進入2024年，衛浴行業的“內卷”依然嚴重，報道顯示，去年12月全國各大陶瓷產區停窯檢修率普遍高于60%。家居新范式認為，市場過度飽和是衛浴行業的主要挑戰，產能越來越多，價格越來越低，最終虧損的企業也越來越多。縱觀中國衛浴行業20多年的發展，經歷過房地產市場爆發后的需求膨脹，也面臨著增量轉存量的舊改需求切換，各大衛浴企業該如何尋找突圍之道，熬過行業洗牌的階段，迎來新生。

夯實“四大基石”，讓恒潔順利穿越周期

縱觀衛浴行業的發展，在經歷了改革開放后，通過分享經濟高速發展的紅利，行業開始步入“成熟期”。但近年來，衛浴行業開始通過自身的供需調節機制進行自我優化。

在行業的結構性調整下，衛浴企業該如何穿越行業周期并開啟第二發展曲線？事實上，已經有一些具有引領性的行業龍頭，走出了新一輪的領軍之路，恒潔便是其中佼佼者。家居新范式梳理發現，恒潔創立于1998年，一直專注于衛浴產品及衛浴空間解決方案的研發和生產以“創造品質美好生活”為核心，引領消費者從“衛浴好物”向“品質生活”轉變。

今年正好是恒潔成立的26周年，在面對行業發展的新周期時，恒潔堅持聚焦于“四大基石”——專注、品質、創新、責任，以此來引領行業的持續發展。

第一是“專注”。過去26年來，恒潔始終專注于衛浴領域，通過對市場和消費者需求的深入洞察，以及對產品和服務的精益求精，來獲得持續的發展動力。

第二是“品質”。從選材到生產，恒潔對每一個環節都嚴格把控，堅持高品質不僅是對消費者的承諾，更是對企業長遠發展的保障。

第三是“創新”。恒潔始終堅持技術和產品創新，不斷推出引領行業發展的標桿產品和服務，持續引領行業潮流，滿足市場和消費者不斷變化的需求。

第四是“責任”。恒潔始終把社會責任放在重要位置，不僅致力于提供優質產品，更關注對環境和社會的影響，努力為社會創造更大的價值。

過去26年，恒潔在“四大基石”的引領下，一直堅持創新與自我突破。目前，恒潔已掌握超兩千項衛浴核心專利技術，擁有的世界級數智化工廠、國家級創新研發平臺、華南地區規模最大的智能倉儲系統，確保恒潔在效率和品控上始終保持領先地位。

今年，恒潔更全新發布了“品質生活”全衛空間解決方案，依托全品類智造實力和領先的供應鏈交付保障，打破定制的邊界，提供成品、簡單定制和非標定制等多種定制模式，其中就包括了智能馬桶R9、N8S壁掛智能一體機、TK11智臻系列暗裝花灑、智臻系列凈護龍頭等“明星”產品。

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恒潔認為，當下的消費群體更關注健康與自我滿足，對個性化審美也有更高的要求，因此，恒潔希望通過陣列式風格匹配、功能適配的產品集群，為消費者帶來易選擇、隨心配、成套購的全衛空間解決方案。

家居新范式認為，恒潔全衛空間解決方案背后，是其對衛浴產品“便捷、舒適、健康、安全”四大維度的深入解讀，這也是其能夠打造真正符合消費者生活方式衛浴空間的原因。

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從便捷角度來看，恒潔衛浴空間不僅搭載了AI智導巡航自動精準定位清洗、高效全域烘干的智能馬桶R9，自在開啟“3D隨心洗”；更有恒潔N8S壁掛智能一體機以行業首創的無水箱超薄掛架和內置水箱設計，讓入墻式安裝既能優化空間布局也方便維護。

從舒適角度來看，舒爽的淋浴、高顏值的外觀設計、干濕分離規劃、人體工程學設計等，都是提升舒適度的重要元素，不僅提升用戶的使用和情感體驗，也有助于增進家庭關系。例如具備雙控冷水預排功能的TK11智臻系列暗裝花灑，讓用戶即刻享受到熱水的舒適沐浴，避免浪費時間等待。

從健康角度來看，現代衛浴產品注重健康和環保，從健康角度來看，現代衛浴產品注重健康和環保，恒潔通過恒潔水凈?抗菌釉面、水漩能沖水系統、長效阻垢技術等方案，能夠持續守護使用者的健康。以恒潔R9為例，它采用恒潔水凈?抗菌釉面、銀離子抗菌座圈等新材料新技術，產品抗菌率最高可達99.9%，讓沖洗更安心。

從安全角度來看，恒潔表示在產品設計中將會確保每一款產品都符合嚴格的安全標準，為用戶提供安心的使用體驗。恒潔N8S壁掛智能一體機的無誤免觸自動翻蓋功能，是其安全性的又一創新體現，改變了傳統翻蓋方式，使用者無需彎腰觸碰即可識別，特別方便孕婦與老年人等特殊群體，減少了操作時的安全隱患。

