng)，這個名字表達(dá)了卓越，A+是作為法國法律321/2011獲得的分類，是法國環(huán)保部門頒發(fā)的室內(nèi)空氣質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，通過TVOCs（總揮發(fā)性有機(jī)化合物）、Formaldéhyde（甲醛）兩個指標(biāo)來評估建筑材料對人體健康和環(huán)境的影響。

當(dāng)前，新涂料成為Biosistem系列的一部分，該系列產(chǎn)品旨在防止霉菌、真菌和藻類的產(chǎn)生，適用于所有潮濕環(huán)境的處理，產(chǎn)品一經(jīng)面世后，受到市場的認(rèn)可和贊賞。

Q4：Colsam意大利科賽姆在研發(fā)設(shè)計(jì)Biosistem Pure A+這款產(chǎn)品過程，為“美好人居”生活的落地解決了哪些技術(shù)痛點(diǎn)？

居住環(huán)境中的物體和墻壁每天都存有雜質(zhì)和細(xì)菌，如果長期暴露在霉菌、濕度或燃燒氣體中，對居住者的健康是一種不容忽視的健康風(fēng)險(xiǎn)。

為了保護(hù)環(huán)境，營造美好的人居環(huán)境。Colsam意大利科賽姆實(shí)驗(yàn)室推出了Biosistem PureA+，這款新型消毒、抑菌水性涂料產(chǎn)品，可有效消除室內(nèi)污染的主要來源，提升空間健康和生活舒適度。產(chǎn)品中的特殊配方可以阻擋甲醛分子，其中的銀離子成分也可以保護(hù)漆膜免受細(xì)菌、霉菌、酵母菌和其他微生物的增殖，增強(qiáng)產(chǎn)品的抑菌作用。

由于這一特性，Biosistem PureA+適用于所有需要屏障防止微生物攻擊，以及需要高衛(wèi)生要求的環(huán)境，例如醫(yī)院、學(xué)校、養(yǎng)老院和家庭環(huán)境。

三大創(chuàng)舉合力

美好營銷演繹品牌故事

Q5：Colsam意大利科賽姆已經(jīng)進(jìn)入中國市場7年，經(jīng)歷從歐洲知名全品類涂料集團(tuán)到中國涂料行業(yè)“新秀”的轉(zhuǎn)變。期間，Colsam意大利科賽姆為推廣品牌傳播，主要采取了哪些有效舉措？

Colsam意大利科賽姆主要通過公益活動、設(shè)計(jì)展會、合作家居品牌三種方式提升品牌力。

首先，Colsam意大利科賽姆與IACC-Italia（國際色彩顧問協(xié)會）、非營利性協(xié)會Uroburo為意大利蒙扎輕度殘疾人設(shè)立活動居所，讓輕度殘疾人能夠獨(dú)立生活。該項(xiàng)目展示了色彩再生場所的能力，改變了他們對空間的感知，引發(fā)了對環(huán)境和自我的關(guān)懷；

其次，Colsam意大利科賽姆通過亮相頭部設(shè)計(jì)類展會平臺，成為越來越多設(shè)計(jì)師選擇和喜愛的品牌！我們不僅亮相國際第一展“米蘭設(shè)計(jì)展”，突顯Colsam意大利科賽姆在設(shè)計(jì)涂料界高端定位；還通過廣州設(shè)計(jì)周高端設(shè)計(jì)平臺，讓國內(nèi)更多設(shè)計(jì)師認(rèn)識Colsam意大利科賽姆在不同細(xì)分領(lǐng)域的高端涂料產(chǎn)品，為設(shè)計(jì)師靈感提供更多材料選擇。截至今年，Colsam意大利科賽姆已經(jīng)連續(xù)5年參加國內(nèi)第一展“廣州設(shè)計(jì)周”。

最后，Colsam意大利科賽姆通過跨界聯(lián)合，讓品牌魅力被全球更多設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者了解和認(rèn)識。不僅聯(lián)袂意大利本土知名家居品牌Poltronafrau，為庫馬約爾設(shè)計(jì)周呈現(xiàn)設(shè)計(jì)佳作；還發(fā)揮品牌自身的色彩和技術(shù)優(yōu)勢，為Poltronafrau提供技術(shù)支持，注入新的設(shè)計(jì)能量，呈現(xiàn)了令人贊嘆的巨大“名利場”設(shè)計(jì)場景，展示Colsam意大利科賽姆色彩的藝術(shù)魅力。

Q6：從Colsam意大利科賽姆旗下幾大系列產(chǎn)品的市場反饋來看，多渠道開拓市場的方式卓有成效。您剛提到與設(shè)計(jì)師群體的合作，您認(rèn)為設(shè)計(jì)師渠道推動美好人居過程扮演怎樣的角色？

設(shè)計(jì)師既是美好人居的重要參與者，又是美好人居環(huán)境理念的引領(lǐng)者。設(shè)計(jì)師不僅為美好人居環(huán)境提供專業(yè)設(shè)計(jì)，還將當(dāng)下時尚的美好人居理念完美的運(yùn)用到作品中，讓好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品共同服務(wù)美好人居生活。

在品牌發(fā)展的過程中，Colsam意大利科賽姆一直非常重視設(shè)計(jì)師的合作；在新產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)作、運(yùn)用過程中，Colsam意大利科賽姆都有邀請?jiān)O(shè)計(jì)師參與，為設(shè)計(jì)師提供了豐富的美好人居材料選擇，同時也推動產(chǎn)品的不斷迭代升級。

后記

在中國涂料市場，進(jìn)口涂料品牌的發(fā)展可謂風(fēng)生水起。他們大多自帶先天優(yōu)勢優(yōu)勢——來自歐洲的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，以及極簡、健康、自然等設(shè)計(jì)理念。在進(jìn)入中國市場后，發(fā)揮自身核心競爭力，激勵本土品牌為滿足大眾對“美好人居”向往，不斷技術(shù)迭代、品牌升級，推動整個涂料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展！