經(jīng)過幾天的發(fā)酵，“TT難民涌入小紅書”事件熱度依然不減。

對于這波流量，小紅書平臺也快速做出反應，除了保證內(nèi)容方面的積極引導和監(jiān)管，還針對不同語種內(nèi)容進行了功能優(yōu)化。據(jù)悉，近日，小紅書13薪緊急招聘英文內(nèi)容審核員，負責平臺英文內(nèi)容審核。目前，更新的8.69.2版本，上線了翻譯功能，能夠?qū)崿F(xiàn)實時的中英互譯。

事實上，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內(nèi)的文旅、餐飲、零售，甚至醫(yī)療等領域，而小紅書上各行各業(yè)的商家們也開始更加積極地“營業(yè)”，通過各自的花樣營銷來提升品牌的知名度和銷量。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜稱，大量海外用戶的涌入為小紅書帶來了巨大流量，商家能獲得更多的曝光機會。海外用戶也帶來了新的市場需求和消費潛力。

為什么是小紅書？

1月13日，小紅書躍居蘋果美區(qū)應用商店免費下載榜榜首。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至1月16日10時，小紅書攀升至美國、澳大利亞等81個地區(qū)的免費榜總榜首位，在法國、西班牙等50個地區(qū)的免費榜總榜排名前10，海外流量快速增長。

反映到平臺端，短短幾天內(nèi)，小紅書就發(fā)生了翻天覆地的變化。

英文內(nèi)容和外國面孔充斥著屏幕，圖文首頁推薦出現(xiàn)更多來自國外ip的樂隊、歌手、舞團、藝術(shù)家、農(nóng)場主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓網(wǎng)友們紛紛感嘆，“this is true music”，世界大聯(lián)合，人民大聯(lián)歡的景象輪番上演。分享美食和寵物，互相幫忙做家庭作業(yè)，以及從刻板印象到生活物價的對賬，中外網(wǎng)友通過沖同一波浪，對彼此的生活和文化有個更深層次的了解。

小紅書也因此被調(diào)侃，“互聯(lián)網(wǎng)的早C晚A，白天中國人用，晚上美國人用，小紅書牛馬24小時上班”。

調(diào)侃歸調(diào)侃，作為風靡國內(nèi)的社交分享平臺，這波流量為什么偏偏砸中了它？

首先是時機。2024年12月，美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院作出裁決，維持現(xiàn)任總統(tǒng)拜登簽署的“不賣就禁”法令。這意味著字節(jié)跳動必須在2025年1月19日前將TikTok在美國的資產(chǎn)出售給一家非中國公司，否則TikTok將面臨在美國下架。

據(jù)了解，在美國，TikTok幾乎存在于每個人的手機里，用戶基數(shù)相當龐大。其下架相當于改變了人們的生活娛樂習慣，令許多TikTok用戶不得不尋找代替品。

其次是小紅書本身。作為社交分享平臺，人們在小紅書分享生活，內(nèi)容及人群的涉及范圍極廣，內(nèi)容的真實感強，社區(qū)氛圍詼諧，且圖文、視頻、直播等形式均可實現(xiàn)。值得一提的是，相較于其他平臺，小紅書并不強制用戶觀看廣告，這一點贏得了更多人的贊許。

此外，是美國人民的抵抗情緒。TikTok與國內(nèi)抖音相同，部分用戶通過分享內(nèi)容得以在平臺變現(xiàn)，使其成為自己的副業(yè)。TikTok封禁相當于被奪走“飯碗”，許多外國用戶將使用小紅書視為對TikTok禁令的一種抗議，意思是“寧愿學習普通話，也不去facebook、Instagram、Twitter等美國APP”。

Kol與電商最直接受益

無論是國內(nèi)還是國外，在全球化的今天，優(yōu)秀的產(chǎn)品和內(nèi)容，終究會找到其受眾。這波流量就是證明。

如上所述，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內(nèi)的文旅、餐飲、零售等領域，疊加中國新開發(fā)的免簽政策，預測未來文旅、酒店將迎來一波高潮。共享流量的還有“小紅書產(chǎn)業(yè)鏈”上的相關(guān)品牌與企業(yè)。

首當其沖的是內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL。流量增加為內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL提供了更多的曝光機會。許多外國用戶涌入小紅書，使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過發(fā)布吸引人的內(nèi)容快速漲粉，進而獲得更多的商業(yè)合作機會和收入。

