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07/11
2025

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精品專欄

龍年征途過半,十大關鍵詞看家居行業的新趨勢與新挑戰!

從農歷春節至今,龍年已欣然過半。整體來看,今年家居行業猶如在逆水中行舟,都在想方設法看如何穩住甚至更進一步。上半年有哪些名場面和關鍵詞?在更加錯綜復雜的形勢下,家居行業將會面臨什么新挑戰?家居新范式本期復盤龍年上半年的十大現象和趨勢,與君共探。


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過半企業營收、利潤下滑

在大環境偏弱的情況下,上半年家居企業也是“悲喜交替”。家居新范式在《數讀家居 | 辛苦半年盈利近0?看65家企業半年報里的悲與喜》梳理發現,過半企業出現營收下滑和利潤下滑,僅不足三成企業實現營收和凈利雙增長。


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整體看來,智能化與“出海”是各家公司在上半年的最大亮點和趨勢,營收增長超過40%的幾家企業,均與出口市場的增長密不可分。多家企業均在半年報中提到,要內練“智造”能力,外拓市場,探索企業發展新動能。

八成家居企業市值縮水

2024上半年,有超八成家居企業的市值下滑,高于2023年底約六成企業市值下滑的占比。其中,5家企業市值縮水超過70%,更有企業股價跌至一元附近,面臨被強制退市的風險。家居行業的資本寒冬并非始于今年,2023年,約有40家泛家居企業沖擊IPO,但僅有4家審核成功過通過;今年上半年,家居企業IPO新增數量也未超過10家。不過,家居行業的“市值危機”已經引起了各大企業的注意,家居新范式在《月內7+企業出手、涉額超5億,家居行業新一輪“回購風暴”來了?》中梳理,僅今年7月就有超7家家居公司披露了合超5億元的股票回購相關公告,為家居行業持續注入信心。

內卷加劇,價格戰此起彼伏

家居行業大環境偏弱,整體市場需求釋放不足,家居企業不得不加速內卷,今年以來,價格戰、板材戰、搶商戰已是一輪接一輪。家居行業的價格戰從去年延續至今,有的企業已經率先熬不住了,今年蒙娜麗莎、帝歐家居兩大陶企更宣布將主動放棄部分賬期長、收款風險大、毛利水平低的工程訂單。開年之后,定制家居行業更陸續出現了“交付周期戰”、“實木多層板戰”以及“零門檻招商戰”,從產品交付、產品質量到招商規模,家居行業的內卷已經進入白熱化階段。


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超60家裝企破產,多家經銷商跑路

今年以來,龍發裝飾、洪濤股份與東易日盛等龍頭裝企先后陷入經營危機,家裝行業正經歷前所未有的挑戰。家居新范式在《數讀家居?| 63家裝企破產,數量逼近去年全年》里梳理,截至今年7月29日,已有63家裝修企業被發布破產文書,數量逼近去年總和。


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另外,不少知名家居品牌旗下的經銷商也被曝跑路,包括歐派、金牌、芝華仕等品牌,市場低迷的情緒已經蔓延至經銷商。幸好,以上幾家廠商在經銷商跑路后及時介入,承擔了賠償責任,減少了消費者的損失。


家居企業人事變動頻繁

持續的經營壓力之下,不少家居企業都出現了高管變動,家居新范式在《家居行業高層大換血,創始人“事了拂身去”》一文中曾梳理統計,僅今年上半年就有約20家頭部家居企業進行了人事調整,包括歐派、志邦、好萊客、尚品宅配、美的等。


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家居行業人事調整背后,既有因二代接班和控股股東變更引起的董事高管變動,但相信更多是企業基于業績增長需求進行的調整,反映出家居企業在日益激烈的市場競爭中,以求突破和增長的努力。

家居企業紛紛出海尋找新增量

“不出海,就出局”成為了今年家居行業的主流觀點,今年1-7月,家具及其零件出口額保持強勁的增長勢頭,出口額為2846.9億元,較去年同期增長14.8%。不同細分領域的家居企業都加速出海,比如尚品宅配推出Sunpina品牌在東南亞、非洲等地區積極招商;左右家居在印度孟買開設了The WE Story的亞洲首店;九牧集團在非洲安哥拉首都羅安達開設了首家旗艦店……


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另外,出海目的地也從歐美、東南亞逐漸轉向中東非等新興國家,跨境電商的崛起更幫助國內家居企業走得更遠。家居新范式曾在《“熱辣滾燙”的跨境電商,將為家居行業帶來哪些紅利》中梳理,預計2025年跨境電商市場規模將超10萬億人民幣,年復合增長率為25.1%,為家居行業帶來新的增量空間。

憑“以舊換新”挖掘家居存量市場

今年以來,國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等系列促消費措施,“以舊換新”成為推動家電消費的重磅增長極。“以舊換新”政策將能利好多個家居細分領域,比如推動家電、成品家具的換新需求;帶動“舊房新裝”“適老化改造”的需求,幫助裝企在存量市場找到新業務量;挖掘家具、家電回收等產業鏈的發展潛力。目前來看,多個企業都緊抓風口,推出了相關業務和產品。


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整裝熱度攀升,大店升級,小店下沉

今年以來,家居整裝模式正在加速落地,一則是家居零售渠道密集新增了不少大型家裝體驗店,比如京東全屋定制自營店、兄弟裝飾·創意魔方、名匠家裝集團超級總部廣場等。二則,更多家裝、建材企業開始拓展“小店模式”,比如東鵬的鵬住社區小店、鷹牌陶瓷的鷹牌小店,甚至以大著稱的宜家也開出了精品快閃店。


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家居新范式在《“整裝新零售”一夜崛起,“舊瓶新酒”還是概念升級》分析道,無論是開大店還是開小店,整裝不僅是將線下終端與線上銷售聯系起來,而是通過對線下場景的內容、服務、展示進行多元化的運用。“大店+小店”相結合才能充分發揮企業實力,既能提升品牌力,也能滲透至下沉市場,更好實現創收。

智能+整家,向場景多元化發展

近兩年來,智能家居產品領域持續保持著高速增長,2023 年我國智能家居市場規模約為 7157 億元,年均復合增長率25%-30%。家居新范式在《行業觀察|“智能+整家定制”,誰與爭鋒》中梳理發現,智能家居與整裝趨勢正在進一步融合,智能家居將逐步前置于整家之前,推動智能家居向3.0 系統智能化階段發展。接下來,家居企業與智能家居的合作也有望成為常態,比如志邦家居與TUYA、詩尼曼與華為、尚品宅配與美的……


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逆勢擴張,加速投建生產基地

近期,圖森、新標、林氏、庫斯等家居企業,均紛紛透露了建廠、擴產等消息,比如林氏擴建部件化與智能倉儲建設二期項目,把產線往定制領域延伸;圖森則打造定制木制品智能制造基地。雖然家居行業仍未走出迷霧,但不少企業均希望提前布局,為企業自身的規模化效應和智能化探索蓄力產能。特別是在智能制造的浪潮下,投建智能生產基地能夠引入先進的生產設備,優化生產流程、提升產品品質,幫助企業提升自身的核心競爭力。


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結語

整體來看,上半年家居行業面臨很多挑戰,比如業績承壓、市值縮水、內卷加劇、裝企暴雷等,但是也存在很多機遇,比如以舊換新的政策紅利,整裝家居、跨境電商等市場新風口,在行業形勢風云變幻之際,家居企業除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外,也要及時調整自己的打法,在摸索過程中找到屬于自己的破局之路,家居新范式期待家居行業在下半年能有更突出的表現。


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