沉潛綢繆蓄新能，踔厲篤行譜新篇。進(jìn)入2024年，中國裝飾裝修行業(yè)仍將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著城市更新行動的持續(xù)實(shí)施，城中村改造和鄉(xiāng)村建設(shè)行動等存量市場的進(jìn)一步釋放，行業(yè)將迎面更多發(fā)展新機(jī)遇。本期「家居新范式年度盤點(diǎn)系列」，以2023年度發(fā)生在中國裝飾裝修行業(yè)的十大熱力事件與熱詞盤點(diǎn)，致敬2023的同時(shí)，為你我的2024蓄力、賦能！

史上最強(qiáng)政策利好

2023年7月12日，商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的，圍繞家裝、家具等多個領(lǐng)域，針對性出臺了多項(xiàng)具體措施；9月1日，官方再發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動的通知》，全國范圍內(nèi)推進(jìn)家裝消費(fèi)。

在過去動蕩的一年里，企業(yè)的發(fā)展離不開上層政策的支持。今朝裝飾等裝企均推出豐富多彩的家居煥新實(shí)際行動，借機(jī)不斷將產(chǎn)品、服務(wù)和營銷模式加以創(chuàng)新。此外，2023年筑博設(shè)計(jì)收到政府補(bǔ)助3091.67萬元；上半年中衡設(shè)計(jì)獲得政府補(bǔ)助人民幣約667萬元；閔行區(qū)表示全力支持金螳螂設(shè)立上海總部，帶動更多上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)在閔行區(qū)內(nèi)集聚。

最愛整裝！

4月2日，業(yè)之峰裝飾集團(tuán)與志邦家居簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣告雙方正式達(dá)成全國深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共創(chuàng)萬億整裝產(chǎn)業(yè)新未來，開啟品質(zhì)整裝高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

集要素產(chǎn)品化、報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)整體化為一身的整裝模式，在2023迎來高峰期，其中一個重要的表現(xiàn)就是裝企與定企等產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化整合。比如圣都整裝與歐派旗下鉑尼思達(dá)成戰(zhàn)略合作，貝殼集團(tuán)與金牌廚柜舉行戰(zhàn)略合作溝通會議。還有齊家網(wǎng)X千年舟、十余家重慶知名裝企X頂固，名雕裝飾X索菲亞等，都希望強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打開更大整裝市場。歐派、顧家均公開表示，與裝企是合作伙伴。

舊改翻新火了

5月7日，第13屆今朝老房家居文化藝術(shù)展暨老房裝修隱蔽工程施工工藝標(biāo)準(zhǔn)2.0發(fā)布會在京舉行，今朝裝飾正式發(fā)布2.0隱蔽工程。同時(shí)，今朝裝飾正式推出50萬北京最美老房裝修公益基金，守護(hù)時(shí)代印記，傳承人文關(guān)懷。

以舊換新和局改正在成為拉動家居產(chǎn)業(yè)的一股強(qiáng)勁勢力。百安居已經(jīng)推出七天爆改衛(wèi)生間、六天爆改廚房等單項(xiàng)裝修業(yè)務(wù)；梵客集團(tuán)專門成立了做局改翻新的品牌“梵客微裝”，并將衛(wèi)生間翻新、廚房翻新、墻面翻新也做成套餐形式，方便消費(fèi)者選擇。愛空間、業(yè)之峰裝飾、金隅天壇整裝、被窩家裝等在內(nèi)的企業(yè)均早已涉獵舊房改造業(yè)務(wù)。

貝殼持續(xù)攪局家裝江湖

10月11日，貝殼發(fā)布公告稱，與愛空間簽訂股權(quán)收購協(xié)議，交易對價(jià)約15.5億元人民幣，這是貝殼2022年4月全資收購圣都家裝后，再次在家裝市場上出手。消息一出，瞬間成了資本、家居、房產(chǎn)等行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

至此，貝殼形成了被窩家裝、愛空間、圣都裝飾三大直營品牌矩陣，對于北京家裝乃至全國家裝市場的沖擊可能才剛剛開始。但從整個行業(yè)來看，2023年以來家裝創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得投資的情況銳減，成功上市的主要是幕墻裝飾企業(yè)恒尚節(jié)能，而時(shí)代裝飾則被深交所中止IPO審核。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，狼來了？

5月18日，在京東裝修自營業(yè)務(wù)新品發(fā)布會上，京東宣布正式上線自營裝修業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，京東聯(lián)合家裝品牌愛空間上線整裝新品“Magic魔方”，該整裝產(chǎn)品將聯(lián)動京東618大促，以70平米為戶型基礎(chǔ)，每戶降價(jià)2萬元。

面對廣闊的裝修市場，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都想來分一杯羹。2月21日，阿里巴巴宣布在北京、上海、杭州等六個城市推出裝修行業(yè)“甄選商家聯(lián)盟”；2月22日，貝殼與騰訊云簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就公有云服務(wù)展開長期合作，進(jìn)一步推動居住服務(wù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展。

