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07/10
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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精品專欄

電商接棒“國(guó)補(bǔ)”,家居以舊換新進(jìn)入第二階段!

如今,大規(guī)模的家電以舊換新補(bǔ)貼正逐步從國(guó)慶期間的線下陣地,轉(zhuǎn)移到雙11電商平臺(tái)的線上主戰(zhàn)場(chǎng)!家居新范式觀察到,以舊換新補(bǔ)貼日前正式進(jìn)入第二階段,這是國(guó)家補(bǔ)貼首次涉足“雙11”大型促銷活動(dòng)。政府補(bǔ)貼可與平臺(tái)優(yōu)惠、品牌優(yōu)惠疊加使用,正形成“三重補(bǔ)貼”的強(qiáng)大合力,極大地促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力。


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“最近政府補(bǔ)貼讓家電打八折,國(guó)慶時(shí)還支持線下電器城,現(xiàn)在京東等線上平臺(tái)也享受同樣的補(bǔ)貼了。”上海市民文先生在比較了多個(gè)渠道的價(jià)格后,最終在京東下單購(gòu)買了一臺(tái)原價(jià)3099元的國(guó)產(chǎn)掃拖機(jī)器人,疊加各種優(yōu)惠后,最終以2180元的價(jià)格入手,相當(dāng)于打了七折。

天貓方面,今年“雙11”攜手超過(guò)千家品牌共同投入60億元,通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、品牌直接降價(jià)等方式,再為消費(fèi)者讓利20%,這意味著電視、冰箱、洗衣機(jī)等部分品類的家電可以打六折。

家居新范式了解到,10月21日,天貓雙11正式開(kāi)售,又新增了手機(jī)、電腦、智能設(shè)備、影音數(shù)碼、家電、智能家居等品類,這些品類同樣支持與政府補(bǔ)貼疊加使用,預(yù)計(jì)將有10萬(wàn)款商品低至6折。


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蘇寧易購(gòu)也不甘落后,10月17日宣布加大家裝換新補(bǔ)貼力度,推出了“半價(jià)裝修”、櫥柜定制低至7折等優(yōu)惠活動(dòng)。在享受國(guó)家補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上,蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合品牌工廠加大資源投入,整體優(yōu)惠低至5折。同時(shí),蘇寧易購(gòu)攜手海爾、美的、海信、松下、老板等上百個(gè)品牌,共同推出了超過(guò)10000款新品,致力于打造“一站式家電家裝換新”的首選平臺(tái)。

據(jù)家居新范式體驗(yàn),本輪政府補(bǔ)貼數(shù)量有限,先到先得,消費(fèi)者目前可在電商平臺(tái)搜索“政府以舊換新”領(lǐng)取補(bǔ)貼優(yōu)惠券。

商務(wù)部10月14日的數(shù)據(jù)顯示,自本輪家電以舊換新政策實(shí)施以來(lái),已經(jīng)帶動(dòng)了超過(guò)550億元的銷售。


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電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示,雙11開(kāi)啟一小時(shí)后,天貓大家電的成交量同比大幅增長(zhǎng)了765%,海爾、美的、小天鵝等品牌銷售額迅速突破億元。在李佳琦的直播間,超過(guò)20款參與“國(guó)補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品,在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近4億元的銷售額。


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