美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。

廣州設(shè)計(jì)周x中國(guó)原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來(lái)、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對(duì)話NATUZZI中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王勇先生，看NATUZZI品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營(yíng)銷。

立足用戶需求

共享舒適和諧家居

Q1：自成立以來(lái)，NATUZZI一直秉承“把普利亞的自然之美帶入千家萬(wàn)戶”的使命。依您看，在高端家居領(lǐng)域，新消費(fèi)者想要怎樣的“美好人居”生活？

當(dāng)下新消費(fèi)者想要的美好人居生活，主打“和諧與舒適”。作為最早進(jìn)入中國(guó)的最具影響力的進(jìn)口高端家居品牌，NATUZZI已將舒適的風(fēng)格哲學(xué)滲透在品牌的基因中，貫通了過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的時(shí)序維度，不斷將和諧與舒適帶入中國(guó)的家庭。

一是和諧，以卓越的工藝、包容性的創(chuàng)新，傳遞和諧的生活態(tài)度。近兩年，NATUZZI旗下品牌Natuzzi Italia提出COMFORTNESS（適意為悅）的全新概念，并在今年米蘭設(shè)計(jì)周上契合NATUZZI65年盛大慶典上再度被破譯解構(gòu)。其每一款作品都是對(duì)平衡和完美的體現(xiàn)，展現(xiàn)身體與心靈、人與自然、不同民族與文化之間的平衡，并相互成就，這也是品牌倡導(dǎo)的“Harmony Maker（和諧創(chuàng)享家）”理念。

二是舒適，著眼于多元、個(gè)性化的舒適需求。NATUZZI旗下品牌Natuzzi Editions倡導(dǎo)“Crafted for Humans（匠心為人）”，秉承高度人文關(guān)懷理念，關(guān)注不同群體的生活方式的區(qū)別以及個(gè)性化的使用習(xí)慣，打造滿足不同地區(qū)消費(fèi)者個(gè)性化舒適的產(chǎn)品，為每個(gè)人的舒適生活而創(chuàng)造，讓多元舒適“全球傳播、世界共享”。這也表達(dá)了Natuzzi Editions以不設(shè)限精神，不斷探索意式家居前沿之路，以消費(fèi)者為核心、以舒適為本，致力于打造多元?jiǎng)?chuàng)新的家居產(chǎn)品的宗旨。

如今，NATUZZI關(guān)注到年輕用戶的崛起，圍繞他們的需求出發(fā)，針對(duì)不同的生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品，講述和諧、舒適的品牌故事，基于不同的定位，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions兩條產(chǎn)品線滿足更多的細(xì)分需求。

Q2：NATUZZI擁有自己的風(fēng)格中心，每款產(chǎn)品都做到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一直走在時(shí)尚前沿。在您看來(lái)，當(dāng)下泛家居業(yè)在醞釀哪些新趨勢(shì)、新未來(lái)或新模式？

我認(rèn)為，當(dāng)下國(guó)內(nèi)乃至全世界家居發(fā)展的趨勢(shì)是整體家居，而且消費(fèi)者也越來(lái)越青睞一站式購(gòu)物的家居消費(fèi)方式。

NATUZZI旗下的雙品牌，都各自擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品類目涵蓋軟體沙發(fā)、扶手椅、軟床、餐桌椅、配套家具等，客餐臥空間皆能滿足。

其中，Natuzzi Italia今年推出“Harmony code”全新概念，以“和諧”為基礎(chǔ)，將重新聚集于空間本身，通過(guò)色彩組合、陳列搭配等方式，進(jìn)行空間規(guī)劃和氛圍呈現(xiàn)，打造更加多樣化的風(fēng)格。

根植意式設(shè)計(jì)

打造經(jīng)典美好產(chǎn)品

Q3：NATUZZI不斷推陳出新，設(shè)計(jì)出多款風(fēng)格各異的產(chǎn)品系列。目前，NATUZZI有哪些產(chǎn)品設(shè)計(jì)/空間設(shè)計(jì)作品較能體現(xiàn)“美好人居”理念？

NATUZZI旗下兩大品牌今年推出幾款明星產(chǎn)品，都很好地契合了“美好人居”理念。

NATUZZI風(fēng)格中心自主創(chuàng)作的Mindful沙發(fā)和Snail沙發(fā)，熱情地扮演著空間主角，將普利亞豐沛自然元素與充滿活力的現(xiàn)代風(fēng)格和諧相融，生動(dòng)敘述了品牌從過(guò)去、現(xiàn)在到未來(lái)的風(fēng)格演變。

