自2017年前后定制家居公司集中上市以來,該行業(yè)從來沒有像今天這樣——變動(dòng)劇烈。

在家居新范式統(tǒng)計(jì)的10家上市公司2024年中報(bào)業(yè)績情況里,歷史性地出現(xiàn)10家凈利潤全部下滑、8家營收齊齊負(fù)增長、7家銷售費(fèi)用均下滑的局面,有企業(yè)近8年以來首次出現(xiàn)虧損。好消息是,行業(yè)的毛利率平均超過30%,7家企業(yè)的ROE保持正收益、絕大多數(shù)企業(yè)的應(yīng)收賬款管控較強(qiáng)。

2024年上半年具體發(fā)展情況如何?家居新范式本期【數(shù)讀家居】【財(cái)報(bào)進(jìn)行時(shí)】欄目一一解讀:

“強(qiáng)者恒強(qiáng)”,頭部領(lǐng)跑

結(jié)合營收以及歸母凈利潤來看,可以發(fā)現(xiàn),定制家居行業(yè)呈現(xiàn)明顯的“強(qiáng)者恒強(qiáng)”頭部定律。在10家上市公司(含掛牌)中,營收規(guī)模超過10億元的共計(jì)有五家,其中超過80億規(guī)模的為排名第一的歐派家居;40~50億區(qū)間的有索菲亞;15~23億區(qū)間的有三家,分別是志邦家居、尚品宅配、金牌家居。同時(shí),歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌家居、我樂家居分別為歸母凈利潤的前五。

營收收入:8家負(fù)增長,一二線梯隊(duì)涇渭分明

從家居新范式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,10家公司中,營收都沒有出現(xiàn)虧損,但有8家呈現(xiàn)負(fù)增長,瑪格家居受到的影響最大,同比下降23.03%;索菲亞、金牌家居成為唯二兩家營收正增長的公司,但具體從數(shù)據(jù)來看,增速很慢。

歸母凈利潤:全部下滑,7家保持正收益

在營收沒有虧損的情況下,10家公司中7家保持著正收益,兩大頭部歐派家居、索菲亞依然穩(wěn)坐釣魚臺(tái),并且索菲亞是唯一一家保持穩(wěn)定增長的公司,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.65億元,同比增長13%。

3家增收不增利,分別是瑪格家居、頂固集創(chuàng)、尚品宅配。值得注意的是,今年3月成功掛牌新三板的瑪格家居,歸母凈利潤下滑較為嚴(yán)重,一口氣同比下降101.15%。

盈利能力強(qiáng),股東回報(bào)偏弱

毛利率:平均超過30%,大有可為

根據(jù)家居新范式統(tǒng)計(jì),10家定制家居上市公司(含掛牌)中,毛利率最高者我樂家居達(dá)到46.02%,最低者仍能保持22.00%。

定制家居行業(yè)屬于資金勞動(dòng)力密集的制造業(yè),盡管行業(yè)屬性不同,但對(duì)比機(jī)械制造業(yè)、汽車制造業(yè)、鋼鐵制造業(yè)等其他資金勞動(dòng)力密集制造業(yè)的平均毛利率可以看到,在經(jīng)濟(jì)下行以及房地產(chǎn)低迷的宏觀背景下,這是非常難得的。數(shù)據(jù)顯示,上述制造業(yè)2023年A股上市公司平均毛利率分別為23.80%、15.53%、4.3%,而從下圖數(shù)據(jù)測算,10家定制家居公司的平均毛利超過30%。

盡管增速方面,有7家公司同比下降,但幅度并不大,并且我樂家居、歐派家居、索菲亞3家均保持了小幅的同比上升。數(shù)據(jù)再一次直觀說明,定制家居行業(yè)依然大有可為,保持著強(qiáng)勁的生命力。

ROE:7家保持正收益,兩極分化明顯

從股東回報(bào)角度來看,頭部企業(yè)也遠(yuǎn)高于其他家,這直觀地表現(xiàn)在ROE(凈資產(chǎn)收益率)上。索菲亞以8.00%的收益率居于第一,歐派家居憑借5.32%緊隨其后。志邦家居、我樂家居、金牌家居、好萊客、皮阿諾均保持了正收益率,但瑪格家居、頂固集創(chuàng)、尚品宅配則走向負(fù)收益率。

進(jìn)入門檻低,但競爭門檻高

定制家居行業(yè)進(jìn)入門檻較低,中低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,但需要注意的是,基于定制家居上市公司規(guī)模化效應(yīng),該行業(yè)競爭門檻很高。