被AI改變的元年

6月6日，東易日盛“家裝新范式——AIGC·智變”發(fā)布會在北京舉行，推出“創(chuàng)意大師”“真家AIGC”“小白設(shè)計(jì)家”三款家裝行業(yè)AIGC應(yīng)用。其中，AI家裝創(chuàng)意大師是靈感生成器，可以實(shí)現(xiàn)1小時(shí)生成上百張符合靈感需求的圖片；真家AIGC實(shí)現(xiàn)了AI創(chuàng)意落地，小白設(shè)計(jì)家則可以實(shí)現(xiàn)引流獲客。

2023年作為AI元年，各大裝修裝飾公司自然也紛紛大力擁抱人工智能技術(shù)。鄭中設(shè)計(jì)今年在互動平臺表示，部分設(shè)計(jì)師已嘗試AI繪畫工具，公司也將積極嘗試前沿技術(shù)工具；犀照科技也在今年打造了智能化的設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)“IDEAFUSION兆材云庫數(shù)字化平臺”；眾聯(lián)宜居等線上服務(wù)平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。

“大象”倒地，巨頭也逃不掉破產(chǎn)

4月11日，全筑股份發(fā)布公告稱，上海三中院當(dāng)前已經(jīng)正式受理了全筑裝飾的破產(chǎn)清算申請。公開資料顯示，恒大暴雷至今，仍欠著全筑股份27.2億元。10月份，“深圳海大裝飾集團(tuán)董事長發(fā)朋友圈出售股份救急”的圖片在網(wǎng)絡(luò)傳播，同樣引發(fā)一片嘩然。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年以來，全國共有75家裝飾公司宣布破產(chǎn)，大部分裝飾企業(yè)破產(chǎn)的原因在于資不抵債。家居新范式在此前文章《接連遭遇爆雷，這屆裝企太不容易》中曾指出，海大裝飾、金螳螂、亞廈股份、廣田集團(tuán)、寶鷹股份、中天精裝、名雕股份、東易日盛、時(shí)代裝飾2023年都在積極尋求破局之策。

設(shè)計(jì)力大練兵

12月份，由圣都整裝與被窩整裝主辦的2023年度“匠星計(jì)劃”全國總決賽在北京舉行。大賽設(shè)立“匠星設(shè)計(jì)師”、“匠星項(xiàng)目經(jīng)理”及多個榮譽(yù)單項(xiàng)獎，分為兩大賽程進(jìn)行，力圖從內(nèi)部選拔出更多優(yōu)秀的家裝家居設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目經(jīng)理，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)競爭力。

設(shè)計(jì)力在家裝行業(yè)中的重要程度不言而喻。無論是以廣州設(shè)計(jì)周為代表的展會平臺，還是以家裝公司及定制等其它品類公司為代表的企業(yè)方，2023年都不約而同發(fā)起了對自身設(shè)計(jì)能力的大練兵；同時(shí)，各企業(yè)不斷外拓，與諸多名設(shè)計(jì)師開啟了新一輪“蜜月”聯(lián)合。

行業(yè)規(guī)范不斷完善

6月份，住建部發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市房屋室內(nèi)裝飾裝修安全管理的通知》，主要嚴(yán)令禁止5個影響建筑主體和承重結(jié)構(gòu)的行為，此外還擬發(fā)布了關(guān)于“危險(xiǎn)性較大的分部分項(xiàng)工程”新規(guī)，76種情形為論證“不通過”。

2023年，政府出臺了一系列針對裝修行業(yè)的政策調(diào)整，包括環(huán)保法規(guī)的加強(qiáng)、安全生產(chǎn)的要求等，對行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。比如3月，與建筑裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)的兩本國家強(qiáng)制性規(guī)范《民用建筑通用規(guī)范》、《消防設(shè)施通用規(guī)范》全面實(shí)施，山西、福建、甘肅、湖北、江西、吉林等地也出臺了與行業(yè)有關(guān)的地方標(biāo)準(zhǔn)。

前方有路，未來可期

11月3日，家居新范式發(fā)布《129家企業(yè)三季報(bào)大橫評：行業(yè)分化、變局疊生》，盤點(diǎn)了15家裝飾裝修行業(yè)上市公司的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，大部分頭部企業(yè)都經(jīng)歷著營收和凈利的倒退考驗(yàn)，折射出2023年形勢的整體不容樂觀。

展望2024年，隨著新房市場的持續(xù)修復(fù)，以及存量房機(jī)會的釋放，裝飾裝修行業(yè)的市場空間肉眼可見，整裝、智能家居模式也已被驗(yàn)證為確定性行業(yè)方向，以貝殼為代表的行業(yè)龍頭在家裝板塊的布局其投資的成長性也值得期待。相信在市場回暖與政策疊加之下，穿越冰與火的家裝產(chǎn)業(yè)，必將在2024年帶會給消費(fèi)賽道帶來更多驚喜。