Natuzzi Italia的明星產(chǎn)品RE-VIVE扶手椅，以符合人體工程學(xué)的支撐設(shè)計(jì)，輕盈承托坐姿、半倚靠和躺放的動(dòng)作位置，提供全方位的支撐和舒適包裹感，讓人們?cè)谧⒁小⑻傻倪^(guò)程中得以全身心放松。

此外，Natuzzi Italia合作 Karim Rashid、Andrea Steidl、Simone Bonanni三位知名設(shè)計(jì)師，聯(lián)袂打造“The Circle of Harmony”和諧再譯新品系列。Natuzzi Editions的明星產(chǎn)品——ROMA羅馬沙發(fā)，就像那句古老的拉丁諺語(yǔ)“條條大路通羅馬”，這款“Roma”沙發(fā)向永恒之城致敬，其靈感來(lái)自于古羅馬縱橫交錯(cuò)的道路，沙發(fā)套面方形切割設(shè)計(jì)，呼應(yīng)著“Sampietrini”一詞，意思是羅馬古城地面的石塊，經(jīng)典永恒的幾何圖案，增強(qiáng)沙發(fā)秩序感，同時(shí)也讓整體的造型更加簡(jiǎn)約時(shí)尚。目前作為Natuzzi Editions暢銷產(chǎn)品之一，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

Natuzzi Editions今年在深圳展會(huì)首次亮相的Venezia威尼斯沙發(fā)，則繼續(xù)延續(xù)了Traveller旅行者系列中向世界經(jīng)典城市致敬的構(gòu)思，以意大利的浪漫之城威尼斯的貢多拉船為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)優(yōu)雅而纖美的線條，獨(dú)特而吸睛的外觀，融合了創(chuàng)新、美學(xué)與功能性的設(shè)計(jì)，將水城的優(yōu)雅與靈動(dòng)融入到產(chǎn)品之中，既悅頌這座獨(dú)一無(wú)二的城市，同時(shí)也為用戶提供舒適體驗(yàn)。

Q4：NATUZZI實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，基于不同定位，向不同市場(chǎng)與消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。在推動(dòng)美好人居普及過(guò)程，NATUZZI有哪些經(jīng)典營(yíng)銷舉措？

今年恰逢NATUZZI品牌誕生65周年，在2024年米蘭設(shè)計(jì)周上，契合NATUZZI65年盛大慶典，品牌創(chuàng)始人Pasquale Natuzzi老先生發(fā)起Natuzzi Open Art項(xiàng)目，與意大利普利亞藝術(shù)家Gino Donvito合作，創(chuàng)作出超過(guò)6米高的大型油畫作品《Puer Apuliae》。

這幅作品展示在杜里尼大街的品牌旗艦店中庭，描繪出數(shù)世紀(jì)前英勇君主馳騁沃土的狩獵肖像，致意廣袤普利亞大地靈感與澎湃史詩(shī)，更寄托了NATUZZI對(duì)人居設(shè)計(jì)的探索雄心、創(chuàng)新精神與奉獻(xiàn)印記的禮贊。

此外，今年3月，Natuzzi Editions配合營(yíng)銷活動(dòng)“意粉節(jié)”，精心制作了全新的羅馬沙發(fā)大片，通過(guò)CG技術(shù)展現(xiàn)古羅馬輝煌氣勢(shì)，巧妙融合羅馬沙發(fā)，并在線上線下全渠道投放，包括梯媒、城市核心地標(biāo)大屏等，彰顯品牌內(nèi)涵與影響力。

集結(jié)設(shè)計(jì)力量

演繹新時(shí)代理想家

Q5：NATUZZI品牌在美好人居的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上做了哪些努力？

目前，NATUZZI 旗下雙品牌每年都會(huì)由意大利總部統(tǒng)籌研發(fā)新品，除了品牌自身設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——Natuzzi Design Center，同時(shí)也會(huì)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品，滿足世界各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)需求。

Q6：NATUZZI在家居行業(yè)和意大利設(shè)計(jì)市場(chǎng)享有盛名，近年來(lái)也提供專業(yè)的定制化室內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)。NATUZZI如何運(yùn)用設(shè)計(jì)師渠道推動(dòng)美好人居？

在2023年，Natuzzi Italia和廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合發(fā)起“了不起的美好創(chuàng)享家”和“N+Design Awards”項(xiàng)目，旨在詮釋和演繹契合時(shí)代的理想居所，也是新時(shí)代中國(guó)美好生活現(xiàn)實(shí)所指。

期間，一群在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、美學(xué)領(lǐng)域的美好創(chuàng)享家，以美好生活為腳本，鐫刻人居生活之美，以時(shí)代為媒，傳遞關(guān)于美好的印記。同時(shí)，Natuzzi Italia也借由這個(gè)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)1000多名設(shè)計(jì)師，一起將NATUZZI的和諧之美帶到千家萬(wàn)戶。