家居行業(yè)９月關鍵數據出爐
本周，一批關鍵數據出爐。其中，全國規(guī)模以上建材家居賣場９月銷售額為１４２２．４８億元，環(huán)比上漲１４．３７％，同比下跌２．２１％；１－９月累計銷售額為１０８５４．９２億元，同比下跌４．８７％；前８月家具制造業(yè)利潤增７．１％；９月份家具出口同比下降１３．１％；上半年家居家紡用品占中國跨境電商進出口總值的１２．４％；前三季度與家裝相關的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長１３．９％和１０．５％。
范式君點評：多因素共同推動行業(yè)發(fā)展，我國經濟運行呈現出積極的態(tài)勢。抓住以舊換新、出口等利好，沖刺四季度！
家居“雙１１”大戰(zhàn)首輪榜單出爐
近期，雙１１家居火拼開啟，天貓表示促銷力度為近年最大，微信支付、京東物流首次接入；京東家電家居“聚屋霸”低至１１．１１元；居然之家將全域目標定在２５１億； 紅星美凱龍繼續(xù)線上線下“億”起燃……第一輪榜單數據也紛紛出爐。京東數據顯示，１４日晚８點至１５日２４點期間，家具成交額同比增長６００％。喜臨門、芝華仕、顧家家居位列家具成交額前三。
范式君點評：今年雙１１因為以舊換新、房地產刺激等利好的參與，導致商家都在朝天忙備戰(zhàn)，促銷大戰(zhàn)也更為激烈。具體可回顧《雙１１家居火拼開啟！》。
以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號
以舊換新政策的出臺，無疑為家電、家居、家裝行業(yè)注入了新的活力。不過，一些不法商家卻投機取巧，試圖通過套取資金來謀取私利。日前，多地發(fā)布通知，規(guī)范家電家居家裝以舊換新國補行為。而家電“以舊換新”國補首張罰單，已經到來！詳見文章《以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號！》。
范式君點評：“莫伸手、伸手必被抓！”只有誠信經營，不斷夯實自身核心競爭力，才能在激烈的市場戰(zhàn)爭中立于不敗之地。
顧家家居遭遇“烏龍”事件
１０月１７ 日，顧家家居就顧家集團所持公司股份被司法標記和輪候凍結一事發(fā)布官方聲明，其中提及，顧家集團已不屬于顧家家居控股股東和實際控制人，顧家集團法人顧江生已不再擔任顧家家居董事長及法人代表。集團事務不影響公司各方面業(yè)務，對于混淆集團與家居概念、詆毀家居品牌聲譽的媒體報道，將保留追責權利。
范式君點評：危機公關對于上市公司而言，已不再是可選項，而是必選項。對于“被誤傷”，顧家應該怎么做、還能做什么？
抵押３家商場，紅星美凱龍向建信信托貸款１０億元
１０月１５日，紅星美凱龍第五屆董事會臨時會議通過了向建信信托申請不超過１０億人民幣貸款的議案。該貸款期限不超過３年，美凱龍將用常州三家自營商場及公司及子公司的股權提供擔保。。此次貸款議案的通過，將為美凱龍的進一步發(fā)展提供資金支持。
范式君點評：降本增效、創(chuàng)新商業(yè)模式、保障企業(yè)資金健康與持續(xù)發(fā)展，永遠是不老的話題。
香港實惠家居借“關店”營銷引發(fā)眾怒
１０月１５日，香港知名家居連鎖店在最新的促銷活動中，通過社交媒體和門店告示暗示可能即將停業(yè)，導致許多顧客誤以為其將關門清倉。實惠家居隨后澄清，表示這只是“告別舊價格，迎接新價格”的營銷活動。然而，這一策略激怒了許多消費者，認為公司“誤導顧客”，給剛下單的顧客帶來了不必要的困擾。
范式君點評：在當今競爭激烈的家居市場，營銷手段創(chuàng)新與風險并存。可持續(xù)營銷戰(zhàn)略原則無疑更為重要。
Ａ股家居板塊市值破百億元
隨著近期股市上漲以及上游房地產行業(yè)利好政策不斷，家居上市企業(yè)的市值 “水漲船高”。截至 １０ 月 １５ 日收盤，Ａ 股家居用品板塊市值破百億元的企業(yè)共有 ５ 家，分別為歐派家居、顧家家居、索菲亞、慕思股份和嘉益股份。
范式君點評：政策端的利好不斷，但在把握市場機遇的同時，也要警惕經濟運行的風險。
新三板受熱捧！“耀泰股份”成功登陸、慕林智造申請掛牌
寧波耀泰光電專注戶外照明業(yè)務，在亞馬遜表現出色實現年營收近 ５ 億且掛牌新三板。其成立于 ２００６ 年，研發(fā)生產戶外照明器具。江蘇慕林智造科技 １０ 月 １５ 日新三板掛牌材料被受理。它是高新技術企業(yè)，產品有電動推桿等，客戶含多家知名家居企業(yè)。２０２３ 年營收 ５．２２ 億，凈利潤 ２３４７．８６ 萬元。
范式君點評：耀泰借跨境電商獲佳績，慕林憑技術產品受青睞。可見，垂直創(chuàng)新，亦是打開資本市場大門的重要密匙。
歐盟啟動對中國硬木膠合板反傾銷調查
歐盟委員會于１０月１４日啟動了針對中國硬木膠合板的反傾銷調查，涉及金額超５億美元。該調查由Ｇｒｅｅｎｗｏｏｄ聯(lián)盟于２０２４年８月提出，指控中國低價銷售損害歐洲生產商利益，并使用受制裁的俄羅斯木材。預計調查將在１４個月內完成，歐盟可能在７到８個月內實施臨時反傾銷措施以應對中國競爭。
范式君點評：面對變化不斷地貿易保護主義，加強技術創(chuàng)新與品牌塑造，加強內需市場及國際新興市場開拓，減少對單一市場的依賴，不失為應對之策。
增加到４萬億！房地產政策“組合拳”來了
１０月１７日，五部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，介紹促進房地產市場平穩(wěn)健康發(fā)展有關情況。打出一套組合拳，推動市場止跌回穩(wěn)。其中提到，年底前，將“白名單”項目的信貸規(guī)模增加到４萬億。城市房地產融資協(xié)調機制要將所有房地產合格項目都納入“白名單”，應進盡進、應貸盡貸，滿足項目合理融資需求。
范式君點評：地產市場的穩(wěn)定和新樓盤的開發(fā)增加，將直接帶動家居產品的需求。四季度可期，不是嗎？
