近年來，兒童粉的聲量在消費市場逐漸甚囂塵上。據斥候研究院的調研數據顯示：兒童粉市場規模正在快速增長，2021年就已經達到200億元，預計到2025年或將突破500億元大關。

而說到該品類的崛起，主要是因為消費需求和商業環境的改變。

從生產端來看，持續減少的新生兒數量，讓各大乳企在嬰配粉存量市場中火拼，亟須通過錯位突圍找回增長。同時，奶粉行業門檻的提升，更是將部分品牌拒之門外，而它們也要尋找新增量。

從消費端來看，得益于占中國總人口比例超過18%的0-14歲嬰童數量，以及年輕父母超強的消費意愿和越來越科學化、精細化的育兒方式的推動，讓兒童粉擁有著龐大的市場需求。

在此之下，兒童粉市場“群雄逐鹿”。除卻各大乳企爭相布局外，還有不少新創品牌和跨界玩家也加入了戰局。可魚龍混雜一川中，讓整個兒童粉市場處于野蠻生長和無序競爭的混亂格局。

瘋狂的價格內卷和過度的賣點宣傳，成為了大部分品牌搶占市場的手段。而這也讓還處于消費者教育階段，尚未形成品牌梯隊的兒童粉，過早地進入了白熱化競爭階段，由此也加速“洗牌”的到來。

那么在這場激戰中，具備哪些特質的兒童粉產品會被留存下來？除卻低價和夸大宣傳，兒童粉還有沒有什么高級的動銷玩法？對此，宜品集團蓓康僖旗下高端兒童羊奶粉品牌「時時高」有著自己的理解：只有對自己足夠“挑剔”，才能打動消費者；只有維護好產品價格體系，才能長期穩固的持續發展。

眾所周知，兒童成長離不開科學營養的攝入，所以時時高提出“營養助長”的理念。同時，整合宜品集團60余年的研發生產經驗，匯集中外營養專家智慧，對3-12歲兒童的食欲、體格、腦力、視力、專注力、自護力等六大基因板塊進行研發，形成了獨創的“6G科技配方”，應用在兒童粉配方之中。

所謂的“6G科技配方”指的是：

G-1食欲：純羊乳蛋白、雙重益生元、動物雙歧桿菌Bb-12和乳雙歧桿菌HN019、鋅；

G-2骨骼：水解蛋黃粉、1.5倍原生乳鈣、維生素D；

G-3智慧：N-乙酰神經氨酸（燕窩酸/唾液酸）、DHA、ARA、膽堿、牛磺酸；

G-4視力：葉黃素、維生素A；

G-5自護：10倍天然類HMO、天然核苷酸、天然乳鐵蛋白；

G-6專注：磷脂酰絲氨酸（PS)。

“這些成分可以幫助孩子骨骼、腸胃、大腦、專注、免疫、眼睛更好地發育，不含蔗糖左旋肉堿更是可以避免肥胖。”時時高方面表示。

除此之外，時時高還以品牌+渠道雙輪驅動市場良性增長。一邊牽手明星代言人佟大為，提升品牌力的同時，觸達更多的年輕消費群體；一邊組建獨立的團隊來操作兒童粉、維護價盤體系，并對渠道進行賦能，如開展各種線上線下活動，以幫助終端動銷等。

兒童粉行業很火，但也很卷。而時時高在這樣的環境下，卻依舊能夠收獲大批忠實的粉絲和渠道伙伴，充分體現了其產品力、品牌力。那么對于眼下兒童粉的未來走勢和發展難題，時時高又將帶來哪些創新性的建議呢？

3月22日，在南京舉辦“第四屆中國實體母嬰（CEMC）大會”上，讓我們與時時高兒童羊奶粉總經理·資小斌面對面地聊一聊「兒童粉高級玩家大戰，誰能笑到最后？」，幫助正在做該品類的母嬰人探清水面下的發展機遇，找準發力方向。