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洞察趨勢，做好迎接市場挑戰的準備

在家居新范式看來，以明確而堅定的價值主張來指導企業發展，是引領企業持續成長的關鍵，也能確保企業在變化多端的市場環境中穩健前行。

但企業面對市場調整時所展現出來的韌性和應變能力也同樣重要，在恒潔看來，未來的衛浴行業將同時面臨著新的挑戰和機遇。

衛浴市場競爭日益激烈，在以存量為主的市場，企業需要在品質、服務和品牌建設上不斷發力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。另外，環保要求的提高和原材料價格的波動使得生產成本不斷上升，迫使企業通過優化生產工藝和供應鏈管理來控制成本。

但衛浴行業也迎來了諸多機遇。一方面，政府通過城市更新和推動消費品以舊換新行動，將促使企業加快產品創新和升級步伐，使用節能環保的新產品來提升市場競爭力。

另一方面，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，使得年輕消費群體更有文化和消費自信，“家居國潮”趨勢讓更多新國貨品牌得到了關注和青睞。

在機遇與挑戰并存的市場背景下，恒潔將從智能、環保、定制、健康以及渠道服務五方面來實現自我完善和升級。

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一是智能化。當前，智能家居已成大勢所趨，以智能馬桶為代表的智能衛浴產品正在逐漸普及。繼R9、R10等旗艦新品之后，智能化仍將是恒潔放大優勢的著力點。

二是環保與可持續發展。環保意識的增強使得消費者開始追求更節能、環保的衛浴產品，這也是恒潔產品設計制造的重點方向。目前其擁有的兩千余項衛浴核心專利技術中，約有300項專利專注于綠色環保領域，成為打造“品質生活方式品牌”的重要支撐。

三是全衛定制。隨著消費者對個性化家居產品需求的不斷增加，恒潔也推出了全衛定制產品，下一步將持續在產品外觀設計和功能配置上，繼續滿足不同消費者的高品質需求。

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四是健康與衛生。當下消費者對健康與衛生的關注度大幅提升，抗菌材料、自潔功能等技術的應用將成為衛浴產品的重要賣點，恒潔將進一步滿足消費者對安全健康的需求。

五是全渠道銷售和服務模式。目前，恒潔已經實現了零售、電商、家裝、商業等全渠道覆蓋，接下來將進一步推動經銷商渠道的數字化升級，增強經銷商的市場競爭力和銷售能力。

接下來，恒潔還將開展?“恒潔煥新城市計劃”“質美中國”等大型營銷活動，并在線上進行全網內容營銷推廣，投入更多資源賦能經銷商獲客。

“內外兼修、質美相融”，開啟品質生活美學世界

家居新范式梳理發現，2023年對恒潔來說是意義非凡的一年。其響亮地提出了“選品質 就是選生活”的全新品牌主張，倡導有設計感的生活才是有品質的生活。

在這一戰略指引下，恒潔攜手中國國家地理，強勢推出“總有美好在此間”系列線上線下聯動活動，通過創意短片、社交熱議、景區打卡等多元化方式，讓品牌形象更加鮮明立體，更在消費者心中種下了對高品質生活的向往與追求。

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在新消費時代，消費者既追求物質滿足，同時也更加注重提升生活品質，對于家居空間來說，“質”和“美”兩者是不可或缺的。

為此，恒潔提出了“內外兼修·質美相融”的設計主張，致力于實現產品內在品質和外在美感的完美結合，將科技、設計和美學融為一體，以提供卓越的綜合使用體驗。

事實上，恒潔一直保持與設計師渠道的合作與溝通。一則，通過“夢想改造家” “質美中國”“這空間很中國”等活動IP，與更多設計師溝通交流，分享前沿設計理念和趨勢。

二則，攜手廣州設計周發起2024“亞洲青年設計之光”活動，助力新興設計力量的成長；推出“恒潔超級H+計劃”，為設計師們提供實戰課程、高端深度游學、C端流量助推等全方位支持。

三是，通過專業展會深耕設計師渠道，今年是恒潔與廣州設計周的再一次合作，雙方將在設計師合作、行業論壇、新品發布支持以及市場洞察與數據分析等方面展開更深度的合作，讓恒潔能夠與設計師圈層有深入的交流，推動產品創新和設計升級。

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最后，與設計大咖推出聯名產品和展覽，比如與梁景華老師聯名推出了“探美尋凈·智控暗裝全衛空間”解決方案；攜手謝英凱老師打造“恒潔H-SPACE”美學主題館，這是去年廣州設計周“超級品牌策源 IP 概念館”中唯一受邀入駐的衛浴品牌。

結語

憑借專注、品質、創新、責任四大維度的引領，恒潔作為新國貨品牌的典范和行業先鋒，在中國衛浴行業中已經占據重要席位。接下來，恒潔將繼續秉持“選品質就是選生活”的理念穩步發展，向構建全衛空間解決方案提供者的定位升級，引領衛浴行業邁向更高品質的未來。

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