固定資產(chǎn):6成規(guī)模超10億元,整體水平健康

比如固定資產(chǎn)方面,頭部和二線梯隊(duì)的定制家居公司隨著經(jīng)營投入都在同比增長,并且6成企業(yè)都保持在超10億元規(guī)模。

本報(bào)告期中,10家公司中,8家呈現(xiàn)同比正增長,固定資產(chǎn)規(guī)模最大的依然由歐派家居、索菲亞領(lǐng)銜;增速最快的是我樂家居達(dá)17.59%,只是它占總資產(chǎn)的比例已經(jīng)超過40%,需要優(yōu)化;盡管好萊客、瑪格家居呈現(xiàn)同比負(fù)增長,但除我樂家居外,其他家在總資產(chǎn)占比上整體呈現(xiàn)較為健康水平。

銷售費(fèi)用:與營收掛鉤,7家同比下滑

再從銷售費(fèi)用來看,頭部企業(yè)經(jīng)年投入的品牌影響力已經(jīng)形成,這直接體現(xiàn)在該項(xiàng)費(fèi)用上。有意思的是,營收前四的企業(yè)直接領(lǐng)跑該板塊的投入,并且費(fèi)用規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉后端營收落后的企業(yè)。

其中,歐派家居龍頭效應(yīng)凸顯,費(fèi)用投入和增速成為之最,2024上半年銷售費(fèi)用達(dá)到9.79億元,同比增長10.93%。整體情況上,除歐派家居、索菲亞、志邦家居依然在同比增加銷售費(fèi)用,其余7家均同比縮減以降低成本,尚品宅配的反應(yīng)最大,同比減少18.43%。

應(yīng)收賬款:4家管控較強(qiáng),管理水平參差

應(yīng)收賬款方面,歐派家居、索菲亞分別以13.99億元、10.79億元直接拉開與其他梯隊(duì)企業(yè)的距離。但從占總資產(chǎn)比例來看,10家公司中大多數(shù)對(duì)此管控較為謹(jǐn)慎,將其控制在個(gè)位數(shù)占比,并且都準(zhǔn)備了足夠覆蓋應(yīng)收賬款的貨幣資金,應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)水平較強(qiáng)。

結(jié)語

作為一個(gè)季節(jié)性周期性較強(qiáng)的行業(yè),定制家居行業(yè)今年上半年交出了一份差強(qiáng)人意的答卷,下半年是否將逆轉(zhuǎn)歸母凈利潤負(fù)增長的局面,家居新范式將持續(xù)關(guān)注。

后記

接下來,家居新范式【數(shù)讀家居】【財(cái)報(bào)進(jìn)行時(shí)】欄目系列文章,還將持續(xù)聚焦定制家居、軟體家居、廚電、地板、家紡、建材、照明、陶瓷衛(wèi)浴、門窗幕墻、家居賣場、裝飾裝修、成品家具及其他行業(yè)的財(cái)報(bào)情況,涉及企業(yè)將包括:歐派家居、索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng);顧家家居、敏華控股、喜臨門、夢百合、慕思股份、麒盛科技、匠心家居、中源家居、大自然床墊、趣睡科技;浙江永強(qiáng)、恒林股份、致歐家居、曲美家居、樂歌股份、美克家居、永藝股份、浙江正特、豪江智能、皇朝家居、匯森家居;紅星美凱龍、居然之家、富森美;金螳螂、江河集團(tuán)、亞夏股份、東易日盛、瑞和股份、鄭中設(shè)計(jì)、全筑股份、廣田集團(tuán)、中天精裝、寶鷹股份、華立股份、杰恩設(shè)計(jì)、名雕股份、齊家網(wǎng)(齊屹科技);科達(dá)制造、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、建霖家居、帝歐家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、海鷗住工、松霖科技、瑞爾特、奧普家居、華瓷股份、悅心健康;海螺新材、豪美新材、江山歐派、王力安防、夢天家居、森鷹窗業(yè)、玉馬遮陽、嘉寓股份;大亞圣象、德爾未來、菲林格爾、愛麗家居、海象新材;東方雨虹、科順股份、三棵樹、中國聯(lián)塑、豐林集團(tuán)、友邦吊頂、日豐股份、天安新材、北新建材、偉星新材、揚(yáng)子新材、法獅龍;老板電器、萬和電氣、華帝股份、火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器;孚日股份、羅萊生活、水星家紡、富安娜、夢潔股份、真愛美家;歐普照明、佛山照明、三雄極光、雷曼光電、得邦照明、陽光照明、木林森、立達(dá)信;好太太、云米、兔寶寶等等。敬請(qǐng)期待~