你知道嗎?中國有超3億中國人存在睡眠障礙。為了睡著,年輕人也愿意在好的睡眠產(chǎn)品上投資,譬如買助眠香薰、保健品等,而最能改善睡眠質(zhì)量的還得是光照和床墊舒適度。
在家居新范式看來,一個好的床墊直接影響人的睡眠質(zhì)量。1984年,22歲的陳阿裕白手起家創(chuàng)立喜臨門,2012年,公司成為國內(nèi)首家A股上市床墊企業(yè)。目前,喜臨門旗下?lián)碛邢才R門、喜眠、M&D等自主品牌,在國內(nèi)外開了超5000家門店。
現(xiàn)如今,喜臨門已到不惑之年。下一個10年,這家床墊龍頭將依靠什么守住江山、甚至創(chuàng)造更大的奇跡?
喜臨門,上半年賺了40億
喜臨門2024年半年報顯示,公司上半年營收約39.58億元,同比增長4.02%,歸母凈利潤2.34億元,同比增長5.12%,二者都實現(xiàn)了增長。從細分產(chǎn)品看,自營床墊營收24.10億元,撐起了營收的半壁江山。
拉長時間周期看,2022年喜臨門營收78.39億元、歸屬凈利潤2.38億元,2023年營收86.78億元、歸屬凈利潤4.29億元。其營收增長幅度雖然有所下降,但并沒有出現(xiàn)過下跌。
家居新范式對比喜臨門近幾年的財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),行業(yè)下行壓力下,公司近幾年的經(jīng)營情況還是受到了不小的影響,發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。一方面,原材料價格波動,可能會增加生產(chǎn)成本;另一方面,新房需求減少,而越來越多的家居新秀入局,讓本就是存量市場競爭的家居賽道份額爭奪更加激烈。
新一輪戰(zhàn)爭打響
隨著人工智能的發(fā)展,近年來,各大床墊品牌們紛紛轉(zhuǎn)型升級,為迎合消費者的需求,推出智能產(chǎn)品。
今年上半年,喜臨門推出全新智能睡眠生態(tài)品牌“AISE寶褓”,為讓消費者回歸嬰兒般的睡眠狀態(tài),其設計了觸點式空氣彈簧按摩矩陣、三段式漸進式助眠律動、智能睡姿自適配等功能。為打開在年輕人中的知名度,喜臨門還請楊洋做品牌代言人。
尤其是智能硬件、智能手環(huán)的興起,已經(jīng)培養(yǎng)了廣大民眾對于健康監(jiān)測、睡眠監(jiān)測的意識,但當下,消費者的需求不僅聚焦在睡眠監(jiān)測和智能調(diào)節(jié)上,真正解決深睡問題才是核心需求。
家居新范式認為,智能時代下,床墊企業(yè)之間注定是“智能化”的競爭。需要明確指出的是,智能化并非材質(zhì)設計和功能的簡單疊加,技術創(chuàng)新才將是品牌制勝的關鍵。
競爭才剛剛開始
雖然房地產(chǎn)的黃金時代已經(jīng)過去,但“924”一攬子金融政策以及以舊換新補貼發(fā)布以來,從中央到地方接連推出多項利好,這直接刺激了裝修市場,作為床墊商們來說,也因此受益。
如今,消費者對床墊的舒適度和健康性要求更高。在家居新范式看來,接下來,床墊商們想要在市場中制勝,不僅要賣“體驗”,滿足他們對智能化的需求。還要能了解用戶內(nèi)心真正的需求,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的睡眠場景,從而解決他們的睡眠問題。
身處行業(yè)大變革的時代,對于喜臨門來說,機會與挑戰(zhàn)并存。潮水退去,真正的競爭才剛開始。