美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。

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廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話鷹牌集團總裁陳賢偉先生，看陶瓷品牌背后的美好設計、美好產品與美好營銷。

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PART1. 顏值＋健康

夯實美好人居“底座”

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Q1：90后、00后正逐漸成為家居行業的新消費群體，那么在您看來，新世代消費者想要的“美好人居”應該是怎樣的？

新消費者想要的美好人居，應該是“以人為本”，以健康、美學和人與空間的情感鏈接為核心要素的當代人居。

經歷了行業的高速發展和紛繁復雜的家居消費品時代，消費者和行業才真正開始回歸家或空間的本質，用心理解“以人為本”。家或空間是為人服務的。“以人為本”是產品設計/空間設計的出發點和落腳點，而非口號。

因此，在滿足基礎的裝飾功能、美學要求之外，健康環保的人居生活，是國家發展和人民生活水平提高的必然需求。宇宙的盡頭是健康，在健康面前一切都可以讓路。總的來說，所謂“美好人居”必須滿足兩個條件，一是美，二是健康。

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Q2：能否結合產品說說，鷹牌是怎樣演繹顏值和健康的融合之美的？

鷹牌硅藻泥科技墻板，兼具顏值和環保，輕便易施工，尤其適用于兒童空間，守護兒童健康，還可根據需求個性化定制圖案。

作為美好人居產品設計，鷹牌不僅關注外觀美，也同樣注重內在的健康和環保；不會因為顏值，舍棄健康環保，而是在美學的基本要求之外，滿足高標準的健康環保要求。

對鷹牌來說，顏值是標準配置、是基本值，健康是附加值。

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堅守原創設計

構筑品牌長期主義

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Q3：從投入產出比來講，太過注重美學，有可能對銷量產生無形的壓力。鷹牌怎樣處理這種矛盾關系？

著名美學家木心曾說過：“沒有審美力是絕癥，知識也解救不了。”

品牌審美是強勢品牌取勝的重要因素。強勢品牌已將品牌美學納入其戰略核心，用以在品牌管理中提升消費者美譽度與忠誠度，創造品牌效益、構建壁壘并塑造獨特個性，最終增強經濟附加值。

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一個品牌如果不注重美學，不注重設計，也稱不上是品牌。品牌對美的投入是長期的，只有把對美的投入作為戰略性的長期主義投入，才會形成企業的護城河；短期投資，則是虧本生意。當對美體系化投入到一定程度，產品、品牌才會得到相應的市場回報。

Q4：您認為，設計師在推動美好人居上有哪些不可替代的作用？鷹牌在設計師渠道耕耘有那些心得和收獲？

設計師是發現美、呈現美、傳播美的一個群體，鷹牌一直以來都注重跟設計師群體的互動。自廣州設計周創辦之初，就借助該平臺，深入設計師群體，積極和設計師互動，并通過設計師，為廣大消費群體，提供更多滿足美好人居需求的產品。

設計師是推動美好人居的關鍵一環，他們是溝通消費端和供給端的一道橋梁，在深耕設計師渠道的過程中，鷹牌有兩大收獲：

其一，實現了全員美學素養與設計能力的飛躍式提升。通過構建與設計師的深度合作關系，鷹牌從內部員工到經銷商網絡，均在美學鑒賞與設計創新能力上遠超業界標準，形成了獨特的品牌美學基因。

其二，縮短了消費者或設計師的決策時間。通過與設計師頻繁互動，鷹牌加深了對設計師的創意語言理解，從而實現高效對接，加快落地美好人居。

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六次迭代

箭指“一站式”鷹牌生活

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Q5：近些年，在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略下，鷹牌推出了很多創意新品，能結合其中一些爆品談談鷹牌的產品理念嗎？

在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略下，鷹牌的陶瓷板塊以“文化+美學”的核心理念來開發產品。2023年，鷹牌陶瓷以唐、宋、元、明、清時代背景下的傳統陶瓷美學為原型，結合東方意象符號，推出「中國瓷」系列產品集群，為傳承，亦為致敬！

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其中，中國瓷「唐系列」以隋唐青白瓷為創作藍本，再現“質樸玉潤，端莊典雅”的氣質基調，并用現代手法表達刻花、絞胎、點彩等裝飾技法，在中國傳統文化的渲染下，讓中國陶瓷煥發新生。

今年4月18日，推出中國瓷「宋系列」，以宋朝“汝 官 哥 定 鈞”五大名窯為創作藍本，再現中華瓷器美學巔峰“宋瓷”清秀高雅的神韻，為消費者提供宋代傳統家居美學與現代新潮美學相互融合所營造的禪意棲居體驗。

鷹牌“中國瓷”系列，憑50載品牌底蘊與創新力，致敬古瓷文明，融合唐之華貴與宋之清雅于家居美學，掀起國潮風尚，續傳東方美學精髓。

Q6：為滿足新消費者對“美好人居”的追求，從傳統的陶瓷單品到提供現代健康家居一站式服務，鷹牌完成了哪些轉變？

當下，人們對美好人居生活的追求不再是某類功能性單品，而是系統的整體空間解決方案。

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為滿足人們對于美好人居生活的向往，立足陶瓷基業，鷹牌依托母公司天安新材多年來深植于高端環保飾面新材料的技術沉淀，引入墻面、地面新材料，以做汽車內空間的環保技術標準，輸出整體家居空間解決方案，并推出現代健康家居一站式服務品牌鷹牌生活。

從一個做陶瓷的品牌，到做整屋空間解決方案，鷹牌經過六次迭代，最終呈現兼具顏值和健康的鷹牌生活總部家居體驗館。

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