從農歷春節至今，龍年已欣然過半。整體來看，今年家居行業猶如在逆水中行舟，都在想方設法看如何穩住甚至更進一步。上半年有哪些名場面和關鍵詞？在更加錯綜復雜的形勢下，家居行業將會面臨什么新挑戰？家居新范式本期復盤龍年上半年的十大現象和趨勢，與君共探。

過半企業營收、利潤下滑

在大環境偏弱的情況下，上半年家居企業也是“悲喜交替”。家居新范式在《數讀家居　｜　辛苦半年盈利近０？看６５家企業半年報里的悲與喜》梳理發現，過半企業出現營收下滑和利潤下滑，僅不足三成企業實現營收和凈利雙增長。

整體看來，智能化與“出海”是各家公司在上半年的最大亮點和趨勢，營收增長超過４０％的幾家企業，均與出口市場的增長密不可分。多家企業均在半年報中提到，要內練“智造”能力，外拓市場，探索企業發展新動能。

八成家居企業市值縮水

２０２４上半年，有超八成家居企業的市值下滑，高于２０２３年底約六成企業市值下滑的占比。其中，５家企業市值縮水超過７０％，更有企業股價跌至一元附近，面臨被強制退市的風險。家居行業的資本寒冬并非始于今年，２０２３年，約有４０家泛家居企業沖擊ＩＰＯ，但僅有４家審核成功過通過；今年上半年，家居企業ＩＰＯ新增數量也未超過１０家。不過，家居行業的“市值危機”已經引起了各大企業的注意，家居新范式在《月內７＋企業出手、涉額超５億，家居行業新一輪“回購風暴”來了？》中梳理，僅今年７月就有超７家家居公司披露了合超５億元的股票回購相關公告，為家居行業持續注入信心。

內卷加劇，價格戰此起彼伏

家居行業大環境偏弱，整體市場需求釋放不足，家居企業不得不加速內卷，今年以來，價格戰、板材戰、搶商戰已是一輪接一輪。家居行業的價格戰從去年延續至今，有的企業已經率先熬不住了，今年蒙娜麗莎、帝歐家居兩大陶企更宣布將主動放棄部分賬期長、收款風險大、毛利水平低的工程訂單。開年之后，定制家居行業更陸續出現了“交付周期戰”、“實木多層板戰”以及“零門檻招商戰”，從產品交付、產品質量到招商規模，家居行業的內卷已經進入白熱化階段。

超６０家裝企破產，多家經銷商跑路

今年以來，龍發裝飾、洪濤股份與東易日盛等龍頭裝企先后陷入經營危機，家裝行業正經歷前所未有的挑戰。家居新范式在《數讀家居?｜　６３家裝企破產，數量逼近去年全年》里梳理，截至今年７月２９日，已有６３家裝修企業被發布破產文書，數量逼近去年總和。

另外，不少知名家居品牌旗下的經銷商也被曝跑路，包括歐派、金牌、芝華仕等品牌，市場低迷的情緒已經蔓延至經銷商。幸好，以上幾家廠商在經銷商跑路后及時介入，承擔了賠償責任，減少了消費者的損失。

家居企業人事變動頻繁

持續的經營壓力之下，不少家居企業都出現了高管變動，家居新范式在《家居行業高層大換血，創始人“事了拂身去”》一文中曾梳理統計，僅今年上半年就有約２０家頭部家居企業進行了人事調整，包括歐派、志邦、好萊客、尚品宅配、美的等。

家居行業人事調整背后，既有因二代接班和控股股東變更引起的董事高管變動，但相信更多是企業基于業績增長需求進行的調整，反映出家居企業在日益激烈的市場競爭中，以求突破和增長的努力。

家居企業紛紛出海尋找新增量

“不出海，就出局”成為了今年家居行業的主流觀點，今年１－７月，家具及其零件出口額保持強勁的增長勢頭，出口額為２８４６．９億元，較去年同期增長１４．８％。不同細分領域的家居企業都加速出海，比如尚品宅配推出Ｓｕｎｐｉｎａ品牌在東南亞、非洲等地區積極招商；左右家居在印度孟買開設了Ｔｈｅ　ＷＥ　Ｓｔｏｒｙ的亞洲首店；九牧集團在非洲安哥拉首都羅安達開設了首家旗艦店……

另外，出海目的地也從歐美、東南亞逐漸轉向中東非等新興國家，跨境電商的崛起更幫助國內家居企業走得更遠。家居新范式曾在《“熱辣滾燙”的跨境電商，將為家居行業帶來哪些紅利》中梳理，預計２０２５年跨境電商市場規模將超１０萬億人民幣，年復合增長率為２５．１％，為家居行業帶來新的增量空間。

憑“以舊換新”挖掘家居存量市場

今年以來，國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等系列促消費措施，“以舊換新”成為推動家電消費的重磅增長極。“以舊換新”政策將能利好多個家居細分領域，比如推動家電、成品家具的換新需求；帶動“舊房新裝”“適老化改造”的需求，幫助裝企在存量市場找到新業務量；挖掘家具、家電回收等產業鏈的發展潛力。目前來看，多個企業都緊抓風口，推出了相關業務和產品。

整裝熱度攀升，大店升級，小店下沉

今年以來，家居整裝模式正在加速落地，一則是家居零售渠道密集新增了不少大型家裝體驗店，比如京東全屋定制自營店、兄弟裝飾·創意魔方、名匠家裝集團超級總部廣場等。二則，更多家裝、建材企業開始拓展“小店模式”，比如東鵬的鵬住社區小店、鷹牌陶瓷的鷹牌小店，甚至以大著稱的宜家也開出了精品快閃店。

家居新范式在《“整裝新零售”一夜崛起，“舊瓶新酒”還是概念升級》分析道，無論是開大店還是開小店，整裝不僅是將線下終端與線上銷售聯系起來，而是通過對線下場景的內容、服務、展示進行多元化的運用。“大店＋小店”相結合才能充分發揮企業實力，既能提升品牌力，也能滲透至下沉市場，更好實現創收。

智能＋整家，向場景多元化發展

近兩年來，智能家居產品領域持續保持著高速增長，２０２３　年我國智能家居市場規模約為　７１５７　億元，年均復合增長率２５％－３０％。家居新范式在《行業觀察｜“智能＋整家定制”，誰與爭鋒》中梳理發現，智能家居與整裝趨勢正在進一步融合，智能家居將逐步前置于整家之前，推動智能家居向３．０　系統智能化階段發展。接下來，家居企業與智能家居的合作也有望成為常態，比如志邦家居與ＴＵＹＡ、詩尼曼與華為、尚品宅配與美的……

逆勢擴張，加速投建生產基地

近期，圖森、新標、林氏、庫斯等家居企業，均紛紛透露了建廠、擴產等消息，比如林氏擴建部件化與智能倉儲建設二期項目，把產線往定制領域延伸；圖森則打造定制木制品智能制造基地。雖然家居行業仍未走出迷霧，但不少企業均希望提前布局，為企業自身的規模化效應和智能化探索蓄力產能。特別是在智能制造的浪潮下，投建智能生產基地能夠引入先進的生產設備，優化生產流程、提升產品品質，幫助企業提升自身的核心競爭力。

結語

整體來看，上半年家居行業面臨很多挑戰，比如業績承壓、市值縮水、內卷加劇、裝企暴雷等，但是也存在很多機遇，比如以舊換新的政策紅利，整裝家居、跨境電商等市場新風口，在行業形勢風云變幻之際，家居企業除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及時調整自己的打法，在摸索過程中找到屬于自己的破局之路，家居新范式期待家居行業在下半年能有更突出的表現。