作者|陶然 編輯|魏曉
AI掀起的這場創造力革命，愈演愈烈。
伽馬數據發布的人工智能系列報告顯示，2024年第三季度，全球AI產品整體流量較去年同期大幅增長87.2%，環比也有1.3%的增長。
圖源/伽馬數據
季度內發生的173筆融資事件中，應用層企業最受歡迎，達到117家，占比67.63%。
一系列數據充分表明，在這場浪潮中，作為承載人與技術世界交互的重要窗口的AI應用，成了創新的驅動者和價值的創造者。
從早期簡單的功能型應用到如今融合多種先進技術的綜合性平臺，應用的發展歷程見證了AI技術迭代的巨大影響力。
這一趨勢，在百度APP中尤為明顯。11月12日于上海舉辦的Baidu World 2024上，百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉公布了百度APP過去一年中的多項關鍵數據：APP月活躍用戶達到7.04億，創作者總規模突破1100萬。
圖/百度信息分發平臺總經理
百家號負責人 李小婉
其中，使用AI的創作者總規模同比增長245%，多元收入的作者數量增加30%，月入過萬的作者數量也增加了13.2%。
經歷約十年的高速發展后，內容行業陷入僧多粥少的瓶頸期，能夠消費內容的用戶觸及天花板，創作者也不可避免地在存量市場中近身搶位。
百度APP，則成了為數不多的、逆勢增長的一個變量——技術的進步和普及帶來了生態的繁榮，AI成為撬動這款國民級APP增長的關鍵支點。
AI內容創作
迎來結構性改變
在當下流量內卷、競爭激烈的大環境中，內容生產趨于工業化已然成為既定事實。
據統計，中國網絡注冊用戶目前已超過 11 億人，其中超八成用戶或多或少都懷揣著靠自媒體賺錢的念頭。2024 年的數據表明，內容平臺活躍創作者數量同比大幅增長 62%，創作者月更作品數量同比增加34%，開通直播的賬號數量更是同比猛漲 78%。
在此形勢下，專業團隊由于能夠精準把握用戶爽點、市場趨勢和熱點，往往能夠收獲更為出色的市場反饋。
而位于腰部的個體創作者、剛入行的新人則處于相對弱勢的地位。即便他們擁有足夠優質的內容，也不免因在創作方面缺乏生產力，最終被市場邊緣化，淹沒在浩如煙海的信息流之中。
AI帶來的，則正是創作者所需的這種，內容生產模式方面的結構性變化。
百度APP中推出的 AI 發布器，憑借一鍵成片、文生圖等強大功能，為使用者提供了豐富的創作靈感，現已成為創作者手邊一款得力工具。
并且，由點及面，顯著激發了百度 APP上大量 UGC 內容的創作與分享欲望。統計稱，自AI發布器推出以來，使用AIGC的用戶增長了80%，創作了AIGC的分發量增加了162%。
這種平臺級AI賦能，帶來了高效且高質量的生產力。百度選擇把這部分由內容帶來的價值增量，反哺到創作者生態中。
比如，更大范圍更多渠道的品牌合作、直播、私域分潤等，以及乘風計劃等真金白銀的補貼和流量扶持政策，讓創作者的付出直觀變現的同時，也進一步帶來更多創作熱情。
據平臺統計，過去一年，百家號擁有多元收入的作者數量增加了 30%，月入過萬的作者數量也增加了 13.2%。
一系列數據充分說明，AI 技術在創作者生態中的應用，結合多元變現渠道，為創作者帶來了實實在在的好處。
選擇良性發展的平臺，并能緊跟生產力進步的創作者，才能從行業的內卷中脫穎而出。
選擇更有價值的平臺
這種來自內容供給側的質量和效率提升，則會進一步構建起高價值用戶生態的護城河。
用戶視角下，創作者的效率和內容質量直接影響著用戶的閱讀體驗。借助AI帶來的產能創作出更多優質內容，意味著用戶能從這個平臺中持續獲得更豐富、更有價值的信息。
背靠7.04億月活的百度APP還能實現用戶和創作者正增長，AI賦能成為其中的關鍵動因。
與此同時，百度也在C端同步發力AI。年中更新的“捏一捏”手勢，就相當于將一個AI搜索+總結助手，常駐在APP使用的幾乎任何環節。無論是面對長文、視頻還是搜索結果，用戶只需簡單在屏幕上做出手勢，關鍵信息就能以直觀的內容展示形式快速呈現。
奧運期間，首頁捏一下可實時查看獎牌情況，現在捏首頁能獲取早晚報，方便用戶快速瀏覽每日重要新聞。
此外，AI 總結生成的優質內容還可以反哺供給繁榮生態，在推薦場景進行分發。
智能體概念在2024年火遍各行各業，百度同樣引入了部分由AI生成的用戶，活躍在評論區與真人用戶甚至是創作者本人互動、反饋，提供多一種運營思路的同時，AI時常冒出的一些獨特視角的發言，反倒活躍了社區用戶的氣氛。
如今在百度 APP 上，用戶刷視頻時能同時接觸到圖文、動態、音頻、小說、游戲等豐富內容，這種變革不僅滿足了用戶多元化的內容需求，也為各類創作者提供了更多展示優質內容的機會，尤其是圖文和動態創作者，其作品在視頻流中有了更多曝光渠道。
背靠成熟的搜索引擎、推薦機制和超過七億月活的流量池，百度APP于創作者和用戶而言都是一個價值持續增長的平臺，自媒體作者孫洪鶴在活動中分享到，搜索需求與精準高效的智能推薦構建起一個巨大的流量場，能夠放大內容的本身價值，為創作者保駕護航。
AI驅動的增長閉環
新技術加持下的創作者生態繁榮，為百度 APP 注入了源源不斷的優質內容，吸引更多優質用戶，一個由平臺構建構建，用戶與創作者相互促進、共同成長的增長閉環，由此形成。
起點，自然是充分利用 AI 技術，提升創作者效率和用戶體驗。
AI 發布器、「捏一下」功能和智能體角色互動等核心 AI 功能，或為創作者提供了更強大的創作工具，或為用戶提供了更高效、便捷的信息獲取方式。
同時，百度 APP 及百家號從政策層面為創作者提供了全方位的扶持政策，在原有廣告分潤基礎上，再提供十億現金補貼、千億流量扶持。通過乘風計劃，創作者將獲得更穩定的播放單價、更明確的成長路徑，以及最重要的、更清晰的收入呈現。
在內容的產銷環節，AI作為創作輔助工具和信息整合器提升體驗和效率，而算法優化后的精準推送，則進一步對接用戶對內容的需求。
一方面，AI 技術優化用戶體驗，吸引了大量用戶，為創作者提供了廣闊的流量基礎。用戶在平臺上的活躍行為產生了海量的數據，這些數據又為 AI 算法提供了豐富的學習資源，進一步提升了推薦的精準度和內容的質量。
另一方面，繁榮的創作者生態為用戶提供了豐富多樣的優質內容，滿足了用戶的各種需求，從而提高了用戶的忠誠度和滿意度。
AI技術的加持，既為創作者提供強大創作支持，又為用戶帶來個性化便捷體驗。政策扶持則為創作生態注入動力。技術與平臺協同，成就了內容這片紅海中，現已不多的穩定回報。
現如今的百度APP，并不局限于一個信息檢索的入口，AI 技術的加持在提升用戶體驗的同時，也拓展著平臺的服務邊界。
于創作者、用戶和平臺而言，增長的空間都在同步打開。