外國用戶的涌入也為跨境電商和海外MCN公司帶來了商機。該類公司借助小紅書平臺進行產(chǎn)品推廣和內(nèi)容創(chuàng)作，吸引更多國際用戶，從而促進跨境電子商務的發(fā)展。

由于多種語言的涌入，外國用戶為了更好地使用小紅書，獲得更好的體驗感，開始學習中文，直接帶動了語言學習平臺的需求。同時，翻譯軟件，如有道詞典等APP也迎來一波熱潮。

以上受惠群體中，內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL的受益較為直接，與其相同，隨著平臺用戶數(shù)量的不斷增加，將激發(fā)平臺上電商的服務需求，品牌電商服務商可以利用這一流量優(yōu)勢，提升品牌曝光度和銷售業(yè)績。

據(jù)悉，大量國外ip涌入小紅書后，有中國商家發(fā)帖歡迎海外用戶，并在帖子中介紹自己的公司。攜程、瑞幸咖啡、美圖秀秀等一眾品牌，也都在小紅書玩起了營銷。

柏文喜認為，從營銷角度分析，國外新用戶作為目標群體的消費潛力大，他們通常具有較高的消費能力和消費意愿，在美妝、時尚、旅游、科技等領域的需求旺盛，為商家提供了廣闊的市場空間。海外用戶在內(nèi)容創(chuàng)作方面也表現(xiàn)出較高的積極性和創(chuàng)造力，能夠為平臺帶來豐富多樣的內(nèi)容。商家可以與這些用戶合作，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式，提升品牌的曝光度和可信度。

有望帶動品牌旗艦店銷量

從專家分析可看出，一直以來都相對平庸的小紅書電商板塊，或?qū)⒂瓉硪淮巫兏镄缘脑鲩L。小紅書概念領漲A股之時，便有多家上市公司表示已與其合作，已在小紅書設立旗艦店，并有多個資本看好這波小紅書行情。

據(jù)悉，目前，已有包括雅詩蘭黛、薇諾娜、絲塔芙、耐克、zara、INTO YOU、毛戈平、植村秀、凱度、索康尼、Salomon、HOKA、邁樂在內(nèi)的多個知名品牌入駐小紅書。

從事絲綢制品研發(fā)、設計與生產(chǎn)的萬事利也在回投資者問時表示，公司已成功入駐天貓、京東、抖音、小紅書、視頻號等眾多知名電商平臺。

公開資料顯示，萬事利主營業(yè)務主要為絲巾、組合套裝、家紡、品牌服裝、圍巾等絲綢文化創(chuàng)意品，以及絲綢面料、貼牌服裝、數(shù)碼印花加工等絲綢紡織制品。

針對絲綢紡織制品，通過多年的生產(chǎn)經(jīng)驗積累，萬事利已開發(fā)出了數(shù)碼印花色彩管理體系并熟練掌握了雙面數(shù)碼印花生產(chǎn)工藝，使得公司在絲綢紡織制品領域擁有了較強的競爭優(yōu)勢。

目前，萬事利小紅書官方旗艦店已上架多款產(chǎn)品，獲得粉絲及消費者好評。

此外，從事差異化水刺非織造材料及其制品研發(fā)、生產(chǎn)的上市公司諾邦股份公開表示，公司自有品牌“小植家”已入駐小紅書，設有官方旗艦店“小植家seazons”，已上架濕廁紙、懶人抹布、手口清潔濕巾、洗碗巾等產(chǎn)品。

諾邦股份在濕巾產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)等方面擁有深厚的技術(shù)積累和行業(yè)經(jīng)驗。目前，其產(chǎn)品已涵蓋嬰兒濕巾、個人護理濕巾、清潔濕巾、衛(wèi)生濕巾、功能性濕巾、消毒濕巾等六大領域，濕巾生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)前列。

“小植家”作為諾邦股份唯一的自有品牌，已在小紅書平臺打造了一定的銷量，店鋪內(nèi)的濕廁紙、女性專用濕巾、清潔濕巾、洗臉巾、洗碗巾等用品持續(xù)暢銷，部分商品銷量過千。

諾邦股份認為，未來，小紅書平臺有望成為公司重要的銷售渠道之一，公司也將持續(xù)深耕小紅書，做更暢銷的電商運營。